东风裕隆纳智捷U6新款上市，正值电视节目《爸爸去哪儿2》热播，纳智捷希望以此作为契机，将新车信息与热播节目的信息融合，成功植入了《爸爸去哪儿2》大电影，并在其后的活动中实现超过2.5亿的曝光量。 近年来户外真人秀节目的盛行，为汽车品牌曝光提供了大好机会。由于行使途中的拍摄需求，节目中明星座驾曝光率极高，户外真人秀节目成了各大汽车厂商必争之地。纵观真人秀节目及此类电影，几乎每档都有汽车品牌的植入。比如《爸爸去哪儿》的汽车赞助商英菲尼迪，《奔跑吧，兄弟》的赞助商凌渡以及第二季的赞助商长安马自达。 10月底，5台U6 SUV结伴而行，从东风裕隆的大本营杭州出发，前往上海，然后搭乘工作人员包下两架飞机飞往奥克兰，飘洋过海十几天到达斐济拍摄地点。U6 SUV电影中多次出现星爸萌娃们乘车出游的场景，车的时尚外观、高端内饰、舒适空间和多变的装载空间展露无遗。另外，电影拍摄结束后，为感谢一路陪伴，星爸萌娃为纳智捷U6 SUV献上亲笔签名“勋章”，也成为一大卖点。除了大电影的推动作用，另外，上海亿动广告为其精心打造了Html5萌娃互动游戏，并与APP有机结合。通过移动端为新车造势，让消费者能够更深入地了解其品牌精神，实现了强有力的曝光效果。

定位亲情 “坚持和爱”

亿动广告传媒把《爸爸去哪儿2》中受欢迎的萌娃设计成卡通形象，用于H5展示页面，并设计了萌娃送祝福的互动游戏。活动期间，用户打开滴滴打车App，即可在个人中心以及等待接单的页面看到纳智捷U6的广告banner，点击即可进入萌娃圣诞送祝福的游戏互动。 为什么纳智捷新款U6会跟萌娃们联系到一起？除了看中《爸爸去哪儿》系列火爆之外，还有一层原因就是节目理念与自己的产品相符合。 纳智捷打造了系列“一起遛时尚”的营销活动，使纳智捷品牌“预先设想、超越期待”的理念深入人心 。并与《爸爸去哪儿2》大电影体验亲子互动、感受亲子乐趣、倡导“坚持和爱”的主题结合。

另外，纳智捷新款U6的车型是紧凑型SUV，此类型车的特点是空间较小、长度在4.5米以下，适合家用。如同在该新款U6的宣传片里所呈现的信息一样，注重实用，注重亲情的温馨体验。星爸萌娃之间时不时发出的亲情光环，与纳智捷U6相通。

抓兴趣点 翻萌娃牌

（滴滴打车的互动游戏）

《爸爸去哪儿》的两季热播，让“萌娃”这个卖点持续火热。纳智捷U6 SUV脱颖而出，成功植入《爸爸去哪儿2》大电影。纳智捷Html5互动游戏投放时间为2014年11月15日-2014年12月25日，而11月15日刚好是第二季收官之作播出一个多月后，爸爸粉们对萌娃的想念之情正愁无处安放，此时出现一个萌娃送祝福的游戏，不免感怀一下，于是纷纷邀请好友帮忙翻牌，促使，页面点击率大大提高，吸引更多用户参与互动，同时实现纳智捷新车上市的信息最大范围的曝光。

预约试驾 挖掘客户

打车的人，谁不想拥有自己的车？于是作为新款紧凑型SUV的纳智捷适时地出现在滴滴用户视野里，让他们在潜意识里把出行与纳智捷联系在一起。这些滴滴用户中不乏有买车计划的人，也就是纳智捷的潜在客户。H5微信小游戏的分享功能顺势也拉拢了更多跟这类用户相似的客户。不仅如此，还设制奖励机制，鼓励用户预约试驾，收集用户信息，为发掘纳智捷潜在客户提供有效信息。 除此之外，纳智捷还与众多Hero App携手推广，包括：南方周末、豆瓣、有道词典等，以全屏/插页等广告形式进行纳智捷新款U6上市的广告物料投放，以多元化的形式展示，增加页面点击率。还通过in-App广告网络，定向生活工具、阅读、游戏、影音播放,四大类别App，全面覆盖纳智捷U6活动目标受众。

（南方周末的全屏广告）

H5页面的互动性特点，以及基于社交平台的竞技性的刺激，纳智捷新款U6想不被病毒式传播都难。于是有了活动总曝光量超过2.5亿的好成绩，并在移动端形成热议话题。在投放的媒体中，滴滴打车的用户活跃度最高，应用内banner平均CTR高达9.4%。