每日监测

Morketing每日监测11.22:卫龙推出首届“辣条节”;CMO开始自我营销;TikTok未来三年将在全球增加约3000名工程师

Rita Zeng  · 2022-11-22 09:21

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌

 

肯德基为世界杯开设旗下首家快闪酒吧:The Colonel’s Arms


近日,肯德基为世界杯开设了一家名为“The Colonel's Arms”的快闪酒吧。据悉,酒吧位于Hammersmith,以英国传统酒吧作装修主题,红色与金色的色彩搭配来源于肯德基经典配色,整体店内设计偏复古风,且店内设置大型沙发、足球桌、大屏幕及飞标等,以供球迷粉丝聚会。此外,肯德基还专门设置了“送货铃”,提供送餐服务。


卫龙推出首届“辣条节”

 

近日,卫龙在上海环球港开设了一家限时快闪店,推出首届“卫龙辣条节”,快闪店内有各种辣条产品,还有周边礼品免费送。

 

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威马汽车CEO内部信曝光:上海全员工资打五到七折,取消年终奖等奖金

 

据威马员工透露,11月21日下午,威马汽车CEO沈晖发布全员内部信,称为了应对资金压力,将通过一系列财务措施降低运营成本,包括M4及以上级别管理者主动降薪,发放50%基本工资;其他员工发放70%基本工资,取消年终奖等奖金、暂停发放购车补贴等。知情人士透露,此前上海威马内部已有HR口头通知降薪,而成都威马员工或面临其他的降本措施。

 

罗伯特·艾格重返迪士尼CEO职位

 

华特迪士尼公司11月21日宣布,董事会已任命罗伯特·艾格(Robert Iger)接替鲍勃·查佩克(Bob Chapek)为首席执行官,立即生效,他的任期为2年。迪士尼董事会主席仍由苏珊·阿诺德(Susan Arnold)担任。艾格曾在2005年-2020年期间任迪士尼首席执行官及董事会主席,任内曾显著推动迪士尼业务的扩张,迪士尼的市值从480亿美元增加到2570亿美元。


江南布衣起诉森马侵权


据LADYMAX报道,天眼查信息,江南布衣服饰有限公司于11月16日新增开庭公告,被告为浙江森马服饰股份有限公司和浙江森马电子商务有限公司,案由为著作权权属、侵权和不正当竞争纠纷,该案由温州市瓯海区人民法院负责,将于11月22日开庭审理。这是森马服饰近半年来第9起侵权相关的案件,但其它9起案件中森马服饰均为原告。2020年8月,森马服饰推出的少林功夫系列联名产品还遭到少林寺官方机构河南少林无形资产管理有限公司的指责,称森马未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称的做法已经构成对少林寺知识产权的侵犯。

 

二、互联网

  

中国移动咪咕宣布推出首款世界杯主题云原生数实融合社交互动空间“动感地带星座·M”

 

中国移动咪咕宣布推出首款以世界杯为主题的云原生数实融合社交互动空间“动感地带星座·M”,将于11月25日启动。据介绍,届时用户可以通过咪咕视频、咪咕音乐、咪咕快游等登陆动感地带星座·M,领取专属元宇宙专属社交ID,打造自己的数字分身,体验六大特色主题空间。

 

TikTok未来三年将在全球增加约3000名工程师,并计划扩大硅谷团队

 

据国外媒体报道,TikTok表示,未来三年将在全球增加约3000名工程师,并将扩大其美国加州山景城的办公室规模。TikTok扩大招聘之际,正值美国各大科技公司纷纷裁员。根据科技行业裁员统计网站的数据,进入2022年以来,科技行业裁员的人数已经超过了10万人,其中大部分集中在美国的科技企业中。

 

马斯克考虑扩大推特裁员范围,瞄准销售和合作伙伴团队

 

据报道,知情人士透露,埃隆·马斯克(Elon Musk)最早将于本周一对推特展开进一步裁员。这一轮新的裁员瞄准的并非技术岗位,而是该公司的销售和合作伙伴团队,后者在之前的裁员中受到的影响相对较小。知情人士表示,马斯克要求推特销售和合作团队负责人同意在周五解雇更多员工。据悉,推特营销和销售团队负责人罗宾·维勒(Robin Wheeler)以及推特合作伙伴团队负责人麦吉·桑尼维克(Maggie Suniewick)都因为抵制裁员而遭到解雇。

 

斗鱼:第三季度亏损同比大幅收窄,净亏损660万元

 

斗鱼发布2022年第三季度财报。该季度,斗鱼总营收为17.98亿元,去年同期为23.48亿元;净亏损660万元,亏损同比大幅收窄,去年同期净亏损1.44亿元;非美国通用会计准则下净利润2570万元,同比环比均有所提升。三季度斗鱼移动端平均MAU为5710万。

 

趣店第三季度营收1.1亿元 同比下滑68.3%

 

11月21日晚间消息,趣店(NYSE:QD)今日发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示,趣店第三季度总营收为1.102亿元(约合1550万美元),与上年同期的3.474亿元相比下滑68.3%。归属于趣店股东的净亏损为6.480亿元(约合9110万美元)。

 

中通快递:三季度调整后净利润18.7亿元,同比增长63.1%

 

中通快递11月22日早间在港交所公告,2022年第三季度收入为89.449亿元,同比增长21.0%;调整后净利润为18.726亿元,同比增长63.1%;经营活动产生的现金流净额为28.233亿元,上年同期为17.871亿元;包裹量为63.68亿件,同比增长11.7%。中通快递预计2022年的全年包裹量将在243.0亿-247.4亿件的区间,同比增长9%-11%。

 

暴雪CEO回应网易续约事件:合作是双向的,会尽其所能让中国玩家玩上暴雪游戏

 

暴雪娱乐创始人,现任部门总裁MikeMorhaime就近日“暴雪网易无法续约”一事进行了回复,他还承诺“暴雪将尽其所能确保中国的玩家可以玩到我们的游戏”。他表示:“最近在这个话题上有着诸多争论,很多人都想让自己成为话锋上的胜者,但其实伙伴关系是双向的,我也深切地明白这一点,我们自当倾尽全力去确保中国玩家能玩到我们的游戏,我们也不会在意那些指责或者其他负面的动作。”

 

三、案例

 

货拉拉再推洗脑神曲,和刘畊宏一起跳拉货操

 

继去年9月推出拉货神曲之后,11月14日,货拉拉再度推出一首名为《拉货歌2022》的洗脑神曲,邀请刘畊宏与去年9月走红的“拉布拉多事件”女主谭塔塔共同出演。


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三得利天然水:10000张照片,沉浸式再现北阿尔卑斯山

 

三得利以10000多张航拍照片为基础,从鸟、云、海、谷、土、人六位见证者的视角着手,制作了一支沉浸式体验视频《Endless Dawn(无尽黎明)》,整个视频以 3D 模型的形式再现整个北阿尔卑斯山,完整呈现了三得利天然水的取材来源。


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四、趋势洞察

 

GP Bullhound:2022年第三季度数字服务报告

 

GP Bullhound发布了“2022年Q3数字服务报告”,强调了各种关键和不断增长的数字服务趋势。隐私压力正在推动并购和对广告技术的投资转向创新的无cookies技术,如上下文广告。拉丁美洲国家正在进行大规模的并购活动,因为该地区的快速技术采用推动了对数字服务提供的需求。最后,随着行业参与者希望加强其客户获取流程,用户体验设计的创新需求不断增长,以保持竞争优势。与过去两年相比,第三季度的交易活动有所减少,这是对市场宏观经济情况的反应。

 

本季度数字服务新趋势:

上下文广告的复苏推动了大规模整合和投资

隐私压力促使广告主转向无cookies技术。

机器学习和人工智能的进步使许多其他技术获得了吸引力,如上下文广告、直销和数字指纹技术。

该行业正在进行大量投资活动,包括Advent对西班牙广告技术提供商Seedtag的2.5亿欧元投资。

不断增长的拉丁美洲数字服务市场推动并购发展

该地区技术的迅速采用推动了对数字第一服务的需求。

大型公司认识到需要在拉丁美洲开展业务以赢得大型全球客户。

该行业内的重大交易包括WPP收购Jeffrey Group和埃森哲收购Tenbu。

无缝用户体验设计的需求正在推动整合商进入并购模式

公司需要提供创新的数字产品,这些产品能在所有媒体渠道中完美地工作,并在持续的反馈循环中收集和利用数据。

到2028年,用户体验设计软件市场可能达到200亿美元,复合年增长率为16%。

 

马蜂窝:近一周“卡塔尔世界杯”热度上涨1133%

 

马蜂窝旅行玩乐大数据显示,近一周,“卡塔尔”相关热度上涨明显。其中,“卡塔尔世界杯”热度上涨1133%,“卡塔尔攻略”、“卡特尔签证”、“卡塔尔住宿”等关键词热度上升均超过600%。卡塔尔热度排名前五的景点/景区分别为:多哈伊斯兰艺术博物馆、瓦吉夫市场、滨海大道、卡塔尔文化村、卡塔尔国家博物馆。

 

旅游业反弹,泰国第三季度GDP同比增长4.5%

 

泰国国家经济和社会发展委员会11月21日表示,受旅游业反弹推动,泰国第三季度GDP同比增长4.5%,符合市场预期。这是泰国GDP连续第四个季度扩张,也是五个季度以来的最快速度。泰国旅游局预计,2022年全年的国际游客将达到1000万,明年将达到1800万,而2019年为3900万。

 

五、海外

 

CMO开始自我营销?

 

Marketers are getting thirstier, The Wall Street Journal reports.

 

That isn’t new. (This is the industry that gave birth to Shingy and Gary Vaynerchuk.)

 

But there’s been a marked uptick in CMOs using brand-building and content-writing services to try and climb the pyramid – and they see their own personal social accounts, LinkedIn in particular, as key to their ascent.

 

LinkedIn is the hub for both ambitious young strivers and those who’ve already claimed a corner office. But if you get the feeling that a lot of LinkedIn posts sound the same, it’s not just you. Turns out a lot of them are ghostwritten by the same anonymous freelancers.

 

At the other end of the spectrum are TikTok and Twitter, the social platform of choice for many startup founders, especially in DTC and ecommerce. The savviest social media ad buyers still favor YouTube and Meta with their ad spend, but Twitter and TikTok are the go-tos for biz dev and self-promotion.

 

Regardless of the platform, however, CMOs should be careful to make sure their posts are supporting corporate goals, not just promoting themselves, says Jonathan Mildenhall, founder of a brand consulting firm and the former CMO of Airbnb. Otherwise, “it would become a political hot button inside the C-suite,” he said. “Is the CMO building for vanity or are they building because of corporate reputation?”

 

Meta的广告总监尼古拉·门德尔松(Nicola Mendelsohn)回击了元宇宙的批评者

 

Meta’s stock took a nosedive after the company reported its third-quarter earnings in late October.

 

Less than two weeks later, Meta confirmed plans to lay off 11,000 employees, or roughly 13% of its total workforce.

 

Although Meta’s former CFO (and now chief strategy officer) Dave Wehner told investors that the revenue impact of Apple’s holy fury (aka its ATT privacy changes on iOS) has started to diminish, there’s still a “volatile macroeconomic landscape” to contend with and weak ad demand going into Q4.

 

You’d be hard-pressed to find an earnings call transcript from this past quarter that doesn’t at least make some mention of “a challenged economic environment,” “this time of high inflation,” the “slowdown in buyer spend” or some variation thereof.

 

Unlike most other companies, however, Meta is making a very (very) big bet on the metaverse … and Reality Labs, the division within Meta focused on virtual reality, lost nearly $3.7 billion in the third quarter.

 

But, to be fair, the majority of Meta’s investments still go toward its core.

整理自互联网

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