一、品牌

Tims中国：三季度营收3.06亿元，同比增长67.9%

Tims中国公布2022年第三季度财报。财报显示，本季度Tims中国营收3.06亿元，同比增长67.9%，创单季营收最高值。自营门店层面，净收入为2.9亿元，同比增长67%，同店销售增长率为7.5个百分点，租金占营收比降至12.5%，人力成本占营收比降至22.8%。本季度，经调整后自营门店EBITDA持续转正，利润率为6.7%，较去年同期的2.6%提升4.1个百分点。

野兽派× jELLYCAT 推出中国限定熊猫噗噗娃娃车

近日，野兽派× jELLYCAT 推出熊猫噗噗娃娃车。这也是jELLYCAT品牌创立以来在中国的首次联名。该联名系列主要通过野兽派天猫旗舰店、官方APP/小程序及部分线下门店发售。野兽派 × jELLYCAT联名系列熊猫噗噗娃娃车香氛玩偶限量礼盒共包含：香氛玩偶、苹苹奶香氛蜡烛100g、香氛睡袋及小香枕头。jELLYCAT英国设计团队以野兽派熊猫噗噗回家之旅为灵感，设计了这款特别的熊猫噗噗联名玩偶。

欧阳娜娜品牌998元浴袍成本不足百元上热搜

上周，欧阳娜娜正式推出个人品牌nabi引起关注。近日一名江苏淮安纺织工厂的负责人指出，该品牌其中一款售价988元人民币的纯白睡衣套装主要材料为涤纶，成本价大概在50元一件，正常发售价格最多不会超过300元。截至目前，该话题微博阅读量已超5亿次，舆论仍在持续发酵。

美妆巨头欧莱雅集团入股法国生物科技公司

美妆巨头欧莱雅集团通过旗下风险投资基金BOLD收购了法国生物技术公司Microphyt的少数股权，以扩大其在绿色科学领域的影响力，开发新的化妆品解决方案。欧莱雅高级研究主管Anne Colonna表示，欧莱雅和Microphyt将合作研发创新的活性成分，以开辟新的美容领域。

LVMH推出线上档案馆

近日，LVMH推出了档案和历史作品平台Heristoria，首个作品集名为“Préface”，汇集了来自21个品牌的29件作品，其中包含时装、皮革制品、香水、手表和珠宝以及葡萄酒和烈酒等，每件作品都配有独特的体验和服务，旨在向消费者展现旗下品牌的悠久历史和精湛工艺。

波司登上半财年营收大涨超14%

波司登上半财年营收同比增长14.1%至约人民币61.8亿元，经营利润率提升0.6个百分点至15.3%，归母净利润大涨15%至约7.34亿元。在截至9月30日的六个月内，核心的羽绒服业务收入上涨10.2%至38.57亿元，其中线上销售额大涨32%至8.72亿元。财报发布后，波司登周三股价应声大涨7.56%至3.84港元，最新市值为418亿港元。

巴黎世家向广告制作方索赔2500万美元

巴黎世家日前宣布已采取法律手段，将制作假日季广告的第三方North Six Inc.广告公司、场景设计师Nicholas Des Jardins及其个人品牌告上法庭，要求索赔2500万美元。巴黎世家认为广告背景中出现的不当信息是制作方和场景设计师的责任，被告理应承担所有损失。

受该广告影响，巴黎世家已撤下相关产品，品牌形象与声誉也有所下滑。更重要的是，一向与品牌关系密切的真人秀明星Kim Kardashian也于周一发表声明称正在重新评估她与品牌的关系。

二、互联网

知乎Q3财报：营收9.12亿超预期，亏损环比收窄39%

知乎公布2022年第三季度未经审计的财务报告，第三季度营收9.12亿元，同比增长11%，高于彭博一致预期8.92亿元。其中付费会员收入和占比再创新高，收入同比增长88.1%，占比达36.8%；职业教育收入同比增长457.5%，占比提升至8.6%。三季度毛利率48.7%，净亏损环比收窄39%，低于彭博的亏损预期。

马斯克炮轰苹果，暗示宁可开战也不付30%“苹果税”

近日，推特的新老板马斯克用一连串推文向苹果公司开炮，对苹果的审查制度提出不满，声称苹果不但削减了在推特上投放广告，还威胁要从应用商店中删除推特。  

自马斯克接手推特以来，这个社交媒体平台与苹果之间关系逐渐变得剑拔弩张。马斯克同时对苹果高达30%“苹果税”也很有怨言。他还在推特上发布了一张汽车在公路上行驶的照片，并借此公开向苹果“宣战”的选择。画面中的路口有两个选项，即“支付30%的抽成费用”或“开战”，而汽车选择“开战”这条路。几天之前，马斯克还表示，如果苹果和谷歌将推特移出应用商店，他可能会自己生产一款新手机。

快手电商2022年支付GMV将达4100亿

快手电商2022年的支付GMV预计将达4100亿元左右，较上一年增长26%。支付GMV只计入所有已支付订单，不包括用户提交但未支付的订单。目前，快手在前三个季度支付GMV已达2700亿元。快手电商今年提单口径GMV目标约为9000亿。

淘宝搜索栏小范围灰度测试“淘宝热趋”功能

淘宝搜索栏目前正在小范围灰度测试“淘宝热趋”排名功能。淘宝热趋是一款消费热点产品，一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容；另一方面则参考平台上的消费趋势洞察。相比于淘宝热搜以往纯词条的方式，淘宝热趋词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现。

BOSS直聘三季度营收净利均现下滑，赞助世界杯将致营销费用上涨

BOSS直聘发布第三季度财报。财报显示，三季度其实现营收11.79亿元，同比下滑2.7%；净利润为2.1亿元，较同期下滑26%。三季度调整后净利润为3.7亿元，同比下滑2.2%。现金流为12.3亿元，同比增长1.4%。

据国际足联（FIFA）官网信息，BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。也因此，BOSS直聘将充分借助世界杯契机促进直聘服务在行业、地域间覆盖的广度与渗透率的提升。随着对世界杯的宣传投入加大，BOSS直聘四季度的销售和营销费用或环比增长。

三、广告案例

2022蒙牛世界杯玩起了谐音梗：突破“墙”，更要强

11月30日，发布了多则世界杯借势广告的蒙牛再次出击，以“墙”为中心创意点，推出了全新的“要强”系列广告片《营养世界的每一份要强》。一颗足球能够凝聚全世界的要强！无论是小将，快递员，足球爱好者，摄影师……只要足够要强就能登上世界的舞台，因为每一堵墙都让我们变得更强！

vivo X系列十周年之际发布短片「时光机发布会」

vivo X 系列十周年同时恰逢感恩节，以感谢用户的相守相伴为主题，发布了短片「时光机发布会」，该短片由真实V粉出演真实的故事，记录vivo与V粉从2012年到2022年十年间的独属故事。

四、趋势洞察

2022年《杭州跨境电商品牌出海指数报告》正式发布

近日，《杭州跨境电商品牌出海指数报告》正式发布。指数报告显示，近年来，杭州市跨境电商品牌出海指数平稳提升。截至2022年三季度，品牌出海总指数为138.30点，环比提升了7.98点。从分项指数来看，发展基础指数为144.70点、环境营造指数为125.96点、应用深度指数为111.57点、出海成效指数为162.12点；与二季度相比，均呈现上升趋势。

FedEx：2022年电子商务未来趋势–中国版

调查显示，亚太地区覆盖了中国大陆、印度、日本、韩国等全球最大的电子商务市场，网络购物用户规模已达到该地区总人口的57%，预计2022年该地区电子商务销售收入将高达2.09万亿美元。特别是在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其它地区，2021年网上零售额达到13.09万亿元人民币，预计到2025年将达到17万亿元人民币。

客户体验方面，调查数据显示，中小企业的自我评价与消费者的看法之间存在10%的显著差距。其中，“拥有高效的退货服务”（13%）和“享有客户支持服务”（11%）两项的差距最大。此外，“递送时间过长”（53%）是消费者的最大痛点，其次是“处理退货”（42%）。通常情况下，消费者期望货物可以在三天到一周内送达，但倘若递送时长无法缩短，消费者则明显希望能获得更可靠的递送服务。

就业方面，仍有65%的电子商务卖家表示，他们需要竭尽全力才能应对不断增长的订单量。受全球“大辞职”浪潮影响，过去12个月中，AMEA地区有73%的中小企业离职率极高。62%的中小企业认为，岗位需求明显大于人才供给，其中对有电子商务市场营销和销售经验的人才需求量最大。

五、海外营销

Bidstack计划为游戏内置广告搭建媒体服务平台

Brands are starting to look at video games as an inventory source, but there’s no scaled programmatic infrastructure to help aggregate supply in video games. And so that’s where in-game ad platform Bidstack is focusing its road map. “We’re moving toward being a gaming SSP, a pure tech play,”Bidstack Founder and CEO James Draper said.

Today, Bidstack helps developers monetize their games, but there’s no way to coordinate and manage supply across publishers.

“As the market is now starting to mature,” Draper said, “we want to move ourselves into that tech play, rather than having to tread the pavement and open doors at the agency groups.”

Bidstack recently raised $11 million to support its US expansion and the licensing of its in-game ad tech. That infusion brought the company’s total funding to date to just under $42 million.

SSP已经从以出版商为中心的技术演变为需求聚合业务

If you’ve looked closely at the programmatic ecosystem over the past couple of years, you’ve probably noticed that traditional SSPs have evolved from publisher-centric technologies to demand aggregation businesses, often competing with their biggest customers: buy-side platforms or DSPs. While SSPs had traditionally been among the first in the ad tech ecosystem to build profitable businesses, their future in the programmatic tech stack is uncertain.

SSPs could be left behind if they don’t get ahead of these industry trends:

• l Full cost transparency

• l Global placement ID (GPID)

• l Media sustainability

• l Prebid and header-bidding advancements

• l Direct to publisher

• l Ad management platform emergence

利用FuboTV解决CTV的测量难题

CTV measurement is a total mess: Agree or disagree?“It’s a mess,” says Lynette Kaylor, SVP of North America ad sales at sports-focused streaming platform FuboTV, on this week’s episode of AdExchanger Talks.

And it’s a hard issue to fix because there is no single reason CTV measurement still leaves so much to be desired. It’s a potpourri of problems that starts all the way at campaign activation.

“Everyone’s using different targeting data – there’s no one source of truth,” Kaylor says. “And then, on the backend, CTV isn’t like linear, but in a lot of cases, there is a [desire] to use the same type of measuring techniques that have been used for decades.”

As in, traditional audience panels that don’t properly value streaming audiences because they are not made to measure on-demand viewing.