每日监测

Morketing·每日监测08.08:苹果手表上线首个中文表盘;Meta同意推迟收购VR公司Within Unlimited

Amy  · 2022-08-07 22:36

【摘要】 每日营销监测


一、 品牌

 

苹果手表上线首个中文表盘

 

苹果Apple Watch手表近期上线了首个中文汉字表盘。在更新了iOS 16和WatchOS 9的beta 版本之后,用户可以在Watch App中的字体排印中找到这款全新的表盘,这款表盘有象牙白等多种颜色作为底色的选择,在刻度盘上也有简单和复杂两种样式。苹果官方介绍,该表盘是为庆祝字体排印而设计。

 

涪陵榨菜:轻盐系列产品迎合消费者健康需求,市场接受度正逐步提升

 

涪陵榨菜在机构调研时表示,公司在一季度进行了产品口味及包装升级,以此过渡产品终端提价,3月后新版轻盐产品逐步替代老产品,轻盐系列产品迎合消费者健康需求,市场接受度正逐步提升。与此同时,公司通过收集消费者反馈,发现市场对轻盐产品品质较为认可,但包装细节仍需优化,下阶段公司将根据消费者建议对包装颜色亮度等进行调整优化。


小牛电动李彦:计划2023年推出钠离子两轮电动车

 

日前,小牛电动CEO李彦表示,小牛电动正在寻找新的电池技术替代。“2023年,公司计划推出首款钠离子两轮电动车。”李彦表示,“在同等续驶里程下,钠离子电池比锂电池重,但是具有成本优势。电池成本在上涨,在车价上涨幅度有限的情况下,要在其他方面寻找降本方法。” 

 

二、 互联网平台

 

Meta同意推迟收购VR公司Within Unlimited

 

8月7日,一份法庭文件显示,Facebook母公司Meta Platforms已同意推迟完成对VR公司Within Unlimited的收购。后者旗下产品包括健身应用Supernatural。今年7月,美国联邦贸易委员会(FTC)提起诉讼,寻求阻止该交易,并要求旧金山联邦法院的法官下达临时限制令,阻止这次收购。在日期为8月4日的联合法庭文件中,Meta公司同意在2022年底前,或在法官决定这起案件是否可以继续进行后的第一个工作日之前,不完成这笔交易。

 

奥比岛手游被指强买强卖

 

近日,多位玩家向《消费者报道》爆料称,因游戏系统缺陷问题,奥比岛手游七夕上架的节日服饰在购买时出现了重复扣款的问题。《奥比岛》手游对此回应称,将为已购买且出现异常的玩家补发对应实际扣款金额的代金券。此举引发了众多玩家的不满,不少人质疑游戏强制返还代金券的行为是“强买强卖”,纷纷要求退款。


暴雪回应网传“《 魔兽世界》手游取消开发”:与网易没有财务分歧

 

近日彭博社报道称,暴雪和网易因财务纠纷取消了一款未宣布的《 魔兽世界 》MMORPG 大型手游。暴雪发言人 Andrew Reynolds 就该传闻回应外媒 Engadget,表示暴雪与网易仍有 “ 非常成功的关系 ”,并称两家公司之间存在任何财务分歧的说法是 “ 完全不真实的 ”。不过,暴雪发言人没有提及《 魔兽世界 》手游的开发状态。


超越亚马逊,中国跨境电商巨头SHEIN二季度美国下载量创新高

 

SensorTower数据显示,2022年第二季度,在线购物平台Shein的美国移动安装量超过亚马逊。Shein的下载量约为680万次,环比增长13%;亚马逊下载量则为630万次,下降7%。报告指出,尽管亚马逊App在美国的普及速度可能有所放缓,但其2022年第二季度的平均月活跃用户(MAU)是Shein的三倍。

 

美团单车宣布涨价

 

据美团单车,由于硬件和运维成本的增加,2022年8月10日23时起 ,美团单车骑行畅骑卡无折扣价将进行如下调整:7天卡无折扣价调整为15元;30天卡无折扣价调整为35元;90天卡无折扣价调整为90元。据悉,这三档骑行卡目前价格分别为10元、25元、60元。

 

三、案例

 

极氪新车上市TVC:展现优雅的力量

 

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极氪001系列,拥有优雅的外观与产品力,用「The Power of Elegance」解锁极致出行体验。经历了几轮比稿之后,我们接手了极氪001系列新车的产品上市TVC的创意制作。

 

这次一共产出了两条视频,刚才看到的是90秒版本的产品主片,下面这条则是以「Storm」为主线的60秒版本。在这条影片中,极氪用户化身「追风暴的人」,跟随风暴的指引,在速度中追逐探索,最终穿越风暴到达未来。我们用更有冲击力的镜头语言,讲述极氪001的极致探索之旅,充分展现产品调性——The Power of Elegance。

 

拍拍贷征集用户故事,改写成《小微商户的散文诗》

 

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拍拍贷上线免息贷款活动后,向全国各地小微商户征集了用户故事,并将其改写成散文诗,于7月份以短片和海报的形式进行呈现。

 

四、趋势洞察

 

日媒:消费者换机意愿下降,中国智能手机出货量将跌至10年来最低

 

中国信息通信研究院发布的数据显示,今年上半年,中国的智能手机出货量同比减少21.7%,降至1.34亿部。“预计今年全年的出货量将明显低于3亿部,创下2012年以来的最差表现。”咨询公司科纳仕在一份报告中表示。

 

秒针系统:2022可持续发展营销洞察报告

 

可持续发展作为一种新的意识和理念,不断渗透我国的各行各业,中国的可持续发展战略也已经全面实施,机构和企业也在积极推动可持续营销并取得了可观的成就。

 

近年来,随着生活质量的提升与环境意识的觉醒,消费者对可持续话题关注度持续提升,众多企业也正积极践行可持续营销,在与消费者建立长期关系的同时,朝着生态、经济和社会的可持续发展方向稳步前行。

 

报告聚焦于企业的可持续营销,研究了不同行业的可持续发展营销实践,以及当前中国消费者对可持续发展的认知与互动偏好,基于可持续发展‘认知-行为匹配矩阵’,挖掘出企业与消费者正向联接的可持续营销的蓝海机会点。并分析了由Z世代新生代主导的整个中国可持续发展相关的价值观及文化环境,建议企业区别于功能价值,从社会价值,情感价值,消费者关联价值入手,建立可持续营销竞争优势。

 

五、海外

 

Criteo 预计会对未披露的 GDPR 违规行为进行制裁

 

France’s data protection regulator, the CNIL, just hit Criteo with some not-so-très-bien news.The CNIL is planning to recommend a fine of $65 million against Criteo for alleged GDPR violations, the company announced in an SEC filing on Friday.The filing is very thin on detail. For example, it’s not even clear what practice or data use Criteo is being dinged for.

 

流媒体战争继续:HBO Max 减少原创内容以降低损失

 

When every TV network launched a competitive streaming service, many pundits predicted the competition would create winners and losers.

 

During Q2, the streaming wars heated up. Paramount+ is cruising on the growth of its nascent streaming platform, while Peacock is plateauing. Warner Bros. Discovery shut down CNN+ at the end of April. Netflix pleased investors by losing just under 1 million subscribers, when it initially thought it would lose twice as many subscribers.

整理自互联网

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