一、品牌

麦当劳推出“麦麦绿色餐盘”

近日，麦当劳在湖南长沙首发“麦麦绿色餐盘”，这是继宝宝椅、“懵懵小象”、开心花盆和环保充电单车等“重塑好物”单品后，麦当劳的又一环保设计。“麦麦绿色餐盘”以“涟漪”为核心设计元素，选用代表自然、生命力的亮绿色与再生塑料材料。据悉，“麦麦绿色餐盘”预计将于未来 1-2 年内推广至全国麦当劳餐厅。

法拉利入驻天猫开设官方旗舰店

近年来不断向时尚领域发力的奢侈汽车品牌法拉利悄然入驻天猫开设旗舰店，发售品牌男女装成衣和配饰，产品售价在630元至4.45万元之间不等。该品牌首席执行官Benedetto Vigna此前表示，法拉利目标是通过押注奢侈品赛道将年收入提升至67亿欧元。

Nike正在采取措施防止炒卖球鞋

Nike日前针对韩国市场制定了禁止购买特定产品的新条款，10月起品牌将对认定购买商品意图转售的账号进行严厉处罚，并保留不退款且取消订单的权利，超过产品购买限制的订单也可能被拒绝。另有美国消费者透露，其账号因为多次退款似乎已被拉黑，不仅无法参与球鞋抽签，APP中的普通鞋款也无法正常购买。有业内人士指出，此举是在针对球鞋贩子为抢鞋而开发的机器人和一些希望通过球鞋获利的投机者。

江南布衣发布新Logo

近日，国内服饰集团江南布衣日前发布全新Logo，新标识以字母“J”为图形，艺术地展现了品牌在对世界进行探索时，不断产生映射、变化、思考以及具有可变形多元的艺术特质，凸显集团开放心态、稳健成长和勇于表达的形象。江南布衣还以“J”为轴心，推出了全新的门店概念与风格。

HAZZYS联合天猫推出3款限量数字藏品

近日，服饰品牌HAZZYS以品牌logo为灵感，联合天猫推出首个 IP 形象“HARRY”的 3 款限量数字藏品。消费者购买指定商品或参与直播、群聊抽奖即有机会获得该数字藏品。同时，HAZZYS 将带着“HARRY”空降 12 座城市，举办萌宠艺术展，为消费者打造奇趣新体验。此外，HAZZYS 携手活力大使高瀚宇、品牌挚友黄圣池于10月1日至3日开启天猫品牌年度会员日，送出会员福利和年度限定礼。

二、互联网

李佳琦带着《所有女生的 offer2》回归

近日，李佳琦带着《所有女生的 offer2》重磅回归，作为全国首档聚焦于双十一品牌offer的谈判类真人秀。节目秉持着所有女生在前offer 在后的初心和目标，揭秘李佳琦为所有女生谈 offer 的独家幕后故事。本季除了有第一季的品牌老板返场，还增加了珀莱雅、相宜本草等美妆国货品牌，同时在品类方面也扩充至各种生活用品，时长方面也从上一季的半个小时升级为 1 个半小时，带来了更多丰富细节，如品牌的爆品情况、产品上架、定价策略以及谈判技巧等等。

奈飞将推出带有广告的订阅服务，定价为每月6.99美元

奈飞将于11月3日推出带有广告的订阅服务，每月收费6.99美元，比高级订阅服务低13美元。这与此前报道的7-9美元价格一致。奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来增加订户数量。

扎克伯格：错过了社交媒体转变趋势，TikTok相当于简短版油管

Meta CEO扎克伯格承认，社交网络出现一个新趋势，他没有抓住，这一趋势被TikTok抓住了。扎克伯格说TikTok是“非常高效的竞争对手”，他承认在迎接新趋势时Meta慢了一拍，实际上TikTok并不符合扎克伯格所说的社交图，它更像是简短版YouTube。扎克伯格相信，Meta应该开发AI，用AI向用户推荐照片、文本等内容，不只是推荐短视频。

亚马逊入仓分销网络上线

10月14日消息，亚马逊宣布入仓分销网络（简称 AWD）上线，旨在解决美国站卖家补货难题。据介绍，AWD 将为美国站卖家提供随用随付的仓储解决方案。帮助商家将库存通过第三方跨境物流和亚马逊跨境物流服务（AGL）发送并存储至亚马逊 AWD仓库（FBA 仓库附近），根据FBA 仓库的库存情况，进行及时的自动补货，助力 FBA 仓库不断货，且不受库容的限制。

微信上线刷掌支付小程序

10月14日，微信上线“微信刷掌支付”小程序，在“刷指纹”、“刷脸”之后，“刷手”也开始逐渐走进我们的生活。从目前已知的信息来看，微信的刷掌支付功能需要在对应的设备终端中开启，之后用户就能够在小程序中查看相关的支付动态。而刷掌设备则由微信支付提供，设备具有显示屏和掌纹识别区，用户在开启对应用鞥后，只需要将手放在掌纹识别区扫描，即可完成商品的支付。

三、广告案例

PICO 4联合付航上演家庭运动器材吐槽大会

近日，PICO 4 携手付航上演了一场家庭运动器材吐槽大会，抓住当下年轻人的运动现状，付航一人分饰四角配音，以趣味脱口秀的形式将大家居家运动器材的日常生动的演绎了出来，被用来守门的哑铃，从未展开的瑜伽垫，挂满衣服的跑步机等等。

江诗丹顿联合智族 GQ 打造美学“时”验室

近日，江诗丹顿正式上市 Patrimony 传承系列自动上链腕表，并携手智族 GQ 打造“美学『时』验室”短片，将表盘的深蓝色作为片中主色调，展现精密结构运转间的工艺解构之美。同时还邀请纽约城市芭蕾舞团首席舞者、该团首位中国首席舞者陈镇威对该系列腕表进行演绎，用一瞬逆跳，拥抱更多可能。

四、营销趋势

Sensor Tower：9月抖音及海外版TikTok全球吸金超3.15亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.15亿美元，是去年同期的1.7倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约49.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.6%的收入；日本市场排名第三，占3.4%。

YouTube以将近1.3亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长20.9%。其中，37%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.6%。

榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。得益于《请君》全网独播，爱奇艺移动端9月收入超过5400万美元，环比增长近8%，是今年收入排名第三的月份。

AppsFlyer 发布第 15 版《广告平台综合表现报告》

2022 年 10 月 12 日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布了 《广告平台综合表现报告》第 15 版，对移动广告行业各家媒体渠道进行排名。

2022 年上半年，受隐私新政持续影响，外加经济下行及新冠疫情后市场降温、整个移动生态重新洗牌，头部广告平台 Google Ads 和 Meta Ads 均有所失地，而一些规模较小的市场玩家却把握住了机遇，市场份额获得提升。

五、海外

联合利华拥抱数据驱动创新计划

Unilever is three months into a major structural reorganization and still early in a years-long plan to reshape its company around new marketing and distribution channels.

It’s Aaron Sobol’s job to help lead that charge on the media front.Sobol is Unilever’s head of media investment and partnerships. He joined the CPG giant last year after more than a decade on the agency side, most recently as managing partner and group director at Mindshare.

The brand perspective on media and its role in a lot different than the agency point of view, Sobol said on stage at the IAB’s Brand Disruption Summit in New York City earlier this week.

On the brand side, however, the in-house media team is comparatively small and sits “inside of a relatively small marketing community, inside of a very, very large company.”Which means that Sobol’s remit at Unilever (prioritizing “media investment and partnerships”) is taking on new shape even as we speak.

网飞从11月开始投放广告

The Netflix Basic with Ads plan is launching in 12 countries on November 3, including the UK, Italy and Korea, and will cost viewers $6.99 a month (take that,Hulu). Canada and Mexico get first dibs on November 1.

Netflix was originally planning an ad tier for 2023, but the streaming wars are moving full steam ahead. Disney announced ads will hit Disney+ in December, so Netflix decided to hurry up the process quite a bit in order to compete for advertiser budgets.

Besides beating Disney on launch date, Netflix also wants to have the lightest ad load. Peacock has been bragging about having the streaming landscape’s lightest ad load for years , which hovers at about five minutes, so Netflix is promising no more than four to five minutes of pre- and mid-roll ads per hour of content. While shorter six-second ads have become popular on CTV, Netflix will run 15- to 30-second spots at launch.

Bubbl任命塔兹·侯赛因为CRO，奥利·安斯利为商业总监

Disruptive mobile marketing platform,Bubbl,has appointed Taz Hossain as Chief Revenue Officer (CRO) and Ollie Aynsley as Head of Commercial, as the business continues to onboard talent following a recent, significant funding round.

As the world’s first hypermobile ‘out of app’ marketing platform, Bubbl delivers relevant, situation-specific content and offers to app users, driving engagement and delivering ROI thanks to dynamic, context based messaging via push notifications, video, audio, surveys and mCommerce, using a variety of contextual triggers, including geofencing.