一、品牌

苹果发布兔年Logo设计

在2023年即将到来之际，苹果发布了一个以兔子形象为主题的LOGO。同时在官网推出了一个跨年福利。

贵州茅台：2022年预计净利润626亿元，茅台冰淇淋预计今年可实现营收2.62亿元

12月29日，茅台冰淇淋2023年度市场工作会召开。茅台冰淇淋自5月29日上市以来，线下已布局16个省份，开设旗舰店19家，线上已布局25个省份，销售范围覆盖全国160个地级市，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋，预计今年可实现营收2.62亿元。此外，贵州茅台公告称，初步核算，2022年度，预计实现营业总收入1272亿元左右右（其中茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右），同比增长16.20%左右。

乐乐茶联名VANS，推新品

近期，乐乐茶简直堪称是联名收割机！蜡笔小新的联名刚刚断货，乐乐茶就联名VANS，推出2款牛油果系列新品：奶油森林椰椰和奶油森林草莓。

优衣库更换中国媒介代理商

阳狮集团旗下媒介代理公司精锐媒体近日宣布，经过激烈比稿，赢得快时尚巨头优衣库中国的媒体业务，新合约将从2023年1月1日起生效。为此精锐媒体特别成立了专属服务团队，负责未来优衣库在中国市场的全链路媒介策划和购买业务，将以数据、科技、创新为核心，结合高效的策略规划，助力优衣库进一步完善实现业务增长的生态体系。

二、互联网

阿里巴巴进行新一轮组织架构调整，集团CEO张勇负责阿里云

阿里巴巴集团已于今日宣布新一轮组织架构调整，阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出全员邮件，并将新年关键字定为“进”。本次调整，主要变动发生在B系，涉及阿里云、达摩院：张建锋不再担任阿里云总裁，转而负责达摩院；集团CEO张勇将出任阿里云智能总裁，原阿里巴巴CTO程立离职，吴泽明接替程立担任阿里巴巴CTO；张建锋不再担任阿里云智能总裁，继续担任达摩院院长，专注前沿科技探索；童文红不再担任CPO，蒋芳接替童文红担任阿里巴巴CPO，以上任命4月1日生效。

小米集团：卢伟冰晋升为集团总裁

小米集团在港交所公告，卢伟冰晋升为集团总裁，兼任国际业务部总裁，同时管理本集团手机部、生态链部、大家电部、中国区、印度区；王晓雁晋升为本集团副总裁，兼任本集团中国区总裁。屈恒晋升为副总裁，兼任技术委员会主席，并管理本集团质量委员会和采购委员会；马骥晋升为副总裁，兼任本集团互联网业务部总经理。

国美零售：旗下国美电器遭破产清算呈请，将依法对该呈请提出异议

国美零售29日公告，附属公司国美电器近日收到北京市第一中级人民法院通知，沈阳盛兴达厨卫用品有限公司等四家公司以国美电器不能清偿欠付货款为由，分别向法院提出对国美电器的破产清算呈请。经内部核实，申请人为大连国美供应链管理有限公司等公司之供应商，其主张前述附属公司欠付货款合计约470.6万元，但该等债权债务并未有生效法律文书予以确认。申请人与国美电器之间无直接业务往来；国美电器不存在欠付货款情况，将依法对该呈请提出异议。

马斯克给员工画饼：特斯拉将会是最值钱公司

特斯拉公司CEO埃隆·马斯克周三告诉员工，他们不应该“被股市的疯狂所困扰”。特斯拉的股价今年已下跌近70%，原因是市场担心电动汽车需求疲软，马斯克忙于运营推特。他在周三发给员工的一封电子邮件中表示，他相信从长远来看，特斯拉将是地球上最有价值的公司，他还敦促员工努力在本季度末交付车辆。此前，特斯拉已在美国和中国为其车辆提供了折扣。马斯克表示：“从长远来看，我非常相信特斯拉将成为地球上最有价值的公司！”

Meta元宇宙发展不妙：今年全球VR/AR头显出货量仅960万部

北京时间12月29日上午消息，据报道，在将公司更名为“Meta”，并承诺将投资数十亿美元发展“元宇宙”一年多之后，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对虚拟现实（VR）世界的押注远未获得回报。研究公司NPD Group最新数据显示，截至12月初，VR头显设备今年在美国的销售额为11亿美元，同比下降2%。相比之下，Facebook的广告业务大约每三天就会创造出同等规模的收入。

Netflix：全球6成会员看过一部以上韩国作品，《僵尸校园》最受欢迎

韩联社12月29日消息，美国流媒体平台Netflix公司29日表示，全球会员中60%看过一部以上韩国作品，最受欢迎的韩剧是《僵尸校园》和《非常律师禹英佑》。Netflix表示，上述两部韩剧的收看时长在非英语作品中包揽冠亚军。此外，《社内相亲》排名第8，推动韩语作品走红。

公司扎堆揽获游戏版号

国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批。游戏大厂方面，网易的《巅峰极速》获得版号，游戏新锐字节跳动揽获《铁路时代》。另有包括吉比特在内10家上市公司收获国产游戏版号。本次国产游戏版号获批涉及多家上市公司，包括吉比特的《渊海王座》、恺英网络的《奇点时代》、掌趣科技的《异世界的和弦》、中青宝的《喵神的迷宫》《边境军团》、万达电影的《秦时明月：沧海》等。

三、案例

美团外卖年终盘点：2022都在盘里

闲鱼经营图鉴，看年轻人在晒什么？

四、趋势洞察

Nox聚星：2022年Q3美妆品牌KOL营销数据报告

Nox聚星报告显示：网红营销特征：以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机

2022年Q3美妆出海网红投放显现出显著增加的趋势，广告主数量、网红营销预算量、合作网红数量均呈阶梯式增幅。其中广告主数量同比增加108.6%、合作网红数量环比增长37.3%、投放预算环比增长28.43%。

热门区域&品类：印尼热度飙升成东南亚热门地区，垂直细分品类大热

Q3季度，欧美地区仍是美妆出海的首选区域。紧随其后的是印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家。卷发棒品类成为出海热门产品，与此同时发夹、发圈等发饰产品也大受海外消费者欢迎。由此可见垂直细分品类大热，出海品牌对单品投放力度不容小觑。

2022年MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告

五、海外

2023年预测:数字媒体和广告

Ad-supported streaming grows, while marketers demand better measurement and a greener supply path.

Digital media channels continue to deliver more viewing options to TV watchers through on-demand streaming and live broadcasts. At the same time, the explosion of ad-supported connected TV (CTV) and over-the-top (OTT) services gives advertisers more options in delivering ads to consumers.

That’s the big story in digital media, and not a wild prediction that momentum will grow in 2023. But how will marketers ride this wave? What factors will motivate viewers to watch ads on streaming?

The new year will bring answers to these big questions and others. Below are our predictions for digital media and other adtech trends.

1、Premium streamers provide the inventory, price hikes increase the audience for ads

2、Real-time ads and cross-channel amplification

3、First-party data refining CTV campaigns, a greater demand for measurement

4、More traction for out-of-home on social and out in the world

5、Universal standards for adtech carbon emissions

6、More brands will address Gen Z as co-creators

Twitter推出浏览量统计功能

The social media firm has just launched View Count – a number that appears beneath individual tweets to reveal the number of people who have seen a tweet. It sits alongside existing information such as the number of retweets, quoted tweets and likes.

Pretty simple idea, and long overdue. In fact, account holders have always been able to see a view count. The difference here is that all users can now see it.

In a tweet, Elon Musk suggested that the feature will give users a fuller picture of the level of activity there is on the platform. He wrote: “This shows how much more alive Twitter is than it may seem, as over 90% of Twitter users read, but don’t tweet, reply or like, as those are public actions....tweets are read 100 times more than they are liked.”

eBay首次在Pinterest上推出付费合作广告

Online auction giant eBay has teamed up with Pinterest to promote its home decor product ranges.

It has recruited three UK Pinterest creators Poppy Deyes, Making the Manor, and Tiffany Grant-Riley to showcase the eBay offering via a ‘Christmas Your Way’ campaign.

The promotion uses Pinterest's recently launched Idea Ads with Paid Partnership ad format. This enables businesses to promote a creator-produced Idea Pin, which uses images and videos to tell a story and inspire the creator’s audience to action.

Home decor is the top category on Pinterest with millions of users coming to the platform every month to search and shop inspiration. Pinterest says it has has seen 3.5x increase in searches for ‘Christmas decor DIY’ this year.

Alex Allcott, Brand Director at eBay UK, said: “Handing over the creative power to three brilliant Pinterest creators known for their interior inspiration has helped shape up authentic content that could only come from creators who understand our audience.