每日监测

Morketing每日监测5.23:茅台与蒙牛将在冰淇淋等领域深入合作;GroupM 预计2022年广告市场将保持稳健,全球将增长9.7%

Amy  · 2022-05-23 08:28

【摘要】 每日营销资讯


一、品牌

 

茅台与蒙牛将在冰淇淋等领域深入合作

 

据茅台集团微信公众号,5月20日,茅台集团与蒙牛集团署战略合作框架协议,双方将在冰淇淋等领域开展深入合作,共同打造好跨界无缝衔接的金字招牌。

 

方太推出无滚布洗地机产品

 

方太旗下智能生活电器品牌米博推出无滚布洗地机。据介绍,这款洗地机搭载4000mAh的电池,续航时间可达40分钟,清水箱容量达800ml,内置华为鸿蒙NFC芯片。

 

知情人士:苹果告知部分代工厂商,希望提高在印度、越南等地产能

 

知情人士透露,苹果已告知部分代工厂伙伴,希望提高在印度、越南等地区产能,目前已有鸿海、和硕、纬创与仁宝等苹果代工伙伴进军印度或越南,以鸿海的速度最快、规模最大。

 

奥迪回应广告被指抄袭 :向刘德华、北大满哥致歉,全面下架该视频

 

5月22日上午消息,奥迪回应广告被指抄袭称,监管不力、审核不严给各方造成困扰,在事实正式澄清前,将全面下架该视频,给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。下架前,这条奥迪与刘德华合作的广告已经刷爆了抖音和朋友圈:在视频号转发点赞和收藏均已超过10万,在刘德华的抖音上超500万点赞。

 

可口可乐推出不会掉瓶盖,更易回收利用

 

近日可口可乐英国公司表示,将推出铰链式瓶盖包装,使瓶盖无法掉落。到2024年,可口可乐品牌的所有塑料瓶都将在英国采用新设计。可口可乐认为塑料瓶盖可以回收利用,但通常被丢弃成为垃圾,新设计旨在减少这种情况。

 

二、互联网平台

 

饿了么启动“共振计划”:5亿激励、降费补贴等举措全力支持上海商家复苏

 

面向上海,饿了么“共振计划”包括四大举措:解封后首两月,将提供5亿元激励,降低经营成本,加快生意恢复;提供专项降费补贴,缓解资金压力;专人辅导培训、进行数字化支持,提升商家运营能力;同时,首期为骑手提供近7000万元额外补贴,提升就业保障。

 

猫眼:5月21日全国影院营业率达71.40%

 

据猫眼专业版统计,5月21日全国影院营业率71.40%,营业影院总数8623家,较上日减少165家,大盘票房4467.9万。

 

芒果TV会员“悦然季”创新主题营销

 

近年来,“520档”逐渐成为上半年视频平台的一个重要营销节点:通常主打“甜宠”主题,集中释放、预告优质内容吸引潜在用户,同时利用促销折扣快速转化有付费意愿的用户。而今年的5月20日,芒果TV“别出心裁”,从用户多元需求出发,深挖平台内容赛道细分优势,正式官宣“悦然季“主题营销启动。在有效盘活站内IP资源、站外合作方资源的同时,芒果TV推出限定会员,积极探索视频平台会员付费新形式。

 

三、服务机构

 

跨境数字营销服务商力盟科技递表,上市前急派股息近亿元

 

跨境数字营销服务提供商力盟科技5月20日向港交所提交招股书。据弗若斯特沙利文资料,以2020年账单计,公司在跨境电子商务在中国数字营销服务提供商中排名第三,公司也是中国第五大跨境数字营销服务提供商。 

  

值得一提的是,力盟科技在上市前“突然”派发股息,公司在2021年下半年派息600万美元,在2022年1月派息780万美元,合计1380万美元(约9236万人民币),相当于该公司两年半的净利润。 

 

四、案例

 

卡塔尔航空唯美广告:一条勃艮第红毯,将旅人引入梦境之地

 

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今年是卡塔尔航空(Qatar Airways )开通赴英航线的第 25 周年。携手创意代理商麦肯英国(McCann UK),卡塔尔航空推出近 7 年来规模最大的全球营销 campaign,主题为“体验非凡(Experience the Exceptional)”,向全球消费者展现品牌为他们带来的极致旅行体验。

 

在主题广告片中,以卡塔尔航空的品牌主色勃艮第红为创意主元素,一条红毯将旅行者与梦境之地相连。背景乐则是专门为此次 campaign 打造,透过音符、歌词和主唱空灵的声音传递出抵达梦境之地的美妙体验。

 

五、趋势洞察

 

德勤咨询:2022年首席营销官报告

 

德勤发布了“2022年首席营销官报告”,1/3的高级营销人员报告说,他们的公司有应对气候变化影响的明确目标,更少的受访者(24%)认为减少气候变化是营销工作职责的一部分。

 

52%的受访者表示,公司最有可能做出的改变是对改善其产品和/或服务。但是,这与去年的调查结果(55%)相比略有下降,与两年前(73%)相比下降幅度更大。

 

同样,与过去几年相比,更少的受访者表示他们的公司可能会改变其合作伙伴以减少其营销相关活动的负面生态影响(30.9%),低于2021年(35.4%)和2020年(56.5%)对调查结果。

 

GroupM 预计2022年广告市场将保持稳健,全球将增长9.7%

 

尽管过去两年困难重重,但品牌在2020年普遍回落后继续重新平衡其营销工作,尤其是在传统大众覆盖渠道方面。例如,在美国,品牌去年在网络、传统电视和点播电视广告上的支出超过740亿美元,远高于2020年的574亿美元。GroupM 预计2022年广告市场将保持稳健,全球将增长9.7%。部分数字频道增长将高达53%。

 

六、海外

 

美国奥迪聘请奥美作为创意机构

 

The WPP shop takes over from Venables, Bell & Partners, as the luxury automotive brand pursues a more global approach。

 

Audi of America has hired Ogilvy as its creative agency of record, ending an eight-month review. 

 

反垄断法案可能迫使谷歌、Facebook 和亚马逊关闭部分广告业务

 

A new Senate antitrust bill could make Google, Facebook and Amazon divest portions of their ad businesses. 

 

The Competition and Transparency in Digital Advertising Act (S4285) would prevent large ad companies from participating on different sides of the ad transaction chain. It would ban them from operating more than one of these functions: supply-side brokers selling publisher ad space, demand-side brokers selling ads, or ad exchanges connecting buyers and sellers.

整理自互联网

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