【巨干货】各行业大咖移动DSP案例特辑之喜来登时间旅行投放实战解读

案例名称：喜来登时间旅行投放活动 

投放周期：2014.04.28—2014.05.23（全国） 

品牌：喜来登 

广告技术公司：力美科技

【投放背景】

2014年4月28日至5月23日期间，喜来登酒店开展“与亲友踏上美妙的时间旅行”活动，为了快速有效的推广此次活动，同时配合酒店优惠活动，喜来登酒店通过力美移动DSP进行移动端O2O营销，快速提高目标人群参与此次活动，同时提高酒店的销售，提高喜来登酒店的品牌形象和企业形象。

【投放目标】

目标一：行为导向

提高此次喜来登酒店活动的点击率。 有效提高商旅人士通过手机预约入住酒店。

目标二：效果导向

传播喜来登酒店的知名度和认知度。 提高此次活动的美誉度，树立品牌良好的形象。

【投放挑战】

挑战一：精准挑战

新产品目标人群精准定位；LBS商圈区域定向；专属人群库使用。

挑战二：投放挑战

技术：HTML5技术实现；DSP技术运用 优化：频次控制把握重定向优化实现

【品牌消费者属性】

有思想、追求、重品位、重家庭亲友 思想较为灵活，商务精英，时尚白领 金融、经济等自由市场行业，崇尚个人资金，抢占事业机遇

【力美DMP精准锁定目标受众】

 【创意策略】

创意一：LBS定向——实现O2O互动

地域定向覆盖全国800个城市，1400个商圈，精准选取目标受众，实现线上注册，到线下指定80家喜来登酒店入住消费。

LBS定向

通过LBS技术定向覆盖有喜来登酒店的105个城市，900个商圈中进行目标城市定向，把广告投向这些城市

O2O互动

通过手机的插屏、banner广告点击进入着陆页进行预约入住享优惠活动，实现线上到线下的互动。

创意二：转化率优化——降低成本

通过数据中心建立大数据预估模型，在投放期间利用每一天广告投放产生的数百万条样本数据，自动分析上百万的数据特征，从而实时优化宝马广告的转化率。通过此次投放，上线大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上，大大降低了广告主的投放成本。

【操作执行】

1、频次控制优化

建议投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

2、物料优化

根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。

3、多项优化执行

第一：算法优化 以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。 第二：时段优化 根据不同时段选择对各类目标人群的生活轨迹方向定向投放，例如：白天时段不对职场白领精英投放，影响广告关注度与效果，晚间时段对应下班后停留在商圈附近的人群投放，真正做到个性化定制。

【投放回报】

广告投放共实现： 超过3457.2万人次观看到本次广告 超过25.81万人通过广告点击，进入手机端活动页面 广告点平均击率高达0.75% 共1379人通过此次活动进行客房预定每天点击趋势图：

插屏每日点击趋势图：

每日CPA与注册数趋势图：

Banner每日点击趋势图：

素材尺寸每日点击趋势：