一、品牌

小熊电器：2021年归母净利润2.83亿元，同比减少33.81%

小熊电器披露2021年年报，公司2021年实现营业收入为36.06亿元，同比减少1.46%%；归母净利润2.83亿元，同比减少33.81%。

TST庭秘密已被认定为传销，三年半营收近百亿

距离明星张庭和林瑞阳的品牌“TST庭秘密”被曝涉嫌传销被立案调查已过去约四个月。近日从知情人士处获悉，TST庭秘密的运营主体已被市场监管部门认定构成组织策划传销违法行为，被没收违法所得1927.99万元，罚款170万元。湖北保康县市场监督管理局认定，2018年1月1日至2021年7月，相关公司在涉及传销的主营业务上的营收共91.71亿元，获利1927.99万元。

优衣库x泡泡玛特联名UT本月发售

近日，优衣库宣布携手全球潮玩先驱泡泡玛特，于4月29日星期五推出联名系列UT，这是优衣库首次与中国潮流文化品牌合作，旨在展现中国文创力量，带给全球消费者多元文化创造力。

蕉下向港交所递交上市申请

二、互联网阿平台

HBO Max 和 Discovery Plus 流媒体公司正式完成合并

HBO Max 和 Discovery Plus 的母公司已正式完成合并，允许华纳媒体和 Discovery 打造自称的“世界上最具差异化的内容组合”。投资者批准了这项价值数十亿美元的交易，允许华纳媒体当前的所有者 AT&T 将其出售给 Discovery，并以 Warner Bros. Discovery 的名义成立一项新业务。

Twitter“大 V”僵尸粉太多，马斯克质疑“推特正没落”

推特最大股东埃隆・马斯克（Elon Musk）在购买了这家社交媒体巨头价值超过 30 亿美元的股份后，在推特上发文质疑该公司是否正在没落。马斯克当天转推了 World of Statistics 的推文，上面列出了十个粉丝最多的推特账户。其中，美国前总统 Barack Obama 以 1.314 亿粉丝位居榜首，紧随其后的是美国歌手贾斯汀・比伯（Justin Bieber，1.143 亿）、凯蒂・佩里（Katy Perry，1.088 亿）、蕾哈娜（Rihanna，1.059 亿）、泰勒・斯威夫特（Taylor Swift，9030 万）和 Lady Gaga（8450 万）等明星。

腾讯视频宣布会员价格调整

近日，腾讯视频发布消息称，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，其中，用户最常使用的腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格均保持不变，VIP连续包月价格由20元调整为25元，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。

寺库与超媒体集团旗下ZIWU誌屋达成合作，进军数字艺术收藏领域

寺库与超媒体集团旗下ZIWU誌屋达成合作，进军数字艺术收藏领域。据介绍，ZIWU誌屋是超媒体集团旗下集展览、书籍和办公为一体的文化空间，通过此次合作，寺库App将成为ZIWU誌屋的唯一电商合作平台，同时寺库旗下零售商业空间也将在未来和ZIWU誌屋空间展开联动与合作。此外，双方还将共同策划一系列艺术家作品与其他收藏品的发售与发行。

三、 案例

谷粒多《好事花生在春天》：祈愿春天，期待美好发生

近日，谷粒多发布了一则广告片《好事花生在春天》。围绕谷粒多“特浓花生牛奶”，谷粒把“好事花生”的希冀融入人间烟火，借一个孩子奶声奶气的独白，展现“三月三”各族儿女春日祈福的仪式，也传递出品牌关于春天的美好祝愿。

短片由朱自清的《春》开场，将一个充满希望的春天，以及春天里人们多姿多彩的生活展现于眼前。“三月三，龙拜山”、“放明灯，傣家盛”，“神树踏歌，大山佑彝”……祈愿春天的方式有很多种，但美好的期待殊途同归。

李宁助篮球少年成为赛场「利刃」

4 月 9 日是李宁聚划算欢聚日，品牌将首发新品「利刃 2.0 低帮版」。值此际，李宁发布一支短片《吾即利刃》，讲述了热爱篮球的少年心中有着无限的能量，在遭遇挫折后经过不断磨砺，成为球场上的「利刃」。逐梦少年为脱离赛场旁观者身份的那份「不甘心」，是坚持突破瓶颈的动力来源，呼应了「利刃 2.0 低帮版」全面升级的实战性能卖点。依托于李宁䨻轻弹、缓震及足弓稳定科技，李宁希望以这双轻量化的全能型战靴，助力更多篮球爱好者们以稳定安全、轻质透气的脚感，在球场上化身利刃、灵敏出击。

四、服务商

汽车用户运营SaaS服务商“企域数科”获数千万元融资

汽车用户运营SaaS服务商“企域数科”完成数千万元人民币新一轮融资，由国宏嘉信资本领投、红杉资本、SIG继续加码，源合资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于产品研发及团队建设。

“小硕数科”获2000万元A轮投资

产业场景数字化升级的技术服务商“小硕数科”宣布完成2000万元A轮融资，本轮融资由伯藜创投投资，源合资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于技术投入和团队招募。

五、趋势洞察

YouTube 是每千次展示费用（CPM）第二高的社交网络

要让1000人在 YouTube 上看到您的广告，这将花费9.68美元。Pinterest 以30美元的 CPM 位居榜首。YouTube 的平均每次点击费用（CPC）为3.21美元。这与 Twitter 的 CPC 相差很大，后者仅为0.38美元。

以意向定向的 YouTube 广告的购买意向比以受众特征定向的高100%。他们的广告回忆率也提高了32%。将人口统计数据和意向相结合只会略微提高广告效果。而不是仅通过意向进行定向。按意向定向的 YouTube 广告观众跳过广告的次数也少于按受众特征定向的广告观众。

YouTube 的广告收入同比增长25%。2021年第四季度，YouTube 广告收入总计86亿美元，与2020年第四季度（68亿美元）相比大幅增长。

LinkedIn 广告覆盖全球12%的人口和62%的美国人口

根据最新的 LinkedIn 统计数据，该平台在全球范围内拥有6.75亿用户。根据皮尤的说法，在美国，一个人赚的钱越多，接受的教育越多，他们使用该平台的可能性就越大。

无论您是希望根据经验、行业还是业务规模来定向目标群体，LinkedIn 都可以为您提供200多种定向特征，以帮助确保品牌营销活动被合适的人看到。该平台近57%的用户是男性，而女性用户的比例为43%。

六、海外

关于营销组合和归因建模的3个问题

Marketing is too complex today to be decoded by the naked eye. Machine learning and statistical models have evolved to provide an extremely sophisticated understanding of the contribution of each marketing investment and the interactions between them.

Those models are, in fact, black boxes. They can’t be easily judged or questioned, leaving brand managers and CMOs to either blindly follow the results or ignore them altogether. Models can leave marketers vulnerable to misguided decisions and the underutilization of data and analytics, which inhibits them from realizing the full value of the insights the model can provide. 

Fortunately, marketers don’t need PhDs in econometrics to get more out of marketing analytics and modeling. There are some simple questions about marketing mix and attribution modeling all marketers can – and should – consider.

Ogury 收购 Motionly 以推动动态创意优化

Mobile advertising platform Ogury announced the acquisition of Motionly, an SaaS solution that designs and deploys interactive rich media animations in-app and in-web. This new technology will add to Ogury’s creative studio, allowing marketers to deliver personalized optimized ads.

What it does. Ogury’s creative builder will enable marketers to create, publish and measure new kinds of ad units on mobile and the web. Using this technology, animated ads are updated according to the context of the website or app in which the ad appears. Creative can then be optimized like it was for this pandemic messaging effort.