一、品牌

雅诗兰黛集团架构重组

为提升运营管理效率，美妆巨头雅诗兰黛周三宣布新的架构调整，旗下21个品牌将分为两个部门，由执行总裁Jane Hertzmark Hudis和Stéphane de La Faverie分别负责，他们将与各品牌总裁密切合作。

其中Jane Hertzmark Hudis将接管的品牌为La Mer、Bobbi Brown、Tomford Beauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda和Dr.Jart+.等 ，Stéphane de La Faverie则会负责雅诗兰黛、Aerin Beauty、Jo Malone、Le Labo、Kilian Paris、Frederic Malle、Lab Series和Deciem等。

Bottega Veneta三里屯限时店开幕

意大利奢侈品牌Bottega Veneta位于北京三里屯的限时店近日开幕，展示由新任设计师Matthieu Blazy打造的2022冬季系列男女全品类商品。现场陈列装置均由粉碎回收铝块组成，作为2022冬季时装秀场布置的设计延续，使用结束后将重新回到回收工序中。限时店于9月1日开幕，将持续至2023年4月16日。

蜜雪冰城“补水”上市

9月14日，有消息称“蜜雪冰城将上市饮用天然水”、“正式进军瓶装水赛道”。而在一天前，蜜雪冰城申请的“瓶体（大雪王）”外观专利获得授权。9月15日蜜雪冰城相关人士称，蜜雪冰城的瓶装水业务“尚未对外发布，处于内测阶段”。而另一位蜜雪冰城知情人士透露：“出于对蜜雪冰城雪王IP形象和品牌资产的保护，公司注册了部分外观专利。”

新鲜零食炒货品牌“熊猫沫沫”完成战略融资

新鲜零食炒货品牌“熊猫沫沫”近日完成了战略融资，具体金额未透露。据介绍，熊猫沫沫是一家坚持现烤、鲜食、现装、鲜卖的连锁零食炒货品牌，产品涵盖现烤坚果、瓜子、栗子、糖果和肉脯等。

二、互联网

亚马逊全球开店发布企业购新三大业务重点

在2022亚马逊企业购年度论坛期间，亚马逊全球开店发布亚马逊企业购新三大业务重点：持续赋能制造工厂和产业带数字转型，完善数字化智能工具，以及优化企业购专属客户支持。

快手重整海外业务：在巴西和印尼自建商业化团队

快手国际化商业化部成立之后，把海外市场分成三个层级：第一层级是巴西和印尼，快手在这两个国家的DAU规模最大，是商业化的重点区域，快手已在当地自建商业化团队；第二层级是DAU用户增长比较快的区域，快手通过海外独家授权的代理商来获得商业化收入；第三层级的区域，快手只和第三方公司进行流量层面的合作。（界面）

Meta旗下社交平台Instagram为企业推出聊天支付功能

Meta Platforms 旗下社交平台 Instagram 表示，该公司推出了在聊天中支付的功能，为客户提供更便捷的交易服务。Instagram 称，现在企业可以在聊天消息中接受付款，这意味着其客户可以在不切换应用程序的情况下向企业支付，从而为他们提供更加个性化和便捷的购物体验，推动销量上升。据悉，此项功能不收取费用，客户凭借银行账户填写一些基本信息即可开始使用。

优步：用户出行记录等敏感用户数据未被黑客入侵

据《华尔街日报》报道，优步周五表示，其系统正常运行，没有证据表明敏感用户数据被泄露，此前出于保护目的关闭的内部系统也重新上线。此前，一名黑客声称获得了对该公司电脑系统的访问权限。

Sea 继续削减成本，高管团队集体“零薪水”

9 月 15 日消息，Sea 联合创始人、董事长兼 CEO 李小冬今日在致员工的一份内部备忘录中称：“领导团队已决定，在公司实现自给自足之前，我们不会接受任何现金酬劳。”上周，Sea 削减了旗下电商部门 Shopee 的运营规模，关闭其在智利、哥伦比亚和墨西哥的当地业务（只保留跨境电商），并完全退出阿根廷市场。Shopee 当时称：“鉴于当前宏观形势的不确定性升高，我们需要将资源集中在核心业务上。”

字节跳动将回购股东股票和扩大员工期权池

据知情人士透露，字节跳动将回购股东股票和扩大员工预留期权池。相关事项已经由字节跳动董事会批准，将在近期提交股东会。字节跳动计划使用不超过30亿美元的现金回购现有股东的部分股票，价格为每股不超过177美元（对应公司估值不超过3000亿美元），股东可按照各自持股比例申请参与。

三、广告案例

红牛广告片丝滑转场：全程高燃，感受活着

功能饮料的广告片总是能量满格。最近，红牛用一支近4分钟全程运动不停息的创意视频，告诉大家，如何抓住自由，感受活着。梦想，自由，勇气，这些话题在视频创意里，要如何组织，才能不落价值俗套，激发肾上腺素？红牛选择了一种硬核较量的叙述方式。

猫天天数字藏品计划-收藏960万平方公里的夏天

前不久，天猫联手《中国国家地理》杂志社旗下《中华遗产》杂志跨界发布，以《收藏960万平方公里的夏天》为名，推出了四种从自然深处拾起的数字藏品，将中国夏日地理风貌，烙印于虚拟的永恒之中，为人们存续美好。

四、营销趋势

CTR：2022年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-7月广播广告刊例花费同比下跌8.2%。

2022年1-7月广播广告头部行业中，药品行业、食品和饮料行业广告投放同比分别上涨74.4%、3.2%和18.1%。

食品行业里，广告投放量较大的保健食品、肉类、调味品、粮食等品类花费同比均有不同程度的上涨，食品–企业形象减投较明显。饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶、蒸馏水/矿泉水等。

从行业中类的投放表现看，广告投放量较大的心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药、金融业–企业形象等品类均有较显著的增投。新品牌方面，7月广播广告新品牌榜单覆盖11个行业，超三成品牌来自娱乐及休闲行业和房地产/建筑工程行业。

亿欧智库发布2022年中国医药营销数字化研究报告

2022年，在国家医保控费大背景下，集采与医保谈判常态化推进，其中跨国制药企业（MNC）受影响较大，由于其多数品种均为已过专利期的原研药，市场上仿制药品种类较多且价格较低，进入集采后的品种意味着砍掉大部分盈利空间，也意味着在集采品种上营销费用将进一步压缩。在带量采购的压力下，倒逼企业进行医药营销的数字化转型。基于此亿欧智库撰写了《2022年中国医药营销数字化研究报告》。

其中核心观点包括：

观点一：带量采购与疫情双重压力加速医药数字化转型，医药企业开始追求有限的资源投入以最大限度提升营销效果，医药营销数字化已经来到了效果为王的阶段。其中，大型跨国医药企业与创新型医药企业在现阶段数字化转型需求最为迫切。

观点二：疫情后主数据管理系统及线上医生运营平台这两个医药营销数字化工具受到企业的欢迎。在提供SaaS服务为主的国内外医药营销数字化代表企业中，第一梯队的企业包括太美软素、Veeva、销售易、云势软件，太美软素在使用率以及满意度均有较好的表现。

观点三：未来，随着医药企业数字化转型的深入，营销数字化的市场规模将迎来快速增长， 其中聚焦医药领域的本土医药营销数字化企业有望占领更多的市场份额。

五、海外营销

元界营销在 IAB Audience Connect 上获得现实检验

Advertisers who are actively testing metaverse marketing had some tough truths for the nascent media channel at the IAB’s Audience Connect event in New York City this week.

For the most part, metaverse early adopters say they’re just exploring the possibilities rather than trying to really demonstrate ROI.

And while hugely popular online games like Roblox and Fortnite are lumped in with metaverse platforms, they’re really Web 2.0 gaming without the decentralized interoperability promised by Web 3.0 and blockchain technology. The few actual metaverse environments in market, such as Decentraland and The Sandbox, don’t offer the audience reach advertisers crave.

亚马逊允许商家直接向客户发送电子邮件

Amazon is launching Tailored Audiences, a tool that will enable sellers to send free emails to customers and monitor results. The announcement came at Amazon’s Accelerate conference this week. In the past, Amazon has been reluctant to allow third-party merchants to directly contact Amazon customers.

Merchants will be able to target recent, repeat and high spending shoppers. Amazon had offered sellers an easy way to acquire customers; this is seen as a retention and re-marketing move with the potential to increase customer lifetime value. It also has the potential, of course, to alienate customers by flooding their inboxes with unwanted marketing materials.

Tailored audiences is currently in beta and is expect to be generally available early in 2023.

还没有创建垂直视频？YouTube 为您服务

Vertical video won the user-generated content wars long ago. If you see someone filming with their phone in landscape, they probably have a hotmail email address, too.

Snapchat and Instagram may have shifted the way most people (or at least, most young people) take photos and videos, but it took TikTok to shift the way YouTube and its advertiser base use the Google platform.

YouTube announced a new suite of vertical video production tools designed for Shorts, its TikTok-like short-form video feed, to create much more vertical video on the platform.