Lululemon新品牌大使找了个“赛车手”？|Morketing

Dalei · 2023-01-13 10:04

【摘要】 Lululemon正式宣布中国首位F1车手周冠宇出任新晋品牌大使

Morketing1月11日获悉，运动生活方式品牌Lululemon正式宣布中国首位F1车手周冠宇出任新晋品牌大使。周冠宇是中国一级方程式赛车运动员，效力于世界一级方程式锦标赛（F1）的阿尔法·罗密欧竞速车队，2022 年 11 月获得 F1 年度第 18 名。

据Lululemon官方介绍，周冠宇在赛车领域取得的成绩，以及新颖独到的时尚表达，能够很好的诠释Lululemon男装的多种姿态，同时用他的‘热汗生活’点燃Lululemon的社区能量，与品牌积极健康的生活方式相契合。

而Morketing观察发现，不管是周冠宇、窦骁还是刘逸云Amber，Lululemon选择品牌大使从来都不是“流量至上”，而是从品牌理念出发，结合品牌属性，选择真正能够对品牌理念进行深度诠释的代言人。

与此同时，F1作为体育赛事商业运营的典范，已经被越来越多人关注，同时其内含商业价值已吸引众多品牌“介入”。

作为世界三大体育赛事之一，F1已经成为了体育届最好的广告载体。其在2021年电视观众总数达到15.5亿人次，收视率某种程度上已经超过了世界杯和NBA。而根据F1发布的官方数据显示，同年F1在中国社交媒体的关注数同比上升40%，达到4910万，视频点击数同比涨幅50%，达到70亿次。

同时，据界面新闻介绍，联想在2022年3月份宣布成为F1赛事官方赞助商；国产科技品牌小米与梅赛德斯AMG马石油车队达成合作；字节跳动旗下TikTok的logo则出现在阿斯顿马丁车队的赛车上。

而除了Lululemon以外，周冠宇本人也在2022年拿下迪奥、安慕希、汇丰等众多“大厂”代言。

可见，F1连年飙升的收视率和热度已经让众多品牌主按耐不住，能够在F1赛事中“露脸”或者与F1“挂钩”，对品牌来说是一个不错的“广告承接”方式。Lululemon此次与中国首位F1车手周冠宇的合作，一定程度上来说是对于品牌潜力的一种探索。

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