一、品牌

苹果全球公关负责人换人，前任仅任职8个月即离职

据报道，苹果任命克里斯汀·休格特·奎尔为全球企业公关副总裁。而前任公关负责人斯特拉・洛仅上任8个月便离职。在声明中，苹果声称过去15年多的时间里休格特·奎尔在苹果扮演了重要角色。苹果认为她是掌控全球公关事务的最佳人选。在加盟苹果之前，休格特·奎尔在Sun和Burson Marsteller工作过。

壳牌正式更名，公司名称删去“荷兰皇家”字样

据报道，壳牌公司周五正式更名，将“荷兰皇家”字样从公司名称中删除。此前壳牌计划废除其双重股权结构，并将其总部从荷兰迁至英国。伦敦和阿姆斯特丹证交所将于1月25日反映这一名称变更，而纽交所将于1月31日反映。壳牌此前表示，其项目和技术部门、全球上游和综合天然气业务以及可再生能源中心将继续设在荷兰海牙。

比亚迪汽车上调部分新能源车型官方指导价，上调幅度1000-7000元不等

比亚迪发布关于车型价格调整的说明：因原材料价格大幅上涨以及新能源购车补贴退坡等影响，比亚迪汽车将对王朝网和海洋网相关新能源车型的官方指导价进行调整，上调幅度为1000-7000元不等。此次价格调整将于2月1日起生效，在此之前付定金签约的客户不受此次调价影响。

吉利拟收购魅族手机

吉利集团旗下手机公司正与手机厂商“魅族”接触洽谈收购事宜。在收购价格方面，由于交易尚未结束，作价并未明确。一位知情人士称，此次收购魅族，出面讨论交易事宜的正是星纪时代的法定代表人、董事兼总经理王勇。36氪就此事向吉利旗下星纪时代公司、魅族方面求证，截止发稿，星纪时代尚未回复；魅族官方对 36 氪仅回复称：“感谢对魅族的关心”。

张小泉：今年1月对产品进行小幅提价，整体调整幅度在3%左右

张小泉在互动平台表示，今年1月根据原材料及用工成本的上涨情况，公司对产品进行小幅提价，整体调整幅度在3%左右。未来公司将根据成本等多方面因素综合考虑合理调整公司产品的销售价格。

二、互联网平台

亚马逊将开设第一家线下服装店，算法推荐为顾客带来个性化体验

亚马逊宣布，计划今年晚些时候在南加州的一家购物中心开设一家线下服装店，这对这家在线零售商巨头来说是首次，对已经举步维艰的传统零售商来说也是一个新的挑战。亚马逊为其未来百货公司提供的秘诀包括算法推荐和一位公司董事所说的“魔法衣橱”。计划中的服装店占地约30,000平方英尺（2,787 平方米），比典型的百货公司要小。

Meta拟进军400亿美元的NFT市场，允许用户创建和推广NFT

据报道，知情人士今日称，面对数字收藏热潮，Facebook母公司Meta正在制定计划，拟允许客户创建和推广NFT（非同质化代币）。两位知情人士称，Meta还计划推出一个市场，供客户购买和推广NFT，即一种“代表无法复制的艺术品或图像的”数字资产。目前，Meta的这些努力还处于早期阶段，将来可能生变。

TikTok拟推出付费订阅模式

据报道，TikTok表示，正在测试一种付费订阅模式，可以让创作者向观看其内容的人收费。TikTok没有提供关于订阅计划、定价或测试的进一步细节。该公司发言人周四表示，该公司一直在思考为其社区带来价值并丰富TikTok体验的新方式。

腾讯音乐进行人员和组织调整，涉及QQ音乐及全民K歌

腾讯音乐内部发出3号公告，对QQ音乐业务线和腾讯音乐基础架构部进行组织结构调整，同时晋升和任命部分管理人员。在架构调整方面，QQ音乐业务线下新成立内容运营中心，主要负责大版权、优选和音乐人内容的运营。该中心下成立新鲜制造工作室、星途工作室、内容运营组和热点运营组。QQ音乐的产品运营中心同时更名为平台运营中心，新鲜制造工作室与星途工作室调整至内容运营中心，其余团队和职责不变。

《风起洛阳》首发国风数字藏品

近期，爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行主题数字藏品，包括六件道具数字藏品，每件发售1000枚；以及一件场景藏品“不良井”，发售500枚。这是爱奇艺首推国风数字藏品，也是国产剧集IP第一次拉开元宇宙帷幕。官方计划于1月21日发售产品。

Twitter会员能用NFT当头像，目前仅对苹果设备开放

据报道，Twitter用户现在可将NFT作为其账户的个人头像了，这是为了让更多用户展示数字艺术并鼓励人们注册其订阅产品Twitter Blue。Twitter Blue订阅费为每月2.99美元，其会员可以将一个加密货币钱包连接到自己的账户，并从钱包中选择一个NFT作为头像。Twitter公司发言人表示，目前该功能只有Twitter Blue订阅用户可以使用，且仅支持苹果的iOS设备。

有赞回应裁员：开启事业部化调整

近日有消息称，有赞启动了第一轮裁员，此轮裁员涉及超1500人，首先被裁的就是从产品和技术研发。就此问题，有赞回应称，日前，有赞宣布正式开启事业部化调整，将前台业务拆分成社交电商、新零售、美业、教育、Allvalue五大事业部。

三、案例

苹果发布新春影片《卷土重来》

1月21日，苹果年度新春影片《卷土重来》如约而至，携手《钢的琴》导演张猛带来一部科幻喜剧片，聚焦于中国农村，以生活中的小人物为切入点，讲述了一个怀揣着导演梦的武打替身演员与村民们合力将农村打造成火星主题的网红景点的故事。片中大量呈现出的近景拍摄、夜间视角以及电影质感均来自 iPhone 13 Pro 的硬核功能，从局部的细节刻画到远近景的焦点切换，尽现其微距摄影、低光夜间模式、光学变焦、电影模式等产品卖点。

四、服务商

DTC定制化电商品牌平台“千随”获千万级融资

近日，DTC定制化电商品牌平台“上海千随科技”宣布获千万级融资，该轮融资由贵溪溪企投资资产管理中心（有限合伙）独家投资，将主要用于加大平台技术研发、供应链搭建的投入和提升平台运营能力等方面。

五、营销趋势

日本家用游戏市场规模2021年减少1.6％

据报道，根据《电玩通》发布的数据显示，2021年日本国内家用游戏市场规模比上年减少1.6％，降至3613亿日元。硬件设备的销售连续2年增长，但游戏软件的销售增长乏力。日本家用游戏硬件销售额同比增9.3％至2028亿日元，而游戏软件下滑12.8％至1585亿日元。从硬件来看，任天堂Switch 3个机型合计销售557万台，连续5年处于榜首。

Canalys：2021年第四季度苹果智能手机出货量占到了全球总量的22%

据Canalys微信公众号消息，由于消费者对 iPhone 13的强劲需求，苹果在 2021年第四季度的智能手机出货量占到了全球总量的22%。但第四季度的总出货量仅增长了1%，因为各家供应商都面临着供应链问题和新冠疫情复发的影响。三星排名第二， 从2021年第三季度的头把交椅上滑落，市场份额为20%。小米仍位列第三，市场份额为12%。OPPO和vivo均进入前五，市场份额分别为9%和8%。

六、海外

Instagram 进入订阅领域对 TikTok 和 Patreon 意味着什么

Back in May, Instagram head Adam Mosseri told The Information the photo-sharing app was exploring subscriptions for its influencers. On Wednesday, his boss Mark Zuckerberg took the wraps off the feature, announcing on his personal Facebook page that Instagram would test subscriptions with a limited number of U.S.-based creators. 

Creator and actor Alan Chikin Chow and food influencer Elliott Norris will be among the first to charge top fans a monthly fee, set by the creators, for livestreams and Stories.

广告技术专家帮助提高广告技术规范

Advertising insiders have become expert witnesses, so to speak, in antitrust battles with Big Tech. 

There’s Tom Chavez, who co-founded and sold ad tech startups to Microsoft and Salesforce. He now operates a venture fund that invests in Big Tech competitors and lobbies against tech giants. 

“I’m getting invited to fewer parties than I used to,” Chavez admits to Fast Company. “But I’ll also tell you that so many people are privately urging me on.” 

NICK TRAN 的离职对 TIKTOK 的营销策略意味着什么

After missteps with 'stunt' campaigns, social video company wants to focus on the star power of its influencers.

Nick Tran’s departure from TikTok, where he was global head of marketing for nearly two years, followed a string of fanciful marketing ploys that left the exec out of sync with the company’s brand goals, according to people familiar with the situation.