豆瓣把“第一次”献给了程序化广告！

昨天中午，豆瓣一则以“我们的精神角落”为 slogan的4分钟宣传视频以信息流的方式出现在了朋友圈当中，用极具豆瓣特色的画面和文案完成了豆瓣成立十一年来的首次品牌发声。 年前豆瓣投放地铁广告和H5游戏的时候，就曾引起过一些网友的讨论，很多人将地铁广告和H5游戏的照片截图发到了社交平台上，绝大多数人表示对豆瓣的主动宣传的行为感到十分意外。而此次豆瓣发出自己的第一部视频广告更是让大众议论纷纷，成为热点话题。 我们在这里不再讨论豆瓣本次品牌广告的内容，也不讨论豆瓣为何要选择在此刻推出品牌广告的原因。而是要说豆瓣以信息流视频广告的方式将它的“第一次”奉献给了程序化广告，成为了品牌广告主投身移动程序化广告的又一经典样例。 豆瓣之所以开始尝试投放程序化广告当然不是为了讲情怀，让一众老用户们再感动一把，而是要吸引更年轻的用户加入进来。如今手机已经代替电脑和电视成为了人们最先接触信息的工具，然而豆瓣在“移动化”的道路上却错失最佳机会，迟迟无法吸引如今移动端的主力人群——90后。90后对移动互联网有着巨大的影响力，他们所关注的信息和内容往往是整体网络发展的趋势和潜在的新兴细分盈利市场，几乎所有的品牌都希望能够取悦他们。而吸引90后眼球的第一步，当然是要出现在他们经常使用的手机当中，程序化广告能更好地帮助广告主以更合适、更高效的方式接近他们，获得他们的关注和好感。 同时，豆瓣能将第一次品牌发声的机会选择用程序化广告的方式展示出来，也从侧面说明品牌广告主已经开始重视移动端广告的新玩儿法，已经看到移动端汇聚的庞大人气将为品牌带来巨大的曝光率。在2015年，一些大的品牌广告主就开始逐渐试水移动程序化广告，都取得了相当不俗的战果，这些我们可以从2015年成为热点新闻的广告中就能看出，大多数都与程序化广告有关。 品牌广告主种种迹象也表明移动终端将成为广告的主要投入载体之一，这与移动技术不断提高，大数据愈发显现威力、广告形式的不断创新有关。精准投放、多样的广告形式、更低的成本、随时性、更好的互动性等优点，不断吸引着广告主以移动营销的方式来扩大品牌影响力。大量研究机构预测2016年将会有更多的品牌广告主走进程序化交易当中来，而豆瓣的试水成功将带动更多的品牌开始尝试程序化广告。

来源：Adview移动广告平台