品牌

瞄准青少年市场，维密将发布新品牌

据福布斯消息，美国内衣品牌维密将于4月推出一个新品牌Happy Nation，主要为青少年消费者提供舒适的内衣服饰，具体细节暂未公布。Retail Strategy集团负责人Liza Amlani在关于Happy Nation系列产品的讨论会中表示，只要维密能够把Happy Nation与Pink系列进行明显的区分，将能进一步提升品牌在青少年市场的影响力和知名度。

3CE三熹玉赢得商标诉讼

据北京市高级人民法院公开的判决书，全球最大美妆集团欧莱雅旗下品牌3CE三熹玉最终赢得商标侵权诉讼，法院认为被告在中国注册的“3CE”商标在文字构成、呼叫、整体外观上与3CE三熹玉无明显差异，确实会导致消费者对商品来源产生混淆，最终裁定被告的“3CE”商标无效。

蜜雪冰城成立雪王星际科技公司，经营范围含智能机器人研发

天眼查App显示，3月14日，雪王星际科技有限公司成立，注册资本5000万人民币，法定代表人潘国飞，经营范围含食品互联网销售；饮料生产；小餐饮、小食杂、食品小作坊经营；食品小作坊经营；智能机器人的研发；广告设计、代理；广告制作等。股东信息显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。

舍得酒业：预计2022年一季度净利润同比增长52%-85%

舍得酒业发布公告称，预计2022年一季度净利润4.6亿元-5.6亿元，同比增长52%-85%；预计2022年第一季度营业收入较上年同期增长80%左右

互联网平台

2021年超500款违规App被下架

2021年全年，工信部累计检测208万款App，通报1549款违规App，对514款拒不整改的App进行下架处理。监管加强同时，法律保障也不断完善。2021年9月1日和11月1日，《数据安全法》和《个人信息保护法》先后正式施行，对应用程序过度收集个人信息、“大数据杀熟”等行为作出针对性规范。

网信部门工作督导组进驻豆瓣网

针对当前豆瓣网存在的严重网络乱象，3月15日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。目前豆瓣在部分应用商店已被下架，包括华为、OPPO和vivo应用商店。目前在苹果App Store仍可正常搜索到。

3·15晚会总导演尹文：今年晚会将重点关注网络信息安全和儿童互动产品的信息安全

中央广播电视总台2022年3·15晚会总导演尹文接受采访时剧透，315晚会首设315信息安全实验室，今年晚会将重点关注网络信息安全和儿童互动产品的信息安全。

腾讯各事业群裁员比例没有网传30%那么高

36氪从多名接近腾讯的人士处获悉，从去年年底至今，腾讯多个事业群正在进行人员缩减，裁员动作较大的主要是CSIG（云与智慧产业事业群）与PCG（平台与内容事业群），而IEG（互动娱乐事业群）等减员幅度较小或暂无动作。此前网传腾讯此轮裁员比例将高达30%，但据36氪从多位员工处了解到，腾讯的整体裁员比例不会如此之高，也没有专门针对35岁以上员工进行优化，裁员主要依据业务调整而非年龄。

B站入股游戏谷，后者为网页游戏与手机游戏研发商

天眼查App显示，近日，游戏谷关联公司北京漫游谷信息技术有限公司发生工商变更，股东新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司；同时企业注册资本增至1125万，增幅12.5%。据官网显示，该公司致力于网页游戏与手机游戏的研发，产品包括《七雄争霸》《魔幻大陆》《横扫西游》等。

触宝：2021年四季度调整后净利润48万美元，连续三个季度为正

触宝公布截至2021年12月31日未经审计之2021年第四季度财务业绩。财报显示，触宝2021年四季度净收入5302万美元，同比下降48%；调整后净利润为48万美元，连续三个季度为正，上年同期净亏损1730万美元。2021年12月内容系列产品的日均活跃用户为1850万。触宝2021年全年净收入为2.7亿美元，同比下降38%；调整后净亏损1020万美元，上年同期净亏损4200万美元

服务机构

BBDO 宣布亚洲地区管理层变动

BBDO全球总裁兼首席执行官 Andrew Robertson 宣布BBDO亚洲区管理层变动，公告立即生效。在 BBDO 亚洲工作 18 年后，BBDO亚洲主席兼首席执行官 Jean-Paul Burge (JP) 决定将和他的家人于今年夏天返回欧洲，并离开BBDO。接替他的是现任BBDO大中华区首席执行官陈子洁（Tze Kiat Tan, Z）

案例

钉钉全网征集新logo

近日，钉钉开始全网征集新logo了。此话题一经发布，就引来网友的热情投稿。网友有的在“钉”字上做文章；有的在翅膀上做设计；还有在“钉”的读音上变换字母字形......

字节跳动10周年，联合旗下产品共发布30+海报

2022年3月，字节跳动成立十周年之际。字节跳动联合旗下今日头条、抖音等30多款产品共同发布10周年庆祝海报。海报以数字“10”为统一视觉主体，每张海报不同的设计元素和风格则代表了相应产品的功能和特征。

趋势洞察

2021年全国12315平台挽回消费者损失超55亿元

去年，通过全国12315平台等渠道共受理消费者投诉举报咨询2381.2万件，为消费者挽回经济损失55.5亿元，同比增长26%。通过构建有群众参与的全局性、动态性评价体系，调解成功率提高30.9个百分点，投诉举报处理时长缩短15.41天，消费维权效能明显提升。

AudienceProject：2022年传统电视和流媒体报告

AudienceProject发布了“2022年传统电视和流媒体报告”。在英国和德国，传统电视收视率降至历史最低水平。现在，大多数国家每周观看商业传统电视的观众不到2/3。除此之外，令人担忧的是绝大多数消费者认为传统电视广告无关紧要（93%），而且频率过高（73%）。在大多数国家，不到一半的受访者认为自己在5年内看的完全是传统电视。

尽管传统内容交付显然面临压力，但随着流媒体收视的不断增长，对电视内容的需求是无限的。与去年相比，多达1/4的观众收看的传统电视内容有所减少而流媒体内容更多，这表明消费者在多大程度上用流媒体取代传统电视。现在，超过1/4的美国和英国人是纯流媒体观众，即只访问流媒体平台。

随着电视领域发生巨大变化，广告主需要非常仔细地考虑他们的覆盖范围，并重构视频媒体投资。传统电视仍然是建立覆盖面的重要渠道，但广告主有机会在传统电视活动的基础上通过联网电视活动扩大其受众范围。

Mob研究院：Z世代女性移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿

日前，MOB研究院发布了《2022年Z世代女性洞察报告》(以下简称“报告”)。Z世代女性是指1995年-2009年间出生的女性群体，当前我国Z世代女性移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈稳定增长趋势，其中近半数为在读学生。总体来看，Z世代女性月可支配收入>3000元的人数占比超过50%，存在一定的消费潜力。

社交娱乐方面，Z世代女性偏爱微博与小红书，喜欢随时随地分享所见所闻，也喜欢以独特的图文彰显个性;线下社交方面，近4成的z世代女性喜欢唱K、密室和剧本杀。娱乐方面，影视、音乐与游戏是Z世代女性的最爱。

颜值消费方面，护肤和美妆是必修课，根据报告，Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成。健康生活方面，Z世代关注自身健康，其中Z世代女性受脱发、失眠、月经不调等问题困扰，近7成的她们会选择健康食品来养生;超过50%的Z世代女性会主动、经常食用健康食品，从内部开始调理与关爱自己，她们最注重蛋白质、膳食纤维、益生菌及“三低”成分。

海外

Android 隐私更改将比你想象的更快地打击广告商

Google is going to return zeros in the Advertising ID fields of all opted-out Android users, regardless of their OS version. Previously, this was only the case for Android 12 users. For advertisers, this means they won’t be able to attribute installs for these users via the deterministic method, but will have to fall back on either Google Play Install Referrer or fingerprinting.

This is especially noteworthy for self-attributing networks (SANs), which traditionally use advertising IDs alone for attribution. Last November, Facebook started to use Google Play Install Referrer, and we’ll have to wait and see whether other SANs follow their lead.

It’s likely we will also see some negative effects on the ad performance side, because the advertising ID is widely used in targeting and other aspects of ad tech. This was evident when Apple rolled out their iOS 14 changes and zeroed the IDFAs of opted-out users. The scale of the impact on Android will be much less significant because, to opt out, Android users have to flip the switch in Android settings, whereas iOS users get a dedicated consent pop-up whenever a new app is launched.

For all Android 12 users, regardless of their opt-in status, advertising IDs will be zeroed if developers have not integrated new permission levels into their apps. In other words, advertisers won’t know the advertising IDs of Android 12 users after April 1 if certain SDK changes haven’t been implemented at the app level.

品牌是否在不知不觉中窃取了竞价流数据

Marketers around the world are struggling with two competing truths. First, audience data has never been more important for delivering successful campaigns. At the same time, however, collecting, purchasing and using audience data has never been more fraught with danger.

It feels impossible that both of these things could be true at the same time, yet here we are.

Third-party data is a $12 billion market. There are many companies angling for a piece of that pie. And when you get a competitive market, you get companies that start testing the limits of what’s acceptable. That’s how our industry ended up with laws, regulations and potentially crippling fines for breaking established rules.

As a result, by now, advertisers that use audience data are aware of the need for GDPR and CCPA compliance. What many may not know, however, is that another nefarious practice runs rampant in the audience ecosystem and poses a host of problems.

This issue – terms and conditions violations – is a ticking time bomb. Yet many in the industry are either oblivious or convinced they won’t be harmed when the bomb finally goes off.

奥美任命爱德曼的 Maria O'Keeffe 为全球首席人力官

Ogilvy has appointed Edelman’s Maria O'Keeffe as global chief people officer. 

O'Keeffe will spearhead all of Ogilvy's global experience, strategy and operations for its employees, including employee attraction and retention, performance management, leadership development and learning. 

O'Keeffe is replacing London-based global chief people officer Jag Dhanji, who is set to leave the role at the end of March. O’Keeffe will be based in Chicago and report to global CEO Andy Main and global president Devika Bulchandani.

O'Keeffe's appointment is part of Main's plans of focusing on developing Ogilvy's workforce while "attracting and retaining the best and most diverse talent in the industry."