热点 | 金典、安慕希拿下视频号"竖屏看春晚"商业化首秀冠名|Morketing

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Sammi · 2023-01-17 15:27

【摘要】 1月16日，中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚”，由金典、安慕希独家冠名。今年的“竖屏看春晚”是总台春晚与微信视频号的二度合作，并首次引入冠名品牌，为用户带来一场全球范围的春晚线上社交体验。

1月16日，中央广播电视总台和微信视频号官宣2023年“竖屏看春晚”，由金典、安慕希独家冠名。今年的“竖屏看春晚”是总台春晚与微信视频号的二度合作，并首次引入冠名品牌，为用户带来一场全球范围的春晚线上社交体验。

2023年视频号“竖屏看春晚“官宣

自1983年开办以来，春晚一直是全国覆盖面最广、观看人数最多、影响力最大的综合性文艺晚会，成为凝聚十几亿中国人亲情与乡愁的符号。如今手机成为人们获取文化内容消费的主要载体，边看边互动也成为群体习惯，“竖屏看春晚”开创了移动互联网时代视听传播的新探索，借助全新的竖屏观看视角，以及微信生态独有的交互和社交能力，为用户营造亲切交流的在场感，实现边看春晚边拜年，让浓浓年味儿在人与人之间自然流转。

据悉，2022年总台与微信视频号合作的首次“竖屏看春晚”，共有超过1.2亿人观看，直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次，一举突破视频号多项记录，春晚限量红包封面、直播间群聊讨论区等多种互动形式也赢得一众好评。

2022年视频号“竖屏看春晚“直播

今年的“竖屏看春晚”将带来一场更具仪式感、互动感和体验感的文化盛宴。春晚开始前，用户可以在“春晚”视频号、金典小程序、安慕希小程序领取专属中国色门票，去年备受好评的春节专属朋友圈也将再次登场。春晚期间，用户可以使用表态喝彩图标、定制小礼物等实时参与春晚互动，金典、安慕希也将在视频号直播间发放多轮福袋，用户参与互动就可以抽福袋，还可以在直播间购买品牌产品，为亲朋好友送上年货好礼。

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2023视频号“竖屏看春晚”中国色门票

金典、安慕希作为乳制品行业的两大百亿级顶流品牌，众多别出心裁的营销创意让消费者印象深刻。此次选择独家冠名“竖屏看春晚”，背后是对消费群体行为变化的深刻理解，以及作为行业领导品牌抢占先机的魄力。本届“竖屏看春晚”央视将台网联动进行全平台传播，微信也将为“竖屏看春晚”打开全域流量入口，利用微信生态内的朋友圈、看一看、搜一搜等多元触点，让用户能够以极短的链路跳转到直播间。春晚国民级IP和微信国民级社交平台的联合，将为冠名品牌带来高光时刻，实现全网霸屏式曝光，更深层次巩固金典、安慕希国民品牌的心智。

2022年，从年初的首次“竖屏看春晚”到崔健、罗大佑等多场爆款演唱会，视频号在创新玩法、品牌商业化权益等方面不断升级。总台春晚再次选择与视频号合作，看重的是视频号作为连接微信生态全域流量的枢纽，依托海量的用户基数和社交生态，能够真正的触达和渗透人群，实现情感连接。

业内人士预测，今年微信视频号的“竖屏看春晚”将再次刷新视频号直播的多项纪录，成为春节话题新爆点。“竖屏看春晚”也会进一步提升视频号影响力，带动用户规模、用户时长、创作者规模、内容厚度的增长。随着内容生态和商业化持续完善，视频号事件营销阵地价值得到业界广泛的认可，为品牌、广告主节点营销、事件营销提供了更有价值的选择。