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公益不是“喊”口号,从了解到行动“差”哪步?

Rita Zeng  · 2022-04-13 10:22

【摘要】 字节跳动公益与巨量引擎携手做了一件特别的事——“公益创意季”

  
“公益”、“环保”、“可持续”,几乎是所有企业长期发展的“共识”。


其中就公益而言,原来更多是靠人力宣传,发起一场活动比较耗时费力,同时受地域、时间的影响,大众更多的是看见公益广告,比较难参与其中。但随着互联网的发展,壁垒开始逐渐消失,互联网企业正在利用自身能力,让公益开始走向大众,降低大家参与的门槛,释放更大的公益力量。


最近,我们看到字节跳动公益与巨量引擎携手做了一件特别的事——“公益创意季”。


Morketing了解到,“公益创意季” 是一场面向创意机构和创作者,征集“公益创意作品”的活动。基于创意内容,此次“公益创意季” 依托巨量引擎平台商业化能力,利用互动道具等方式,使公益更简单,大家的一次互动行为就是一次公益,即用户的“每次互动,都是善意”。


从而形成一套“科技+创意+互动”的新互联网公益模式。根据赛程时间来看,目前优胜作品已上线,到5月份则会综合考量评选出金银铜奖。


01
公益,不是简单的口号与曝光

据悉此次优胜作品分别是:TOPic & Loong的「童心有价」;赞意的「缝隙生花」;北京奥美的「它的流动小摊」。 

这3个案例,从不同的视角,讲述了一段又一段温暖的故事。

其实很多人都不太了解“先天性心脏病”,乍一听到会认为很严重、很难治愈。实际不是的。“童心有价”故事,告诉我们“平均2万元的手术资助就可以帮助到一位困难家庭的患儿”。


视频中,一位先心病小女孩,推开一扇扇代表不同年龄的门,这些门背后放着她成长过程中、人生重要阶段会穿着的“学士服、婚纱、滑雪服......”这些看似简单的衣服上都标注着2万天价,与之呼应“平均2万的手术资助”。



有相关数据,“先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一”,可能你尽一份善意,就能帮助一位先心病患儿更早过上普通人的精彩生活。

故事的讲述打破了我们先入为主的思维,普及了大家对先心病的认知,让更多人知道先心病患儿可治愈,且越早治愈,活下来的机会越高。

而为了让大家参与到公益传播的行动中来,,TOPic & Loong通过巨量引擎互动创新广告的人脸识别技术,开发了互动道具“童心照相馆”,用户参与互动道具拍摄,在短短的十几秒就能感受自己从婴儿到100岁的“容貌”变化,在5岁时,屏幕还会引导用户点赞,并弹窗告知大家“先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一”,呼吁大家救助刻不容缓。


「童心有价」让我们了解到先心病,「缝隙生花」让我们看到了来自大山深处的“妈妈”在闪闪发光。


“有才华”“有能力”这些赞美的词普遍会用于描述“职业人士”,很少与大山深处的“普通妈妈”挂钩,因为大多人会自带怜悯,觉得她们生活困苦、艰辛,但这是“偏见”,她们不是弱者,她们只是缺乏一个可以施展自我才华的平台。



「缝隙生花」里的妈妈,在中国妇女发展基金会发起的“天才妈妈”项目的扶持下,用自己的双手改善生活,开始变得闪闪发光。视频中有句话很打动人“虽然一部分的女性正在走出困境,用指尖点亮前路,但还有很多女性在山野上,默默蓄力静待绽放。”



正如题,其相关互动道具也叫“缝隙生花”,用户使用互动道具可以穿戴三款不同的非遗饰品,让大家能够更直观感受“妈妈”们的才华。而大众的一个点赞、互动,就能支持更多乡村女性就业,走出生活困境。


「缝隙生花」展现了女性的魅力,「它的流动小摊」则从流浪猫狗的视角,讲述了一些人未曾看到过的“流浪猫狗”生存痛苦。


走在大街小巷,我们偶尔会碰到一些流浪猫狗,有些动物得到善待,但大部分都食不果腹,瘦骨棱棱,只能吃树皮冻干饱腹,甚至还被恶意对待,被喂内嵌铁钉的肉肠。



公益作品“它的流动小摊”的摊主会与流浪动物交换食物,把它们叼来的黑暗料理,换为美味食材给到小动物们。



而用户也可在互动道具“流动小摊”中,通过小游戏帮流浪动物避开食物中的“黑暗料理”,为这些流浪动物发声助力。


3个故事,带来了3种感动。


因此也不难理解,为什么字节跳动公益与巨量引擎这次要花大精力做创意。只要大家能够感受到广告片中的用心、诚意、坦诚,哪怕是因为感受到一点点触动从而参与到互动行动中来,这就是价值。这也是字节跳动公益与巨量引擎做公益的初心,大家的“每次互动,都是善意”。


02
互动激发公益新可能


那么字节跳动公益与巨量引擎如何让大家从了解公益到参与公益?核心是做“科技+创意+互动”的互联网公益模式。


简单来说,就是以抖音平台为核心,设计一些与公益项目相关的互动道具,并借助搜索广告、DOU+、信息流、开屏等广告产品助推流量,再辅以巨量星图达人的传播力量,吸引大家参与,从了解到行动。


首先互动道具。字节跳动公益与巨量引擎专门根据3个创意做了定制化互动玩法,用到了人脸、手势识别等AI技术能力。


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在降低公益参与门槛的同时,可以让大家更加深入、更沉浸地了解公益项目,当大家使用互动道具进行视频拍摄,发布视频,他们也成为了公益的“传递者”,形成自来水传播。


而且基于抖音本身具备的“数据能力”,通过精准推荐,可以把合适的内容定向推荐给更多适合的人。用户点赞或参与互动,都能最大限度扩散传播范围的辐射,让更多人参与到其中,从了解到行动。


其次流量扶持。利用搜索广告、DOU+、信息流、开屏等广告产品,进一步扩大传播范围。汇集大家的善意,发挥更大的势能,让这些好的公益创意被更多人看见。



同时巨量星图达人也参与创作。为了深入了解先心病孩子的现状,达人@开心好奇妈,成为了爱佑童心一日义工、达人@厨房历险记,来到“童心诊所”,陪伴孩子度过一段快乐时光。@疯产姐妹则前往贵州,体验丰登村侗布工坊天才妈妈的日常生活;@本喵叫兔兔、@邱奇遇也通过实地探访、短视频主题创作等形式,为大家带来了更多流浪动物们的“真实报道”。


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而这些达人的公益视频创作,所具备的号召力,可以将善意传递给更多人。通过巨量星图,达人们不仅获得了更多适合自己的变现机会,也不断提升了自身的商业价值。这一过程中,伴随达人成长的,还有他们持续增强的回馈社会、温暖他人的能力。让点点星光释放更多善意光芒。


在这3套组合拳下,字节跳动公益与巨量引擎探索的“科技+创意+互动”的互联网公益模式,做到了“全民性、互动性、可持续、可复制”。


03
强化平台的社会责任
从激发生意到激发善意


总体而言,在Morketing看来,这次的“公益创意季”打破了大家对巨量引擎“数字分析、冰冷冷静的固有印象”,其平台的商业化能力不只是帮助企业做“商业增长”,它也是温情的,善意的。


其实如今的中国消费者,尤其是年轻消费者,普遍接受过比上一代人更为良好的教育,他们越来越重视一个企业能否承担社会责任。如果一个企业在广大的社会公众眼中,能够“承担更多社会责任”,往往更容易受到大众的支持。


“我们在赋能商业生态,激发生意新可能的同时,也越来越重视和思考作为平台的社会责任,如何运用平台能力,帮助更多企业和个人,带来更广泛的社会价值。”  巨量引擎营销副总裁陈都烨说道。


而此次字节跳动公益与巨量引擎推出的“科技+创意+互动”的互联网公益模式,合理利用了巨量引擎平台的商业化能力,通过创意延伸出不同的定制化互动道具,让大家动动手指就能参与其中。同时再借助达人力量和流量加持,让公益被更多人看到。


这让我们看到了巨量引擎平台商业化能力在公益上的强大助力。


另一方面,作为互联网企业,字节跳动公益与巨量引擎本身具备的高知名度,某种层面也能够“带动”公益传播,让越来越多的人关注、意识到公益的重要性,参与到公益中来。当企业去做一些东西,能够唤起公众知晓,呼吁大家来参与,也是社会进步的一个体现。


最后,Morketing相信当“每个人都做一点点”,社会必将更美好,因为你善意的一小步,是公益的一大步。

Morketing原创发布

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