一、品牌

安慕希官宣王鹤棣为品牌代言人

近日，安慕希官宣品牌代言人王鹤棣，发布代言人出镜 TVC，主推“璀璨烟火口味酸奶”，品牌同步投放微信朋友圈点赞互动广告，用户点赞会出现“安慕希”品牌名字样的烟花秀。

RIO锐澳鸡尾酒 x TOP TOY推出限量版大“荔”招财礼盒

近日，RIO锐澳鸡尾酒 x TOP TOY推出大”荔“招财礼盒，礼盒内含强爽 16 联罐、大力招财猫小号摆件、联名定制纸质红包以及可抽取大体招财猫的刮刮卡。目前，该限量礼盒已上线 RIO 锐澳天猫旗舰店。

匡威发布新年顽兔系列

近日，匡威在官方微博正式推出 2022 春节“新年顽兔”系列。该系列以“玩闹”为概念灵感，融合了中国红、篆书文字以及暗纹图案设计等传统文化元素，重新设计经典的CHUCK 70等鞋款。

阿玛尼美妆在深圳开设全球旗舰店

12月22日，阿玛尼美妆在深圳One Avenue卓越中心开设全球旗舰店，该旗舰店占地约为300平方米，旨在为消费者提供高科技、高触觉的美妆体验，消费者可以根据不同的实验了解适合自己的护肤、美妆及香水产品。据悉，阿玛尼美妆将于2023年第一季度在海南岛开设相同概念店铺。

耐克第二财季营收133亿美元，同比增长17%

近日，耐克披露了截至2022年11月30日的2023财年第二季度业绩。耐克第二季度收入约为133.15亿美元，同比增长17%，高于分析师预期的126亿美元。净利润约为13.31亿美元，接近上年同期的13.37亿美元。稀释后每股收益为0.85美元，增长2%。耐克大中华区总收入下滑3%至17.88亿美元，低于分析师预期。

二、互联网

微软或于2023年推进奈飞收购工作以推进游戏业务

据报道，微软现任首席执行官纳德拉正在积极拓展公司业务，并考虑在2023年收购奈飞。据悉，两家公司目前已经在多个领域建立了紧密合作。奈飞选择微软作为其广告合作伙伴，推出一项新的广告支持订阅服务。微软总裁布拉德・史密斯也是奈飞董事会成员。达成交易的部分原因是微软希望在多种设备上提供视频游戏流媒体服务。

字节跳动CEO梁汝波：公司业绩低于预期，将持续“去肥增瘦”

近日，字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上表示，公司会持续地进行“去肥增痩”。梁汝波提到，公司营收增速减慢；产品DAU在增长，但低于年初设定目标的预期。据了解，2022年下半年，字节跳动公司整体人数和组织规模没有增长。

圆通速递更名为“圆通国际快递供应链科技有限公司”

圆通国际21日在港交所公告，圆通速递国际董事会宣布，公司英文名称已由“YTO Express (International) HoldingsLimited”更改为“YTO International Express and Supply Chain Technology Limited”，中文双重外国名称已由“圆通速递（国际）控股有限公司”更改为“圆通国际快递供应链科技有限公司”。公司于联交所买卖股份所用的英文股份简称将由“YTO EXP INTL”更改为“YTO INTL EXP”，及中文股份简称将由“圆通速递国际”更改为“圆通国际快递”，自二零二二年十二月二十八日上午九时正起生效。公司的股份代号维持不变，为“6123”。

Meta明年将继续向元宇宙投入约20%的成本

尽管业界对Meta专注于元宇宙业务的决定存在疑问，但该集团首席技术官Andrew Bosworth在周一透露，公司仍将在2023年继续将其约20%的总成本和支出投入到元宇宙计划的主要构成部分Reality Labs，其余投资会继续流向Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。

马斯克称，一旦找到继任者就将辞任推特CEO，仅管理软件和服务器团队

近日，马斯克在推特发文表示，一旦找到继任者接受这份工作，就会辞去（推特）首席执行官的职务。在那之后，仅管理软件和服务器团队。

三、广告案例

林家铺子发布官方小贴士：黄桃罐头≠药

近日，黄桃罐头被疯抢，针对这一现象现象，林家铺子在官方微博发文辟谣称，黄桃罐头本身没有任何药效作用，希望网友理性囤货，不要盲目跟从。

“布洛芬操”大火，哪种姿势最有效？

自从疫情防控放开以来，布洛芬一药难求，成为热搜榜的常客。大家的关注重点也逐渐跑偏，从布洛芬的退烧止痛药效，到奇奇怪怪的logo姿势，布洛芬彻底被网友玩坏了。甚至有网友发问？到底布洛芬哪种姿势最有效？

四、第三方服务机构

百度营销：过去一年直营电商广告规模年同比增长110%

在12月21日的百度营销峰会上，百度介绍，过去一年，百度营销直营电商广告规模年同比增长110%，本地惠生活广告规模年同比增长232%，中小企业智能化投放产品使用覆盖率79%，深度转化能力使用规模年同比增长64%。

五、趋势洞察

Snap发布《2022社交电商趋势策略报告》

近日，科技公司Snap联合独立站SaaS企业店匠科技在百度国际的助力下，发布《2022全球社交电商趋势策略报告》。《报告》显示，后疫情时代，口碑营销和熟人种草已成为社交购物的主要趋势；消费者对购物体验要求提升，AR技术将颠覆传统购物体验。店匠科技与Snapchat将基于此趋势，围绕独立站SaaS、社交电商营销一站式解决方案，助力品牌企业探索建立合适的社交电商营销策略，为出海企业连接全球消费者、解锁商机提供新思路与新解法。

秒针营销科学院联合m360、GDMS发布《2023年中国数字营销趋势报告》

2022年整体营销投资较上年有所下降，广告主对2023年营销市场复苏抱有信心：2022年中国市场营销投资大部分较上年下降，仅13%广告主认为中国市场的整体营销投入较上年有增长。2022年广告市场下降9.2%，主流行业数字广告流量均有下滑。2023年营销总投入增长率预测为16%，较2022年10%的实际增长率有大幅回升。

营销目标向“效果”倾斜，但品牌的重要性依然被高度认可：2022年营销目标持续向“效果”倾斜，营销目标中“品牌”的比例出现下降。品牌的重要性依然被高度认可，广告主在积极探索数字时代的品牌管理方式。

营销数字化转型非常重要已经达成共识：营销数字化转型非常重。不同领域数字化程度差异大。直播、私域流量、社群营销已经成为【必选动作】，元宇宙营销应用预期高。

社会化营销投资引领2023年中国营销投入：移动互联网的增投比例最高：77%的广告主将增加移动互联网营销投入。互联网端增投资源类型：社交、短视频、直播。社会化营销费用预期高于整体投资水平：社会化营销费用预期增长17%。

六、海外营销

DHL战略：让公司的营销数据发挥作用

For DHL Express, preparing for the end of third-party cookies and prioritizing its own first-party data come as a package deal. Although DHL has access to a lot of first-party data through direct relationships with both B2B and B2C customers, that data wasn’t doing much for DHL because it had been sitting in an outdated, homegrown CRM database that didn’t have integrations with other mar tech systems.

The first thing DHL did was find a new CRM system to organize and manage its data and start the process of shutting down its legacy system. Pillai and his team are going through the onboarding phase now.

Next, DHL plans to partner with a customer data platform to help with more advanced use cases, including look-alike modeling. DHL is kicking the tires on a few different CDP potentials. DHL has also been rethinking its customer journey. Pillai acknowledges that the user flow on the DHL site has historically been less than seamless.

播客需要一个更开放的广告生态环境

While podcasting is projected to hit $3.1B in revenue in 2023, a different stat may wow you even more: podcaster adoption of dynamic ad insertion (DAI) increased from less than 50% in 2019 to a whopping 84% in 2021.

Why? Efficiency. Automation makes it easier to manage advertising. It’s also because podcasters realize that DAI gives them options that make serving the best possible ad more likely.

But for podcasters to get the most value out of DAI, they need an open environment. More openness means more options. DAI breeds flexibility – in open environments. Nevertheless, the podcaster – the creator – must be nurtured. Embracing programmatic and the technologies that support it, like DAI, gives podcasters more avenues to grow. But innovations are only as valuable as our ability to make the most of them.

Dstillery和PurpleLab如何在没有个人身份信息的情况下定位制药广告

When it comes to identity data in pharmaceutical advertising, less is more. At least that’s the bet data platform Dstillery and healthcare data analytics company PurpleLab are making. When Google decided to start sunsetting the cookie, Dstillery knew it needed to shift from its third-party cookie-based model of behavioral targeting.

Dstillery released a contextual solution in May to help pharma advertisers target audiences without third-party cookies. It uses ID-less signals, such as URL, time of day of web visits and location at the DMA (designated market area) level, then uses that data to find patterns in online behavior that are associated with specific health conditions.

“When we started selling cookieless targeting, we found that the cookieless value prop resonated most with healthcare brands because their access to user signals is more immediately constricted,” Michael Beebe, CEO of Dstillery, told AdExchanger. Other brands that don’t handle sensitive user data, meanwhile, can keep targeting with cookies.

In September, Dstillery launched a new version of its Custom Patient Targeting tool integrated with PurpleLab, which uses national insurance claims data to map out online behavior associated with certain health diagnosis criteria, or ICD-10 codes.