品牌

奈雪的茶：年营收近43亿元，线上收入占比71.8%

奈雪的茶发布2021年业绩公告。财报显示，2021年奈雪的茶总收入为42.96亿元人民币，同比增长40.5；其中，奈雪的茶线上订单收入占比高达71.8%。2021年奈雪的茶新增门店数326家，门店经营利润达5.92亿元人民币，同比增长68.4%；门店利润率为14.5%，同比增长2.3个百分点。

妙可蓝多：一季度净利润同比预增72%-134%

妙可蓝多公告称，公司2022年第一季度归母净利润预计为5500.00-7500.00万元，同比增加71.72-134.16%。报告期内，主要奶酪产品收入继续保持增长态势，归母净利润较上年同期增加。

中国有望成为欧莱雅集团全球第一大市场

据时尚商业快讯，欧莱雅集团北亚总裁及欧莱雅中国首席执行官费博瑞在2022年发展战略年度线上沟通会上表示，作为集团北亚区总部、全球六大研发枢纽之一以及全球三大美妆科技中心之一，中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场，业绩连续两年增长超20%，有望成为集团全球第一大市场。

BURBERRY发布全新3D广告

BURBERRY在全球多个主要城市发布全新3D广告，采用3D技术打造了一只以品牌标志性棕色格子图案覆盖全身的小鹿，激发人们对品牌2022春夏女装系列“动物本能”主题的探索。该广告会在武汉江汉步行街、杭州湖滨步行街、纽约宾夕法尼亚广场、东京表参道十字路口、首尔江南 K-Pop广场5个地点发布，持续至3月底结束

互联网平台

快手：2021年线上营销服务收入132亿元

快手发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，2021年线上营销服务收入132亿元，同比增长55.5%；直播收入88亿元，同比增长11.7%；其他服务收入24亿元，同比增长40.2%，主要由于电商业务增长所致。快手2021年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%；四季度MAU达5.78亿，同比增长21.5%。

「Instagram」对美国用户全面开放在帖子中标记产品和品牌功能

据《Business Of Apps》报道，「Instagram」近日为美国用户上线了一项新功能，让用户可以在自己的帖子中标记产品和品牌。Instagram 公司希望借助此次更新推动其电商业务的进一步发展。此前，在帖子中标记产品这一功能仅适用于经过平台认证的创作者和企业帐户。

喜马拉雅更新招股书，2021年营收同比增长43.7%

据港交所文件，喜马拉雅控股更新了招股书。高盛、摩根士丹利、中金为联席保荐人。更新的招股书显示，2021年喜马拉雅营收为58.6亿元，同比增长43.7%，毛利率从2020年的49.1%提升至2021年的54.0%。

阿里系、腾讯系互通新进展，淘宝App内测微信支付

继阿里旗下饿了么、优酷等应用接入微信支付后，日前，有传闻称淘宝App已对部分用户开放了微信支付内测。截至3月29日发稿前，淘宝及微信支付方面均未予回应。不过，有接近两家机构的业内人士证实了该事件。目前部分淘宝用户可以在“找朋友帮忙付”中，选择复制链接到微信找朋友帮付款。

Meta已暂停在荷兰的数据中心建设：因环境问题遭政府反对

据报道，Meta公司已暂停在荷兰建立大型数据中心的计划。Meta表示，该公司于2019年受到荷兰地方、省级和国家政府的邀请，考虑在Zeewolde地区投资一个数据中心。上一届地方议会已经批准了所谓的超大规模数据中心的规划，但上周荷兰参议院投票支持重新考虑该计划的动议。对投资建设该数据中心的反对主要集中在环境问题上，以及它是否会与可持续发展的国家愿景相冲突。

AR科技公司“Nreal”完成6000万美元C+轮融资，阿里巴巴领投

增强现实（AR）科技公司“Nreal”宣布完成6000万美元C+轮融资，由阿里巴巴领投。本轮融资将用于增加研发支出，拓宽多元化应用场景，并加速市场拓展。Nreal在声明中表示，C+轮融资使得Nreal在12个月内筹集的资金总额达到2亿美元。

服务机构

有赞：截至2021年第四季度非快手渠道GMV同比增长30%，门店SaaS付费商家数翻倍

中国有赞发布2021年业绩报告。年报显示，2021年有赞新签商家数量超过4.7万家，此外门店SaaS产品的存量付费商家数量达29645，同比超过翻倍增长，来自门店SaaS产品的GMV同比超过翻倍增长，占比达到整体GMV的28%。截至2021年第四季度，有赞在快手渠道的GMV占比已经下降至2%，而除快手渠道以外的GMV在2021年同比增长约30%。

汉威士集团收购广告公司前线网络

汉威士集团（Havas Group）宣布收购前线网络(FRONT Networks)，这是一家屡获殊荣的独立创意机构，专注于社交和数字营销。前线网络将保留公司名称，纳入汉威士创意集团中国，同时深度融入汉威士村。将在数字故事讲述、数字内容和渠道映射方面的专业知识，以及其连接+创意+集体的企业理念，为汉威士在中国带来更多的创意和数字火力。

案例

五芳斋推出首位AI虚拟艺人

近日，五芳斋正式推出AI虚拟艺人五糯糯。作为五芳影业的首位AI虚拟艺人，五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与消费者共享好吃、好看、好玩的节令美食。

UGG × 杨笠、颜怡颜悦：因为不同，所以你看见了我

3月，品牌UGG集结了脱口秀演员杨笠、颜怡颜悦，以「茸系青年」的身份发声：敢纵茸，敢不同。多角度诠释UGG尊重多元的时尚主张，为“纵茸超新星”系列新品造势。

趋势洞察

一季报业绩暴增股出炉，36家公司净利润增幅超100%

数据宝统计，截至3月29日，有115家公司公布一季业绩预告。业绩预告类型上，预增96家、预盈4家，合计报喜公司比例86.96%；业绩预降、预亏公司分别有8家、2家。业绩预喜公司中，以预计净利润增幅中值统计，有36家公司净利润增幅超100%；净利润增幅在50%~100%之间的有23家。具体到个股看，雅化集团预计净利润增幅最高，西藏矿业、盛新锂能预计净利润增幅位列第二、第三。

国双：2021年中国全域广告异常流量白皮书

根据国双Ad Dissector(广告监测分析优化系统)全年监测的互联网广告数据显示,2021年全年异常流量均值为27.1%,较2020年降低了2.3%,较前几年异常流量总体呈现明显下降趋势。与此同时,2021年社交平台无效流量为58.6%,同比出现了14.5%的不小增幅;而作为越发受到广告主关注,迅猛增长的户外广告数据则显示,2021年的正常上刊率为92.5%。

就此,国双数字营销技术总经理吴充分析认为,“报告中数字的变化趋势是源于2021年市场情况带来的新变化:社会化营销广告市场成为媒体、企业触达用户的新战场,社会化营销广告投入迅猛增长的同时,常规广告的异常流量也有所下降;同时在社会化营销广告市场的异常流量也随之上升。”

海外

尼尔森将私有化

Nielsen is going private.

On Tuesday, the 99-year-old TV ratings giant announced an agreement to sell itself to a private equity consortium headed by Brookfield Business Partners and Evergreen Coast Capital Corp.

The PE consortium is buying Nielsen at $28 a share, bringing the deal price grand total to $16 billion.

But the dance to take Nielsen off the public market was already underway.

Nielsen and the consortium started up their deal-or-no-deal talks earlier this month, after which Nielsen rejected the group’s offer of a $9 billion buyout. Bumping the bid to $16 billion got the deal done.

With new owners, Nielsen’s future is no longer its own, and it’s not yet clear what the consortium is planning. In this case, however, past could be prologue.

谷歌推出了新的“购物”营销工具

Google: Still trying to make shopping on Google happen.

The search giant announced a new suite of shopper marketing tools on Monday. Google also announced that Smart Shopping campaigns, which are campaigns connected to a merchant’s inventory catalogue, will be folded into its new Performance Max product by the end of the year.

A handful of new tools aim to improve Google’s shopper conversion rate. Merchants that meet requirements for shipping speed, delivery costs and return policies can qualify for a “Trusted Store” badge. A Price Insights tool informs sellers when the same or similar items are cheaper or more expensive elsewhere online.

Despite years of investment and re-orgs, Google hasn’t become a major shopper channel, aside from its search engine traffic or people who jump from Search to Maps to find a real-world store (attribution be damned). A Trusted Store icon and the Pricing Insights product helps retailers help Google, by making its shopper funnel slightly more slippery.

Google’s latest shopper marketing effort is called Performance Max, which launched in 2020 and was made available to all advertisers in November last year. Performance Max is part of a general trend of Google consolidating its first-party media and advertising empire. Rather than the traditional search and sponsored product ads used by online stores, Performance Max campaigns span Gmail, YouTube and Maps. Advertisers budgets are channeled according to algorithmic products powered by Google AI.

耐克通过应用内直播游戏节目“Give Fresh Air”庆祝 Air Max 日

To mark its annual Air Max Day, Nike SNKRS partnered with R/GA London, to To  launch ‘Give Fresh Air’ a live game show for fans across Europe.

The show, hosted in the SNKRS app, celebrated one of the most iconic sneakers in history, the Air Max. Contestants from neighbourhood sneaker stores in London, Berlin & Amsterdam competed to win the ‘Give Fresh Air’ prize – a community donation from Nike to support social causes selected by the contestants. As well as defining the concept and scripting the show, R/GA helped create the visual identity, encompassing comms, set design, team colours, merchandise and more.

The SNKRS Live game show concept continues Nike’s commitment to delivering innovative brand experiences to audiences directly through the Nike digital ecosystem. It was concepted, written, and designed by R/GA London, and was streamed live through the SNKRS app across Europe on Saturday March 26th.

“Nike Air Max is an icon, so any work needs to understand and protect its status,” said Nick Pringle, Executive Creative Director at R/GA. “‘Give Fresh Air’ does that. It’s not a commercial, it's an experience created by sneakerheads, for sneakerheads… so let's just say ‘not everyone will get it’. And that’s just fine.”