一、品牌

麦当劳又改LOGO了？

1月11日，标志情报局报道英国麦当劳（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒体平台的头像，并发布了一条简短的视频，视频中将著名的金色M拱门缩短后用更宽的间隔隔开，变成了类似微笑的表情符号「ᐢᐢ」。

LV十年来首次换帅

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH周三宣布Dior品牌董事长兼CEO Pietro Beccari为Louis Vuitton新董事长兼CEO，自2012年以来一直掌管该品牌的Michael Burke将在集团内担任新的职位。LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault则被任命为Dior新CEO。值得关注的是，Pietro Beccari于2018年加入Dior，在他的引导下该品牌近两年销售额大约翻了两倍至90亿欧元。

FILA第四季度收入大跌10%至20%

安踏体育周三公布，去年第四季度安踏品牌产品零售额同比录得高单位数的负增长，FILA品牌产品零售额则同比录得10%至20%低段的负增长，所有其他品牌产品零售额增长10%至20%。

蜜雪冰城推出“集装箱店”

据天眼查信息显示，新茶饮品牌蜜雪冰城公布了一项新政策，计划2023年内大力发展“集装箱店型”，在全国开设集装箱门店。目前，蜜雪冰城品牌下首家“集装箱店型”已经在郑州市富士康科技园E区餐厅正式开业。据介绍，该门店总面积约为110平方米，以蜜雪主题红色的集装箱搭建而成。

王小卤2022年业绩同比增长超50%

近日，王小卤发布2022年12月线下销售及全年销售业绩。2022年，王小卤全年同比增长超50%，连续获4年天猫肌肉零食TOP1，天猫双十一肉类零食TOP1，天猫双十一休闲零食大类TOP6，线下单月销售额破亿，此外小卤2022年线下业绩同比增长116%，连续三年全国虎皮凤爪销售额第一，截止2022年12月终端数突破90000，线下销售额占总比超65%。

威马汽车或于今年二季度完成港股挂牌

从知情人士处获悉，APOLLO出行今日公告对威马汽车的收购后，后续流程主要为阿波罗对威马进行尽职尽调。考虑到威马已于2022年5月31日递交A1招股书且完成3-4轮对联交所问题的回复，本计划于2022年10月完成联交所聆讯，故上述尽职尽调具备已经香港联交所审核的材料为基础，计划可在2-3月内完成。“乐观估计，威马具有极大可能性在本年二季度完成挂牌。”该人士称。

舍得酒业：公司产品“舍不得”已在局部市场圈层渠道试销

舍得酒业1月11日在互动平台表示，公司超高端产品“舍不得”已在局部市场圈层渠道试销，无年前举办相关发布会的计划。

二、互联网平台

取消品牌标记，小红书商业笔记不再“商业”？

据新榜报道，1月5日起，小红书对于蒲公英品牌标记组件进行升级，原有的“品牌合作标”升级为“品牌标记组件”，品牌方可基于营销诉求自主选择展示或不展示。简单来说，如果品牌方愿意，博主的报备笔记中将不再展示“合作标”。值得一提的是，1月5日之前，已发布及已下单未发布的蒲公英笔记均不再默认展示品牌合作标。

比尔·盖茨：不太看好Web3和元宇宙

据报道，微软联合创始人比尔·盖茨近日对一些科技热词发表了看法，表示人工智能“颇具革命性”，但不太看好Web3和元宇宙。也有用户问到盖茨对生成式人工智能的看法，以及他认为这种技术会怎样影响世界。他表示：“我对这些人工智能的进步速度感到惊讶。我认为它们会产生巨大影响。”此外他还高度评价最近大火的ChatGPT，称其能让他窥见未来，整个方法和创新速度都令我印象深刻。

微信回应切断抖音外链：坚决打击给用户造成诱导、骚扰的字符口令

1月10日，有媒体报道抖音链接目前在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转，甚至要通过图片 OCR 识别进行文字提取的情况。但微信内淘宝链接仍可进行复制，完成在淘宝内的链接跳转。微信团队深夜回应称：为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容，微信将不断优化管理举措，继续营造绿色、健康的网络环境。

淘特推出全新logo和IP形象“萝卜特”

近日，淘特推出全新logo和IP形象“萝卜特”。对此有网友表示，淘宝“土味”设计又来了。

视频号直播将投入50亿流量激励

1月10日消息,在今天举办的2023微信公开课PRO上,视频号直播团队表示,未来将投入50亿流量,通过不断完善变现工具和激励政策,持续助力个体创作者成长。

谷歌被指控违反德国数字竞争法

德国竞争监管机构表示，对于谷歌将来自搜索引擎和YouTube等各种服务的用户数据进行混合的行为，该公司应该给予其客户更多的控制权。德国联邦企业联合管理局（Federal Cartel Office）周三称，初步结论发现谷歌违反了德国2021年通过的一项新数字竞争法，预计将命令该公司让用户更具体、更明确地控制他们的数据。该监管机构表示，现在将寻求谷歌对其初步评估的回应。

谷歌母公司Alphabet旗下业务部门Verily拟裁员15%

在当地时间周三发给员工的一封电子邮件中，Verily首席执行官Stephen Gillett表示，公司将在重组过程中裁员15%，以争取从母公司Alphabet中获得财务独立。Verily发言人证实，裁员将影响约240人。据悉，专注于健康科学的Verily是谷歌的姐妹公司之一，属于Alphabet的“其他投资”类别。这是继一波行业裁员浪潮和对经济衰退的担忧之后，谷歌母公司首次被曝裁员。

《鹅鸭杀》否认将由腾讯代理，没有计划离开Steam平台

《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）开发者“herbert”1月11日在社区发布公告称，有关腾讯将拥有《鹅鸭杀》独家版权并运营该游戏的传闻不实，《鹅鸭杀》没有计划离开Steam平台和在WeGame平台上推出。服务器维护进度“到目前为止，一切都在轨道上”。

三、案例

三得利成年日温情广告：今天，我是大人了

每年1月的第二个星期一，日本各地都会为年轻人举办成人礼仪式和活动，以庆祝他们正式成年。三得利关注到了这一点，推出短片《大人じゃん（成人）》，运用特殊的创意表现手法，从母亲和儿子两个人的视角出发，汇集一些特殊时刻下母亲和儿子的内心情感，柔软细腻又不失温情，这就是亲子关系。

LV联名草间弥生，被吐槽营销做成了阴间弥生

近日，LV与草间弥生进行了联名，从时间来看，双方已经有10年已经没有联手合作过了。虽然如此，但却有不少网友表示，这次联名，不仅丑，还恐怖。

四、趋势

Brandwatch：2023年网络营销趋势报告

虽然其中一些趋势已经以一种或另一种形式存在了一段时间，但没有一种趋势比现在更强大。多年来，我们一直在谈论意见领袖营销、社区的兴起以及增强现实。但就像今天的互联网与 90 年代基于调制解调器的笨重版本截然不同一样，这些趋势现在正处于顶峰。

随着封锁席卷全球，品牌甚至不可能召集一小群人来拍摄专业镜头。

一些品牌在意想不到的地方使用非常简单、可能成本低廉的方法进行营销活动。例如，2022 年超级碗最受关注的广告属于 Coinbase。该广告只是一个在屏幕上跳来跳去的二维码，但它在比赛期间产生了超过 7.9万次在线提及。未经修饰的内容并没有消失，人气还没有达到顶峰。

五、海外

可口可乐如何启动企业CDP？

This data overhaul required a reconfiguration of marketing and technology teams, as the company’s intelligence got more centralized. As a result, Coca-Cola is better positioned to match customers with over 250 products in the company’s portfolio. Another goal was to use the data to have more engaging conversations with customers.

“It all started with our objective as an organization to become a total beverages company,” said Keith Bartig, director, precision marketing technologies at the Coca-Cola Company, at The MarTech Conference. “So many still know us for our sparkling beverages of course, but few know that we really offer beverages for every occasion and we aspire to be what our consumers choose to drink on every occasion throughout the day.”

广告上如何在CTV上停止亏损？

“On TV and Video” is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video.

Today’s column is written by Gijsbert Pols, PhD, director of connected TV and new channels at Adjust.

Connected TV advertising is here to stay. It is big, and it is going to get bigger. Ad spend in the US alone is expected to increase 27% in 2023, despite an economic downturn.

All over the world, advertisers are eagerly exploring creative ways to include CTV ads into their cross-device campaigns, determining how to get their brands in front of consumers on the big screen to spur action on mobile.

However, there is a downside. In the case of CTV, it’s ad money leaking away due to fraud. Whether CTV ad fraud rates have dropped or grown, depending on whom you believe, ad fraud still poses a serious risk, particularly due to structural issues that put fraudsters at an advantage.

Twitter广告销售额在马斯克收购后暴跌46%，TikTok和Pinterest则开始上涨

Top media agencies pulled clients’ ad dollars from Twitter in the days after Elon Musk took over the company, leading to a 46% year-over-year decrease in ad sales, and the precipitous drop was an anomaly compared to the rest of the social media ad market, according to Standard Media Index, the advertising analytics firm.