微信上线「朋友圈橱窗广告」

作者: Jennie Gao 时间: 2022-12-14 10:54

【摘要】微信上线「朋友圈橱窗广告」，朋友圈橱窗广告的竞价推广能力全面开放

整理 | Jennie Gao

12月12日，微信广告正式上线了朋友圈橱窗广告。

Morketing了解到，朋友圈橱窗广告支持配置一个主素材和三个副素材，组合形式更加丰富，更易吸引用户停留点击，同时还适用多种营销场景，如产品推广、节点营销、多场景展示等。

具体来看，朋友圈橱窗广告支持视频和图片混合投放，其中主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU，用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

此外，主素材和副素材区还支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页，有效缩短用户购买路径，进一步提升后端转化。

随着微信朋友圈橱窗广告上线，朋友圈橱窗广告的竞价推广能力已经全面开放。

此前在今年11月，微信广告团队还曾上线了微信搜索结果广告，并支持竞价推广模式。根据微信公告显示，微信搜索结果广告将提供公众号推广、搜索线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广六大服务，支持原生推广页、微信小程序和自定义链接三种落地页模式。

这项新服务上线之后，用户在微信搜索输入品牌词、品类词都有机会搜到商家链接。按照微信搜索团队的说法，结果搜索广告能帮助广告主实现高效曝光和快速的流量获取。

Morketing认为，作为国内用户规模最大、用户黏性也最高的应用之一，微信具有很强的商业化潜力。尽管被诟病越来越“臃肿”，但不得不承认，微信中完善的功能、生态为广告业务提供了帮助。

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整理自互联网

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