MorketingGlobal每日监测4.21：Shopify正就收购科技创企Deliverr谈判 或达成其史上最大交易；TikTok推出“互动插件”以帮助品牌打造更具吸引力的广告

一、     Global大事件

《欧洲跨境零售500强》报告：今年跨境收入预计增长25%

4月21日消息，日前，欧洲跨境电子商务研究平台（Cross-Border Commerce Europe）公布了《欧洲跨境零售500强》报告，预测欧洲今年跨境收入（不包括旅行）或将增至2200亿欧元，预计增长25%。

上述报告称，2021年，欧洲B2C跨境线上销售额增长明显。去年，欧洲B2C线上销售总营业额（国内和国际）增长11.5%，达6390亿欧元；跨境销售额增长17%，达到1710亿欧元。

二、Global大公司

亚马逊云计算主管：不准备剥离云计算部门 对并购持开放态度

4月21日消息，据报道，亚马逊云计算主管亚当·塞利普斯基（Adam Slipsky）表示，不准备剥离盈利丰厚的AWS云计算部门。据悉，AWS是租赁计算能力和其他云计算架构领域规模最大的提供商。该部门2021年营收超过620亿美元，占亚马逊249亿美元运营利润的74%左右。他认为，云计算市场仍处于发展早期。他表示，根据测算数据的不同，目前只有5%至15%的企业技术开支投入到云计算领域。他还认为，只要亚马逊继续保持快速发展，AWS仍可随着市场增长继续保持云计算基础设施和服务领域的领先地位。虽然AWS以往曾经进行过小规模并购，但塞利普斯基称，该部门目前对所有规模的交易都持开放态度。但由于在科技行业整合大型并购的难度较大，他们更倾向于“附属性”（tuck-in）收购，也就是直接将收购目标纳入进来成为一个部门。

亚马逊与 SpaceX 获 NASA 太空通信合同

在运营方面，NASA 正在逐渐提升自己对私营企业的依赖程度，并希望在在从太空通信到将人类送入轨道等领域中进行更多的商业活动，刺激私营企业的参与程度 ... NASA 目前使用的系统被称为跟踪和数据中继卫星网络（Tracking and Data Relay Satellite），它可以与轨道上的航天器进行通信，例如在 SpaceX 公司的龙飞船（Crew Dragon）太空舱在运送宇航员进出国际空间站时与其进行通信 ... NASA 通信服务项目负责人艾力·拿法（Eli Naffah）对媒体表示：「我们的目标是要让私人企业真正地参与进来，与我们一起开发新的能力，他们的客户不仅仅是 NASA，还有其他基于空间技术的客户，我们希望能够降低成本」。

付费用户流失20万 Netflix考虑推出支持广告的优惠订阅计划

4月20日消息，据国外媒体报道，流媒体巨头Netflix 2022年第一季度财报显示，一季度付费用户相较去年第四季度减少了20万。对此公司或计划创建一个包含广告的低价订阅模式。

华为“消费者业务”更名为“终端业务” 正式进军商用终端市场

2022年4月20日，在华为终端商用办公新品发布会上，华为宣布全面进军商用领域。未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。华为“消费者业务”已更名为“终端业务”，将依托硬件和软件两大生态，不断丰富商用笔记本、台式机与显示器、平板、智慧屏、穿戴等产品品类，重点为政府和教育、医疗、制造、交通、金融、能源等六大行业提供商用办公解决方案。

三、Global营销

eBay将更新标准促销刊登广告费计算方式

4月21日消息，eBay平台日前发布公告，从2022年6月1日开始，eBay将对标准促销刊登（Promoted Listings Standard）广告费的计算方式进行更改，并更新平台的营销计划条款。

目前，这些费用基于物品的价格，但从6月1日开始，这些费用将根据销售总额来计算，并使用eBay用于计算成交费的相同依据（包括适用的税费、运费和这里描述的其他适用费用）。

四、海外社交媒体动态

Meta未能按计划在巴西推出WhatsApp支付服务

4月21日消息，据英国《金融时报》报道，多位知情人士称，由于与潜在支付合作伙伴存在分歧，Meta未能按计划在巴西推出WhatsApp支付服务。这意味着Meta的电子商务雄心再次受到打击。

Meta曾计划去年底在其巴西的WhatsApp平台上推出商家支付服务 （p2m），但在与当地“商家收单机构”（即处理电子支付且服务所需的公司）签约时遇到了困难，已经停止了任何进展。WhatsApp 仍在等待巴西中央银行的批准以运行该服务。

消息称马斯克开始接触华尔街金融机构，为收购Twitter融资

据报道，知情人士称，特斯拉CEO埃隆·马斯克已经开始接触华尔街的潜在金融合作伙伴，为其收购Twitter筹集资金。该知情人士称，马斯克及其顾问已经与几家可能的合作伙伴，就债务融资问题进行谈判，目前华尔街最大的几家银行和并购公司对是否会介入该案，帮助马斯克收购Twitter持不同意见。

TikTok推出“互动插件”以帮助品牌打造更具吸引力的广告

TikTok正在添加一系列新的方式来鼓励与用户的视频插播广告互动，其中包括新的“TikTokTikTok附加组件”，它们听起来像是将互动元素融入到用户的视频宣传中。TikTok表示：“互动插件提供了一种独特的方式，可以通过弹出窗口、贴纸和其他视觉元素来吸引参与的观众。分享、喜欢或评论TikTok 品牌视频的观众购买产品或服务的可能性增加150%。通过这些新的创意增强功能，更容易吸引活跃消费者的眼球。”

五、游戏出海

索尼计划在PlayStation游戏中投放广告：与微软Xbox类似

4月21日早间消息，据报道，知情人士透露，索尼正在制定一项计划，准备在PlayStation游戏中投放广告，与微软在Xbox上投放广告的措施类似。参与该计划的3名知情人士表示，索尼正在与广告技术合作伙伴进行测试，帮助开发者通过一个软件开发者项目制作游戏内广告。此举的目的是通过商业化手段鼓励开发者继续开发免费游戏。这类游戏在新冠疫情期间广受追捧。

六、出口电商

加拿大电商平台Shopify据悉正就收购科技创企Deliverr谈判 或达成其史上最大交易

4月21日早间消息，据报道，知情人士透露，加拿大电子商务公司Shopify正在就收购科技初创公司Deliverr进行谈判，此举将帮助该公司扩大物流服务业务。Deliverr公司总部位于旧金山。该知情人士表示，这笔交易对Deliverr估值可能超过20亿美元。由于此事尚未公开，知情人士要求匿名。知情人士还表示，目前尚未做出最终决定，谈判也可能会破裂。

BNPL成为澳大利亚电商支付“主流”

根据零售分析公司的数据，“先买后付”（BNPL）正逐渐在澳大利亚崭露头角，越来越多的消费者喜欢这种支付方式，特别是千禧一代。分析师表示，疫情导致消费者的可支配收入减少，对信贷的需求上升，加上对在线购物偏好的不断增加，BNPL迅速成为消费者首选的短期借贷工具之一。根据调查，在过去6个月中36%的受访者利用BNPL购买过商品和服务，BNPL在澳大利亚电商支付市场崛起，大量的支付和金融公司开始瞄准澳大利亚市场。

BigCommerce与Avasam合作推出直销业务

电子商务软件公司BigCommerce正在与直销市场Avasam整合，推出其新的直销服务：“Click2Launch”。这将使 BigCommerce成为Shopify更大的竞争对手。Avasam是来自英国的多渠道直销市场。在线零售商可以通过电子商务软件整合他们的商店、获取产品并自动化他们的订单处理、支付和运输。

PayPal与MADE时尚平台合作

MADE于2009年首次亮相，作为 Telfar Clemens、Eckhaus Latta、Jonathan Simkhai 和 Hood By Air 等新兴设计师和文化创造者的时尚平台，在PayPal的支持下重新启动。MADE Marketplace 将提供精心策划、身临其境的零售体验，汇集各种时尚和街头服饰设计师以及本地小型企业零售商，展示只能在活动期间购买的限量版商品。与MADE的合作建立在PayPal对抗经济不平等和缩小种族贫富差距的长期承诺之上。

电子商务行业领导者推出新的YouTube系列

Jamersan是一家领先的电子商务机构和BigCommerce精英技术合作伙伴，与电子商务专家合作制作了一个由12部分组成的YouTube系列，旨在指导电子商务商家使用正确的工具和策略来实现业务和销售增长。Jamersan创始人兼首席执行官TJ Gamble表示：“我们制作这个电子商务改造YouTube系列的最终目标是专注于商家的最佳实践，以学习如何以更高效和高效的方式管理他们的电子商务业务。”