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2022Morketing Awards灵眸奖申报正式启动!附申报指南及常见QA

Remona  · 2022-06-20 14:00

【摘要】 2022Morketing Awards灵眸奖申报正式启动!



尊敬的营销商业领域实践者:
 
2022 Morketing Awards“灵眸奖”(以下简称“灵眸奖”)项目日前已正式启动!

2021年,灵眸奖增设了以金、银、铜等级划分的数据维度单项奖、以及营销案例全场大奖,并全球首创鼓励元宇宙前进和发展的MetaVerse Award元宇宙奖,奖项共计产生98个奖项,平均获奖率为22.8%,部分竞争激烈赛道获奖率不足10%,无论是奖项案例申报规模、还是案例覆盖的行业维度、营销类别和触点均达历史新高。

在灵眸奖成长的六年中,我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。不可否认的是,随着客观环境带来的市场变化,外部压力仍在持续增长。在这样的环境下,灵眸奖一直保持“数智驱动商业创新”的初心,同时变得更加多元、开放,和包容。

而结合Morketing近9年对于营销商业的观察,当前整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展,“数据化”是数据分析与技术的应用,“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。因此,2022年灵眸奖将聚焦于“数智未来”这一行业核心视角,挖掘行业内更多可能性。

大环境的驱动下,当数智基因逐渐成为营销底色,面对时刻变化的行业环境和市场需求,营销商业领域如何走向“数智未来”?

期待在2022年末,继续由“灵眸奖”来作盘点!

——灵眸奖官方组委会


01
灵眸@2022:数智未来
四大升级


作为营销商业的观察者和连接者,我们希望2022年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制,吸收更多全球视野内,各行各业的优秀案例,同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力,连接更多头部行业伙伴。

因此,2022年灵眸奖将作出以下四大升级:

  • 奖类升级:

    扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度


2021年度灵眸奖首度引入了金、银、铜概念,在行业得到了良好反响。以金、银、铜划分的奖项能够等级更清晰、更明确的展示案例的优秀程度,并给予参赛方更高的荣誉感和参与感。

此外,2021年度灵眸奖,我们提出了「每个营销案例都值得被看做一部精心制作的电影」这一视角,以电影节中如最佳剧情奖、最佳配乐奖的奖类为参考,设置了七大单项奖,以着重考察案例在数据及技术维度的突出能力,这一突破同样获得行业好评。

汲取这些成功经验,2022年度灵眸奖首度将「TOP50榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」即不再以「TOP」作为参赛案例的获奖级别,也不再以「50」作为案例奖的获奖案例数量,而是合并升级为以金、银、铜等级划分的,全面融入数智考量维度的奖类,深挖在案例的实践过程中「数智闭环思维」的体现,并从所有参选案例中以一定获奖比例划定最终获奖数量,呈现更多元、更开放、更全面的评奖结果,进一步鼓励数智思维下行业内优秀案例的申报。

  • 体验升级:

    放宽营销案例投放时限,延长整体申报时段


往届灵眸奖中,限制营销案例投放时间为前年度9月30日至次年8月31日,整个灵眸奖执行周期约为16周。

本年度,为鼓励更多优秀营销案例参与,并给予更充足的案例准备时间以提高案例最终呈现的质量效果,2022年度灵眸奖将营销案例投放时间放宽至2021年度8月31日至2022年8月31日,同时,申报时间点开启提前至2022年6月20日,申报结束时间点截止至2022年10月15日,申报时长扩充至16周、执行周期扩充至24周。

  • 内容升级:

    《灵眸年鉴2022》


《灵眸年鉴》系列内容由此前Morketing研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来,在2020年首度放出。


经过两年的打磨,我们希望将其进一步升级为营销商业领域内具有前瞻视野、全球格局的可供行业参考的重量级年度盘点内容手册,并通过在《灵眸年鉴2022》中对于获获奖团队、获奖企业的荣誉表彰,进一步提升获奖方的参与感和荣誉感。

 

升级后的《灵眸年鉴2022》主要内容将包括如下部分:


  • 收录所有通过初审并参与奖项评审的申报企业及案例;

  • 2022年灵眸奖最终获奖名单及评委点评;

  • 2022年灵眸奖部分获奖案例深度专访/案例分析;

  • 除获奖企业专属ICON展示外,新增获奖团队/个人成员表彰、

  • 2022-2023年度营销商业领域发展趋势及部分企业观点;

  • 2022年营销商业大事件及时间轴盘点。


  • 评审升级:

    扩充至百人评审团规模,引入监审机制


随着申报案例行业、营销维度的增加,2022年灵眸奖评审团将进一步吸收行业内顶尖专家,为灵眸奖评审工作提供更专业、更全面、更多元的视野,本年度评审团将首度扩充至百人规模,成为灵眸奖迄今评审团规模最大的一届。

此外,基于灵眸奖项规模逐步提升,2022年灵眸奖将引入监审机制,对整个奖项流程进行督促,并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责相关进程将在后续进一步披露。


02
灵眸@2022:数智未来
奖类设置




案例奖



奖项说明:
2021.08.31-2022.08.31期间,以「数智闭环思维」贯穿案例实践过程,并在其所处行业内实现业务增长、或成功进行品牌塑造的营销商业优秀案例。

投报须知:
  • 每个投报案例奖的案例需根据案例性质,每案例需同时选择选择至多1项案例中广告主行业+至多3项营销类别/触点;
  • 若单个案例涉及多个广告主或多个服务机构,可以重复以不同的行业及营销类别/触点组合进行申报;
  • 全场大奖无需单独申报,将在确认全部获奖案例后,评审从所有获奖案例中评选;
  • 如灵眸奖官方组委会发现案例申报所选行业或营销类别/触点与案例所体现的性质不符,将与申报方沟通后对其进行调整或修改,以确保申报案例在评审环节呈现更好的效果。

行业类别:

各类别定义及范围详情
请文末下载「灵眸@2022申报指南」

营销类别/触点:

各类别定义及范围详情
请文末下载「灵眸@2022申报指南」


MetaVerse Award元宇宙奖



奖项说明:
MetaVerse Award元宇宙奖是针对元宇宙进行认可、褒奖与宣发的奖项,鼓励元宇宙生态基础设施、项目与商业及数字创意的奖项。旨在做洞见链接现实世界与未来元宇宙的灵眸。作为针对元宇宙领域的第一个奠基奖项,我们愿成为做元宇宙概念的布道者。


03
灵眸@2022:数智未来
时间排期





04
灵眸@2022:数智未来
评审维度&申报流程



1、奖项开放申报后,申报企业代表可在申报时间范围内随时进行免费在线奖项申报,奖项申报地址为:awards.morketing.com;   
2、奖项提交并通过审核后,即可进入初审环节
3、初审结束后,将由灵眸奖官方组委会进行统一整理,将评审资料递交2022届灵眸奖线下终审会进行最终轮评审
4、终审环节,2022届灵眸奖评审团将进行线下评审,确定奖项最终名单,同时给予相应的点评评语;
5、最终,评审将从获奖名单中评选出Morketing Awards全场大奖
6、获奖企业可在《灵眸年鉴2022》企业名录展示环节获得“灵眸大赏”奖项获得者专属ICON展示,Morketing Awards年度营销案例获得者将获得Morketing专属资源传播包; 
7、奖项申报案例的时间范围为2021年08月31日至2022年08月31日


05
灵眸@2022:数智未来
常见Q&A


Q:奖项中是否存在收费环节?
A:申报奖项、参与评审环节、年鉴收录等过程中是无需缴纳任何费用的。但需注意,每获一个奖项默认仅提供一座免费奖杯及证书,如需加做奖杯及证书,则需缴纳相应的加制费用。

Q:同一案例是否可以重复提报不同的广告主+营销触点组合?
A:由于案例会存在使用多种触点或营销手法,或存在多品牌主、多服务方的情况,因此同一案例可以根据实际情况选择不同品牌主+营销触点组合重复申报。


Q:同一企业是否可以申报多个案例?

A:同一企业可以申报多个案例,但单次提交时,每次只能填写一个案例的情况,如需申报多个案例则需多次提交。


Q:全场大奖如何申报?
A:Morketing Awards全场大奖无需单独申报,将在终审现场从案例奖获奖榜单中现场评选得出。

Q:如何得知申报进度?
A:申报进度可以通过在线申报页面查询,此外,在进行到每个环节时,灵眸奖官方组委会将通过短信/电话/电子邮件/传真等方式通知完成申报、通过审核、进入初审、进入终审、最终获奖等结果。


06
灵眸@2022:数智未来
申报须知


  • 凡是在Morketing Awards网站平台填报及提交的申报资料必须真实有效
  • 申报提交的资料的版权由主办方与申报单位共同所有,主办方有权对所有申报单位提交的资料进行无偿再制作、再宣传,申报资料收到后概不退还
  • 评审工作结束后,灵眸奖官方组委会将对获奖单位通过Morketing Awards网站平台系统通知、电子邮件、电话或传真的方式予以通知;
  • 灵眸奖获奖单位将由Morketing在年底Morketing Summit全球营销商业峰会上进行颁布奖杯及证书,具体颁奖时间、地址届时一对一通知
  • 灵眸奖主办方对由于不可抗力事件造成评奖工作不能进行不负任何责任;
  • 对本须知、奖项申报流程、参赛征集产生的任何异议,灵眸奖主办方保留最终解释权。


07
关于灵眸大赏


作为由全球营销商业媒体服务平台Morketing创办于2016年的行业性年度盛会,“Morketing Summit · 灵眸大赏”目前已成功举办了六届,在活动规模及行业影响力等层面有着出色表现。

2020年,Morketing将“Morketing Summit全球营销商业峰会”及“Morketing Awards 灵眸奖”正式合并升级为“灵眸大赏”,进一步加强与Morketing旗下行业性年度奖项“灵眸奖”的连接。在两天的活动日程内,聚拢全球营销商业领域前沿实践者,提供前沿话题探讨、商业资源连接、行业奖项评赏等交流机会。

灵眸@2021

灵眸@2020

灵眸@2019

灵眸@2019

灵眸@2018

灵眸@2018

灵眸@2017

灵眸@2017

而驱动这一切的,是一份致力于打造出一个营销商业领域重磅奖项的初心,一份致力于推动中国营销商业领域不断前行的执念。

再次致敬每一位引领营销商业前行的实践者,让我们共同携手,推动中国营销商业不断前行!

同时,期待2022年更多体现「数智驱动商业创新」的行业前沿案例!

2021灵眸奖获奖名单&评审阵容回顾




点击立即报名参与2022年灵眸奖&获取申报指南!

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