一、品牌

北大荒集团：旗下完达山乳业正在冲击国内IPO

近日，北大荒集团北京分公司党委书记吴向东表示，完达山是北大荒集团的乳业板块，具有60多年历史。作为完达山的后盾，集团近年来在完达山建设专属牧场等方面加大了支持力度，而专属牧场更具有成本优势。此外，北大荒集团成立了投资公司，在资本层面持续加大对完达山的支持，目前完达山正在冲击国内IPO。

茅台冰淇淋旗舰店将登陆上海等7个城市

据“i茅台”官方消息，8月29日，茅台冰淇淋将在北京、上海、遵义、青岛、哈尔滨五个城市线下门店开业；8月30日和9月1日，茅台冰淇淋将先后登陆郑州和成都。除了线下门店，“i茅台”也将在前期开启19个省区市基础上，同步启动河南、四川、山东三个省线上销售。

华为为户外工作者开设爱心驿站

今年入夏以来，全国各地持续晴热高温天气。为关怀酷暑下的户外工作者，华为终端开启「爱心驿站」活动。活动期间，全国 1900 多家华为客户服务中心为户外工作者提供免费纳凉、饮水、充电、手机免费贴膜等服务。华为终端已连续 3 年开展「爱心驿站」活动，用服务建立起与消费者之间的情感链接，用实际行动践行「以消费者为中心」的品牌价值观。

二、互联网平台

Meta旗下Facebook同意就数据隐私诉讼达成和解

据亚洲新闻台报道，一份法庭文件显示，Meta公司旗下Facebook（脸书）当地时间26日在美国旧金山联邦法院就其允许包括剑桥分析公司在内的第三方访问用户私人数据一事的诉讼达成原则性和解。26日提交的文件中没有披露财务条款。该文件要求法官将这起集体诉讼暂停60天，直到原告和Facebook的律师最终达成书面和解。截至目前，相关方对此未予置评。

美国外卖平台DoorDash发生数据泄露事件，部分客户和司机信息被读取

美国外卖平台DoorDash当地时间本周四报告了一起影响该公司客户和配送员的数据泄露事件，该事件源于对一家第三方供应商的网络钓鱼攻击。其称，被读取的信息包括客户姓名、电子邮件地址、送货地址和电话号码、订单信息和部分支付卡信息。此外，工作人员的姓名、电话号码或电子邮件地址也被泄露。DoorDash在其帖子中说，受影响的人数只占该公司持有信息的“很小百分比”。

东方甄选推独立APP，下载量已近20万

近日，东方甄选推出了独立的APP，并已在各大应用商店上线。进入APP后可以看见，页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的订单”这四大入口。在“分类”中，除了东方甄选的自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。第三方数据显示，东方甄选APP已经在各大应用平台上线，累计总下载量接近20万。新东方最近财报显示，截至2022年5月31日，直播电商分部总营收为2460万元，分部毛利为930万元，毛利率为37.8%。

AR滤镜违规采集人脸信息，Snapchat或需支付3500万美元和解金

近日，由于被质疑滤镜效果违反生物识别法案，社交软件Snapchat的母公司Snap将以3500万美元（约2.4亿元人民币）和解一起隐私集体诉讼案件。这起集体诉讼在美国伊利诺伊州发起，原告指控Snapchat的滤镜不合理地收集和存储了居民的人脸信息，并且未提前告知这些行为，这违反了伊利诺伊州的《生物信息隐私法案》。此前，Meta也因Facebook和Instagram上的滤镜功能在该州被起诉，最终停用了在该州的相关功能。

京东首家超集家居体验馆开启运营

京东携手尚品宅配打造的首家双品牌门店——京东X尚品宅配新奥超集家居体验馆，在北京新奥购物中心开业。作为聚焦年轻消费者的旗舰级城市家居购物店，这座面积近5000㎡的体验馆以两大智慧家居样板间和九大生活方式空间为核心，构建出沉浸式的美好生活情景体验。基于双方供应链的整合互补，以及线上线下场景的深度融合，消费者可享受从设计、定制、家电到售后全链路无缝衔接的一站式解决方案。

京东将打造“中华优选地理标志产品”：采用流量扶持等6项举措

京东超市日前宣布与多家机构联合打造“中华优选地理标志产品”品牌，助力乡村振兴，为京东6亿用户提供最高质量的农产品。为此，京东超市与知识产权出版社有限责任公司、中华网及地方地理标志产业协会四家机构联合成立“地标产品供应链产业联盟”，在京东超市开设中华优选地理标志产品旗舰店，孵化千个地方品牌店。京东超市将实施标准制定、流量扶持等6项举措助力“中华优选地理标志产品”品牌打造和高速增长。

三、案例

好利来×哈利波特联名中秋礼盒，魔法DNA动了！

中秋前夕，好利来与哈利波特IP联名推出了两款中秋礼盒，分别名为「魔法世界」中秋礼盒和「妖怪们的妖怪书」中秋礼盒。礼盒中均包含六款不同口味的糕点，以哈利波特经典物件为设计原型。除此之外，礼盒中还包括入学通知书、火车票、学院徽章和魔杖等周边。

统一茄皇带着泡面穿越啦

近日，统一茄皇携手《怎么办！脱口秀专场》嘉宾庞博、肉食动物推出一支古装喜剧广告短片，以宫廷献礼为主题，围绕「一颗新疆番茄」的调味标准，喊出「新疆番茄是个宝，来碗茄皇错不了」的口号。作为统一旗下新推出的方便面品牌，统一茄皇本次携手脱口秀演员推出喜剧短片，旨在持续以新疆番茄的主打卖点与年轻、有趣的品牌形象渗透消费者心智。

四、服务商

“大人小店”完成千万级C轮融资

数字化转型生态服务商“大人小店”宣布已完成2000万C轮融资，本轮融资由贝克资本领投，香港双子资本和多位知名投资人跟投。本轮融资将继续用于公司业务的拓展和技术开发，在支付宝、百度等生态的基础上进一步延伸多端服务，同时还将进一步深耕To B和To C双驱动的产品矩阵。

五、趋势洞察

2022年中国休闲零食行业报告，零食健康化或成主流趋势

Mob研究院分析师观点

1、行业现状：休闲卤制品、烘焙糕点和坚果炒货集中度仍待提升

•规模增速随着集中度聚合而放缓，目前糖果类市场集中度最高，其次是膨化食品 

•相对国际头部零食大厂，我国休闲零食品牌比较年轻，主要专注单品与全品类

2、人群画像：中青年为主，一线城市打工人从休闲零食中获得快乐

•23-44岁宝妈为全品类零食品牌的忠实粉丝，90后的年轻人最热爱甜品面包 

•卤味食品消费者热衷“社区店”享受即买即食，大多为“嗜辣星人” 

•一二线已婚群体消费者扛起休闲零食大旗，占比超7成

3、竞争格局：绝味“拿下”最高市值，“全能选手”来伊份获得最高PE

•绝味专注持续拓店扩大竞争优势，门店数量与市值属行业翘楚 

•三只松鼠等全品类零食品牌营收近百亿，但增收不增利，销售费用较高 

•桃李坐稳“短保面包”Top地位，重视研发与品质

4、行业趋势：零食健康化为主流趋势，行业将更重视研发与供应链能力

•陆续出台食品安全法律法规为食品行业保驾护航，食品安全保障体系愈加完整 

•差异化和健康化的休闲零食将获将占据消费者心中“C位” 

•未来行业可适当理性规划营销费用，对研发与供应链管理投入更大，以提升利润品质

新意互动&橙果研享社：DTC模式下的NFT营销新解报告

01. 在NFT计划的实施路径板块，通过拆解八个具体步骤，阐述了如何以战略视角进行NFT方案的制定

NFT计划实现路径:NFT的诸多特性使其具备直连用户、创造稀缺性、提升参与感等基础能力，并能够在此基础上挖掘丰富的营销创意、策略与应用。因此我们建议品牌开始关注NFT长期的价值创造，并通过完整的思考路径来制定具体的NFT计划。

在策划创意与组织活动环节，结合当前比较成型的四种玩法，包含NFT+盲盒、NFT+IP授权、NFT+实体兑换、NFT+游戏，对相关的具体策划内容与应用案例进行了解析。

02. 在新意互动建议：围绕NFT围绕NFT的DTC战略实践板块，阐述了NFT在DTC体系下的战略价值与路径，并提供了营销场景的应用解决方案

围绕NFT构建DTC营销战略的核心路径——打造品牌与用户一对一数字关系→构建品牌-用户-资源的三方价值共创平台→实现企业品牌与商业维度的双重增长。

对应新意互动营销增长框架，拆解NFT营销价值体系:底座——社群运营、会员体系管理、私域管理，共创——内容共创、产品共创、品牌共创，增长——品牌增长-强化形象与认知、商业增长-创造新利润。

六、海外

营销人员可以从一级方程式赛车中学到什么

We’re in the midst of another exciting Formula 1 season, as the sport experiences unprecedented levels of popularity.

In this multibillion-dollar industry, top performance is everything. The teams competing on the track spend hundreds of millions of dollars annually to ensure their cars are best-in-class.  Much of this money goes toward tracking every element of performance in detail, with loads of data coming from telemetry sensors on the car in real time.

YouTube 广告能否改变您对虚假信息的看法？

“Prebunking” false information with short videos could nudge people to be more critical of it, suggests a new study from researchers at the University of Cambridge and Google’s Jigsaw division. The study is part of ongoing work in the field of mis- and disinformation, and it’s encouraging news for researchers hoping to improve the online information ecosystem — albeit with many caveats.

The Jigsaw and Cambridge study — which also involved researchers from the University of Bristol and the University of Western Australia, Perth — is one of several attempts to “inoculate” or “prebunk” people against disinformation instead of debunking it after the fact. Published in Science Advances, it recounts the impact of a video series about common tactics often used to spread false information, including scapegoating, false dichotomies, and appeals to emotion.