一、品牌

美宝莲纽约官宣全球代言人王鹤棣

彩妆品牌美宝莲纽约正式宣布中国青年演员王鹤棣成为品牌全球代言人。同期，美宝莲纽约明星产品美宝莲纽约开挂眼线笔新色上市，并发布由全球代言人王鹤棣实力演绎的机车大片，共同踏上新年“开挂”旅程。

LV官宣王鹤棣为品牌大使

近日，路易威登官宣王鹤棣为品牌大使，并邀请消费者和他一起，共同期待陆续登陆上海、深圳、成都等地的路易威登草间弥生合作系列限时店，任想象遨翔无限波点宇宙，解密LV × 草间弥生的艺术玄机。

瑞幸车厘子系列与SOE·花魁系列升级回归

近日，瑞幸咖啡宣布车厘子系列升级回归，推出满杯鸿运车厘子、当红芝士车厘子。此外，品牌还携手 2008 北京奥运福娃设计者、著名当代艺术家韩美林推出 4 款“兔年夺魁”系列产品，包括花魁·Dirty、花魁·美式、花魁·拿铁和花魁·澳瑞白，“兔年夺魁”纸袋和杯套也同步上线。以上新品均已登陆门店和微信小程序。

Supreme X Singer推出联名缝纫机

Supreme与Singer推出联名款缝纫机。这款缝纫机被命名为 “Singer SP68” ，机身印有Supreme品牌Logo，配以标志性的亮红色。功能上，“Singer SP68”  配有LCD屏幕和剪线器按钮，可以适应多种针法织艺。

天府可乐回应“破产”传言：不会影响未来发展，品牌配方已移交新公司

天府可乐发文回应“破产”传言：在有关报道中，申请破产清算的公司主体为中国天府可乐集团公司（重庆），其作为天府最初注册的公司，在历史发展中已完成了它的使命，并早在2018年，将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。因此本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。

Manner开设首家雪场店，落地吉林松花湖

近日，Manner首家雪场店已落地吉林松花湖山顶。此前，MannerCamp曾多次在雪季开设雪场咖啡摊。2021年12月，MannerCamp曾与SPADERS和SNOWHERO滑雪俱乐部合作，在东北吉林松花湖和北大壶雪场开设咖啡摊；2022年12月，MannerCamp 参与崇礼·云顶、吉林·松花湖两大雪场开板活动，并开设快闪店。

贵州茅台发布2022年三季财报，前三季度实现营收871.6亿元。

贵州茅台发布2022年三季报。前三季度实现营收871.6亿元，同比增长16.77%；实现归母净利润444亿元，同比增长19.14%。其中，第三季度实现营收295.43亿元，同比增长15.61%；实现归母净利润146.06亿元，同比增长15.81%。前三季度公司茅台酒实现营收744亿元，系列酒实现营收125.40亿元。

钻戒品牌I DO 母公司被申请破产重整，未能挺进IPO

1月4日消息，钻戒品牌 I DO 品牌母公司宣告破产重组，从法院公开的信息来看，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。

二、互联网

谷歌、Meta失去美国数字广告垄断地位，合计市场份额近十年来首次低于50%

谷歌和Meta两家公司首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。

微软必应被曝将纳入ChatGPT，2023年第一季度推出

微软已经对ChatGPT进行了数月的尝试，可能会在未来几个月内推出这一功能，但仍在权衡聊天机器人的准确性。必应仍然将依靠自己的技术来生成大多数搜索结果，因为ChatGPT并不会“像搜索引擎那样不断搜寻网络或提供实时信息”。一位熟悉计划的人士透露，微软公司正准备在其必应（Bing）搜索引擎中加入OpenAI的人工智能语言模型ChatGPT，以吸引竞争对手谷歌的用户。目前必应的市场份额远远小于谷歌。

东方甄选新年首个专场收官：100款海南产品多数售罄

近日，受民盟海南省委邀请，在海南省商务厅的指导和三亚市政府的支持下，农产品直播电商平台东方甄选，在海南省三亚市举办了新年首个专场活动。据第三方数据显示，当天东方甄选直播超过12小时，带货的100多款海南商品八成售罄，8款海南产品销售额突破100万元，25款海南产品销售突破1万单。当日，海南特色产品销售额近5000万元。

苹果总市值跌破2万亿美元大关

周二是美股2023年的首个交易日，苹果收跌3.7%，市值跌破2万亿美元。苹果是美股市值最大的公司，这意味着美股市场已经没有市值超过2万亿美元的公司了。由于需求疲软，苹果公司已告知多家供应商第一季度减少AirPods、Apple Watch和MacBook零部件的生产。

亚马逊美国站鼓励卖家使用Sponsored Display广告

亚马逊美国站发布公告鼓励卖家使用Sponsored Display广告活动，使用Sponsored Display广告活动（高级产品和类别定位的）的卖家，其广告支出回报率将比仅定位产品的卖家高出16%。观看视频，卖家就可以了解如何通过Sponsored Display吸引客户、讲述品牌故事以及改进自己的广告活动。

三、广告案例

美团发布新春海报「年底过好点」

近日，美团携手鸟鸟、童漠男、豆豆等四位脱口秀演员发布新春海报「年底过好点」，从旅游、聚会、聚餐和买菜四个生活场景展现美团在日常生活中的不可或缺。

松下与苏有朋共同讲述「百年松下」

近日，松下以「百年松下 时间成就经典」为主题开启天猫超级品牌日活动，邀请苏有朋担任时光收藏家，以一支短片讲述百年松下的品牌精神。同时，双方一同发起松下旧物召回活动，邀请大家晒出自家的松下老物件，分享与松下产品的回忆。

四、趋势洞察

GP Bullhound：2023年科技预测报告

GP Bullhound发布新报告“2023年科技预测”，对2023年的科技趋势进行了预测：

预测 1：自然语言处理是商业战略的分水岭

NLP 正在构建非结构化的人类思维。

那些快速采用的公司将获得至关重要的竞争优势，我们期待在一个享有约 30% 复合年增长率的市场中进行高额投资。

预测2：TikTok 下一个社交媒体广告之王

TikTok是全球最常用的应用程序之一，拥有 10 亿用户，并且还在不断增长，约占互联网用户的 20%，TikTok 正在改变品牌和创作者的格局。

尽管最近将 2022 年的广告收入预测从之前的120 亿美元下调至 100 亿美元。TikTok 仍准备从 Facebook 和 YouTube 等老牌社交媒体手中夺取重要市场份额，但美国监管迫在眉睫。

预测 3：互动性和频道选择是广告游戏规则的改变者

广告主必须迅速适应广告拦截器、“广告盲”和消费者注意力减少的情况。

CTV 为营销人员融合了一切。

预测 4：节能应用和下一代电池为科技竞赛提供动力

持续的能源危机将激发消费者对家庭节能系统的需求。

预计电动汽车需求将推动固态电池成为优质储能的新标杆，最终取代锂离子电池。

预测 5：网络安全的临界点和信任圈的破裂

网络安全支出是一个长期增长的领域。

预计较小的供应商会有机地扩展产品以满足不断增长的需求。

预测 6：人才管理打造职场未来

在远程/混合工作、大洗牌和通货膨胀的情况下，员工敬业度至关重要。

对简化人才吸引、培训、参与和保留的现代工具的需求将会增长。

预测 7：软件推动可持续发展

气候技术投资占 2022 年风险投资的1/4以上。

从 2023 年开始，采用环保做法以提高可持续性的技术以及具有资源节约型供应链流程的公司将获得关注。

预测 8：机器人技术不再是科幻小说

先进的认知能力将推动机器人在所有行业的使用。

到 2023 年，预计并购将成功扩大规模的机器人公司与局限于创新的公司区分开来。

预测 9：电子商务社交化

我们期待消费者越来越多地用社交媒体取代传统的电子商务平台作为消费者的首选触点。

2023 年，直播购物将进入主流。

预测10：半决赛统治世界

地缘政治在半决赛中发挥着至关重要的作用，改变了既定的力量平衡。

市场预计半导体设备支出将大幅下滑。

ACCA：2022年中国共享服务领域调研报告

报告总结了当前中国共享服务领域值得关注的七大要点：

1.世界一流的财务共享服务中心需要具备的九个要素：

清晰前瞻的战略、全球服务能力、集约敏捷的组织、多元化的人才、端到端流程管理、技术与创新、卓越运营管理体系、风险与合规、持续经营能力。

 2. 共享服务中心正从交易处理中心走向数据中心。

已制定长期发展规划的受调研企业中，83.58%将探索数字技术、强化数据赋能作为共享服务中心战略规划的重点提升方向。

3. 共享服务中心积极拓展全球服务能力。

已有30%左右的受调研企业共享服务中心向海外分支机构提供服务。此外，在圆桌交流中，许多有跨国经营的企业也表示将着力提升共享服务中心对海外业务的支持能力。

4. 集团统一规划+区域/板块中心是多数共享服务中心的建设模式。

集团统一规划并建设的比例（77.09%）远高于下级单位独立部署，许多业态复杂、板块众多的大型企业集团采用“1+N”建设模式。

5. 共享服务中心更加关注建立健全运营管理机制。

超过70%的受调研共享服务中心已配备了专业的运营管理团队，85.02%的受调研共享服务中心已开展运营管理机制的建设与完善。

6. 越来越多的共享服务中心制定业务连续性计划。

超过80%的受调研企业共享服务中心正在推动远程办公、移动化办公等无接触工作方式常态化，超过50%的共享服务中心对于无纸化办公的接受能力和适应性有所提升。

7. 共享服务中心重视兼具专业能力和数字化技能的人才。

超过50%的受调研企业认为财务专业能力、数据分析与洞察能力、信息系统能力、沟通协调能力等是未来财务人员最需具备的技能。

五、海外营销

可持续性仍然是2023年广告行业的趋势

The advertising industry started paying attention to sustainability in 2022.“Some switch flipped,” said Brian O’Kelley, an ad tech OG and co-founder of sustainability startup Scope3.

Interest in going green really picked up during the second half of 2022.

There was “a big uptick, almost from 0 to 60,” said Curt Larson, chief product officer at ad exchange Sharethrough, which partnered with Scope3 earlier this year to launch private marketplaces for green inventory.

At the same time, multiple agency holding companies have set mandates tied to sustainability goals for 2023.

广告主有效收集更多第一方数据的3种方法

There’s no need to rehash all the privacy-related legislation sweeping the digital world and how the advertising industry is evolving in response.

What advertisers need to figure out is how to get more internet users to voluntarily share their uber-valuable, opted-in, first-party data.

Today, there are three key ways in which the industry can do a better job of selling customers on the value exchange they’ll see from sharing their data with brands：1. Stop, educate and listen 2. Ask with intention  3. Personalize, personalize, personalize

2022 年是零售媒体取得了突破

Retail media had a breakout 2022.

In February, Walmart and Target disclosed advertising revenue for the first time, at $2 billion and $1 billion, respectively. A few weeks later, Instacart went full ad tech, and now sells inventory across a network of regional grocery sites and apps.

All of the largest department stores now have ad network businesses. It’s a weird world in which the newest batch of programmatic competitors include Best Buy, Macy’s, Michael’s, Lowe’s, Nordstrom and Walgreens.

But the ad network trend goes beyond retailers.

In 2022, retail media grew to include practically any business with a first-party identity graph, purchase data and a claim to ears or eyeballs. Marriott, Lyft, Uber and even a company like Volta, which manufactures electric car-charging stations, got in on the action.

Despite the buzz, however, retail media has a long way to go before the category is mature.