一、品牌

巴黎世家退出推特并清空Instagram

自马斯克接管社交平台 Twitter 以来，巴黎世家成为第一个正式离开此平台的主流时尚品牌。目前，巴黎世家已删除其在Twitter上拥有95万粉丝的账号，同时，该品牌拥有1437万粉丝的Instagram账号也再次清空。

白敬亭服装品牌GOODBAI首家游牧店深圳开业

演员白敬亭创立的服装品牌GOODBAI在深圳万象天地开设游牧店 “GOODBAI好时光公园”。这是品牌第一家实体游牧店，由DEVOLUTION退化建筑操刀设计。店铺用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列 GOODBAI女装系列及GOODBAI 916男装系列以及深圳城市限定系列等产品。

耐克推出Web3生态系统平台Dot Swoosh

近日，耐克宣布推出 Web3 生态系统平台Dot Swoosh。Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们购买、展示和交易虚拟资产的场所，并解锁对活动和产品的访问权限。耐克计划从明年开始在该平台上推出数字系列，购物者将能够在数字游戏和体验中穿着这些系列。部分忠诚会员还将能够与耐克一起设计虚拟物品，并可以从他们帮助创造的产品中赚取版税。

梅西百货暂停在推特上投放广告

梅西百货成为最新一个暂停在推特上投放广告的品牌，当下该公司正为迎接假日购物季和感恩节展开大规模支出活动。跟踪数字广告支出的公司Pathmatics的数据显示，梅西百货最近在推特上的花费比前几个月要多。所以梅西百货的退出对推特来说是一个相当大的打击，此前推特已经目睹了品牌的大量流失。“目前，我们将暂停在推特上投放广告，但将继续监控我们在该平台上的账户，以接受客户服务咨询，”梅西百货发言人说。

Coach、Crocs 等多个品牌为迎接假日购物季涉足虚拟商店

近日，为了即将到来的北美假日购物季，多个品牌都开始涉足虚拟商店的建设，并加大投入。Coach 推出了虚拟商店，客户可以通过在虚拟体验开始时提供的实时视频功能与他们的朋友一起购物。Crocs 开设了一家虚拟假日商店，以增加在线假日购物增添趣味。Betches与零售商 Saks Off 5th联手打造虚拟商店 Betches Holiday House。

二、互联网

腾讯：三季度研发开支同比增长9.8%，营销推广费用同比降32%

腾讯发布2022年三季度财报。财报显示，腾讯三季度研发开支为150.82亿元，同比增长9.8%，占公司营收的比例从去年三季度的9.6%提升到10.8%，前三季度累计研发投入455亿元，同比增长20%。腾讯三季度销售及市场推广开支同比下降32%至71亿元。

微信发布了iOS微信 8.0.30 正式版，新增删除声音锁新功能。

近日，微信发布了iOS微信 8.0.30 正式版。至此，Android和iOS都升级为了8.0.30。同时，微信在新版本中国添加了新功能包括：#微信朋友圈扩展文字输入区域#：发朋友圈或朋友圈评论时，编辑文案，文本区域会随文字数量而增大。#微信长按订阅号可以取消关注# ：在订阅号列表中，此前长按封面只有「悬浮」功能，更新后现在加入了「不再关注」以及「删除」的选项。#微信新增删除声音锁功能#：如果你设置过微信声音锁，在「我-设置-账号与安全-声音锁」页面，新增了「重设与删除」选项，可以「重新设置」或者「删除并停用」声音锁。

周杰伦新专销量近700万张，腾讯音乐三季度净利同比增长38.7%

腾讯音乐娱乐集团（TME，下称“腾讯音乐”）发布2022年第三季度财报。财报显示，公司总收入人民币73.7亿元，同比下降5.6%，环比增长6.7%；净利润人民币10.9亿元，同比增长38.7%，环比增长22.5%。

其中，周杰伦发布数字专辑《最伟大的作品》，腾讯音乐带来了可观收益。财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》销量接近700万张，销售额接近2.1亿。

淘宝特价版APP上线“微店铺”和“心动搜索”

淘特宣布上线“微店铺”和“心动搜索”，并已申请国家专利。据介绍，“微店铺”可以帮消费者快速切换和精准找到想要的目标商品；“心动搜索”主要是满足消费者实时精准筛选目标商品。

字节跳动推出“番茄畅听音乐版” APP

字节跳动近期已推出一款名为“番茄畅听音乐版”的 APP ，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与定位潮流文化消费的「汽水音乐」相比，前者更偏向于下沉市场。

亚马逊开始大规模裁员，Alexa部门和云游戏部门受重点波及

随着亚马逊首席执行官Andy Jassy加大力度控制成本，公司于周二开始裁员，其中，亚马逊员工在LinkedIn上发帖称他们受到了影响，该公司通知了包括Alexa和Luna云游戏部门在内的多个部门的员工将被解雇。据知情人士透露，截至周二中午，亚马逊尚未在全公司范围内就裁员计划发出任何消息，这引发了员工的不满。对此，亚马逊方面拒绝置评。

QQ音乐叫停“TME数字藏品”业务

腾讯TME旗下QQ音乐已经叫停“TME数字藏品”业务，原团队成员已内部活水。从多方获悉，在8月腾讯幻核数字藏品正式关停之时，TME旗下数字藏品业务也已经停摆，原团队再未推进数藏业务。TME数字藏品业务于2021年8月初在QQ音乐应用中预热，是国内首个将NFT定义为“数字藏品”，且以音乐唱片为NFT表现形式的主流平台，由腾讯云至信链提供技术支持。

推特“蓝V认证”付费服务重启推迟至11月29日

马斯克在社交平台发文称，将推特平台“蓝V认证”服务的重新启用推迟至11月29日。马斯克接手推特以来，启动大规模改革，于11月5日正式推出全新订阅服务，每月收费8美元，以向用户提供“蓝V认证”标记。随后，因仿冒者在平台上制造“混乱”，这一付费服务于11日被叫停。

三、广告案例

闲鱼喊话用户「让草长在该长的地方」

闲鱼在上海TX淮海打造了“被沙漠入侵的城市沙塑”、以及“一块长草公告牌”。用装置提醒大家，别让家里的闲置物品“长草 ”。同时，闲鱼携手敦煌市爱心公益联合会，在库木塔格沙漠种出 2400 平米“真环保”的大地广告牌，提出“让草长在该长的地方”的口号，向所有人传递闲置流通的意义。

美团优选「省钱文学」闯进市井烟火

近日，美团优选在户外投放了一组以“省钱文学”为创意点的平面广告。品牌聚焦年轻人独特的生活方式，将文学金句与蔬菜商品相结合，别有一番趣味。这组 “省钱文学海报”，将一日三餐的蔬果与经典文学名著进行了创意的惊喜混搭，为烟火气的生活叠加了人文主义的浪漫。在这里，没有急躁的售卖，而是用一种浪漫文学的语言，呈现着日常事物可爱的另一面。

四、趋势洞察

Zebra：2022年第15次年度全球购物者研究报告

报告显示，虽然随着疫情缓和，消费者开始重返实体店，但对于亚太地区的消费者而言，他们已经习惯了从网上购物。报告称，68% 的受访者表示，通货膨胀和经济形势的不确定性导致他们无法想买就买，但未来他们仍会返回商店。这个 68% 的比率还提到，为了节省去实体店购物的时间，他们延续了疫情以来养成的在线购物习惯。另外，约 46% 的受访者表示他们正在选择无现金支付方式。大约一半的受访者声称更喜欢使用智能手机或其他移动设备付款。

咨询公司德勤（Deloitte）发布报告：到2035年元宇宙每年为中国内地GDP至少贡献4560亿美元

咨询公司德勤发布报告称，虚拟现实可能对亚洲经济产生“变革性影响”。报告预测，到2035年，元宇宙对亚洲GDP的贡献可能在每年8000亿至1.4万亿美元之间。到2035年，元宇宙每年对中国内地的GDP贡献将达到4560-8620亿美元。中国正在通过深厚的技术和制造实力“塑造具有中国特色的元宇宙”。  

亚洲在元宇宙方面的优势主要有：全球60%的年轻人生活在亚洲，亚洲有全球最大的游戏玩家群体，电子产品和半导体制造优势巨大。

中国在元宇宙方面的优势主要有：中国正在半导体等关键领域的供应链中建立技术独立性，这对实现元宇宙的设备必不可少，作为世界最大的机器人应用市场，中国有能力进一步扩大这些设备的生产规模；中国正在扩大5G网络的规模；90%的城市居民和82%的农村居民都在使用数字支付。

五、海外营销

安卓隐私沙箱将于2023年初进入测试阶段

People spend a lot of time talking about the Chrome Privacy Sandbox, third-party cookies and drama at the W3C. But there’s rapid progress being made on the Android version of Privacy Sandbox. In a blog post on Tuesday, Google said it plans to roll out the initial Privacy Sandbox beta to Android 13 mobile devices starting early next year. Google first announced the Android Privacy Sandbox less than a year ago, in February. Android 13 was released in September.

Once the beta starts, app developers and ad tech companies will be able to start more seriously testing many of the APIs within the Android Privacy Sandbox, and most of their names should sound familiar: Topics, FLEDGE, attribution reporting and SDK Runtime.

广告商削减支出影响了BuzzFeed的广告收入增长

As BuzzFeed struggles with advertiser uncertainty and a drop in user engagement, it reported flat Q3 ad revenue. Total revenues were $104 million, up 15% YoY, and in line with its expectations.

Advertising revenue was $50 million, matching last year’s Q3. Ad revenue growth decelerated compared to Q2, “driven by ongoing price compression and uncertainty around consumer demand,” said BuzzFeed CFO Felicia DellaFortuna.

Pixability将品牌适用性分析扩展到CTV

Video advertising platform Pixability started out helping advertisers contextualize their digital video buys on YouTube to make sure they ran in brand-safe environments. But now that consumers are watching more YouTube on TV screens than on web browsers, Pixability is expanding its brand suitability metrics to apply more broadly to CTV environments.

On Wednesday, Pixability announced a new contextual targeting tool that scores CTV content on genre and brand suitability based on frame-by-frame program analysis.

The new tool is an extension of Pixability’s existing brand suitability rating product for YouTube content that brings show-level transparency to CTV, including programmatic, Chief Product Officer Jackie Paulino told AdExchanger.

Concern about brand safety and suitability is one of the main reasons why CTV buyers are demanding media transparency with proverbial pitchforks.