Morketing·每日监测12.27：三只松鼠回应产品模特妆容问题，已安排排查；支付宝升级商家生活号：私域入口提至App首页独立频道

一、品牌

三只松鼠回应产品模特妆容问题，已安排排查

三只松鼠发布声明称，针对有部分网友反馈我司部分产品页面中模特妆容不符合审美，进而质疑我司相关立场一事，做如下说明：经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，我司深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。

张靓颖成为帝标家居品牌代言人

LV任命时尚传播总监

全球最大奢侈品牌Louis Vuitton任命Youssef Marquis为时尚传播总监，该任命将于2022年1月3日生效。上任后Youssef Marquis将常驻巴黎，直接向品牌传讯和品牌活动部门高级副总裁Stefano Cantino汇报。Youssef Marquis 毕业于法国信息与传播高等研究学院，曾在LVMH旗下品牌Givenchy担任了13年的时尚传播总监。

传劳力士将于明年1月起涨价

据芯选消息，劳力士将于2022年1月上调官方公价，目前海外经销商已经收到确认消息，帝舵中国也已传出将涨价，业内人士预计中国的产品售价也会随之上调，本次涨价幅度在4%左右。据悉，劳力士每年生产约80万块新手表，供不应求是常态，也是让其手表价格不断高涨的原因之一。

被LVMH收购后，Tiffany产品定价大幅上涨

据道琼斯消息，在被全球最大奢侈品集团LVMH收购后，美国奢侈珠宝品牌Tiffany的定位得到进一步提升，部分系列的价格比2020年上涨了7%至13%，均价在530美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。对于价格的上涨，Tiffany回应称部分原因是原材料上涨。

二、互联网平台

支付宝升级商家生活号：私域入口提至App首页独立频道

支付宝“生活号”正在升级，目前在灰度测试中。部分用户的支付宝App底端中间的栏目名已经由“口碑”改为“生活”。支付宝生活号于2016年推出，商家可用来对消费者提供服务、发布信息等。此前，生活号的入口在支付宝App底端第4个栏目的二级目录里。生活号升级为“生活频道”后，入口将直接在首页呈现。此外，在升级后的生活频道，商家可以通过图片、文字、直播、视频等多种形式发布信息。

网易与三亚市政府达成战略合作，共建网易元宇宙产业基地

网易与三亚市政府签署战略合作协议。网易将在三亚设立网易海南总部，建设网易元宇宙产业基地项目。该基地旨在推动海南数字化文创产业高质量发展，将被打造为集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。此外，双方还将在互动娱乐、电子竞技、音乐文化、电商直播、在线教育等领域深化合作。

腾讯游戏：元旦假期未成年人游戏限玩1小时/日

腾讯游戏发布通知称，2022年元旦假期前后，腾讯游戏旗下在中国大陆地区运营的网络游戏面向未成年人的游戏限玩执行如下：未成年人可于2021年12月31日（周五）、2022年1月1日-1月3日（元旦假期）的每天20时至21时之间登录游戏。

知乎回应在港二次上市：没有听说此消息

据贝壳财经，针对媒体报道“知乎计划近期赴港上市，或在明年一月提交IPO文件”一事，知乎回应称，没有听说此消息。

中国联通与五粮液集团签署战略合作协议，从营销等层面推进“5G+”

中国联通微信公众号12月25日消息，12月23日，中国联通与五粮液集团在成都签署战略合作协议。未来，双方将在信息化建设、大数据服务、5G+先进制造、线上商城及实体渠道共享、营销及产业链合作等方面共同推进“互联网+”“5G+”产业发展。

三、案例

小红书发布潮人日记 

小红书发布了一支关于「潮流穿搭」的新TVC。在极具电影感的复古氛围下，故事讲述了一位年轻人，从穿搭入门到学习穿搭公式，到风格进阶，再到选择“新”、“小众”、“独特”穿搭，一步步从素人穿搭，到掌握穿搭思路的过程，用诙谐幽默的方式表达一条穿搭学习之路。

四、趋势洞察

电通报告：可持续媒体的兴起

电通和微软发布了新报告“可持续媒体的兴起”。研究现实，86%的受访者说他们对气候变化感到担忧。相比之下，消费者对新冠大流行（85%）、他们的朋友和家人的健康（79%）、或他们所在地区的生活成本（76%）有相似的关注度。因此，企业面临越来越大的压力，需要向员工、客户、监管机构和投资者证明自己的绿色“诚意”。数据显示，环境、社会和治理（ESG）投资日益突出，预计到2030年将达到1万亿美元。

有赞发布《2021年服饰行业私域经营报告》

服饰赛道似乎一直走在电商领域的「最前沿」。首先， 2.4 万亿的市场规模，让它牢牢占据零售渠道的C位。其次，趋于饱和的市场，让商家间的竞争从「用户增量」转化到「用户存量」，备受推崇的「低价走量」和「爆款逻辑」也了成为历史，而基于时尚文化、品牌形象的诉求正在成为新的消费趋势。

毋庸讳言，这一系列剧变让整个服饰行业面临增长压力，同时也催生出新的增长机会。比如资本偏爱的「新锐品牌」们正在各自的细分领域蚕食市场份额，尤其像运动户外、箱包配饰这两个类目今年环比增长 30% 。再比如越来越多的传统线下品牌布局数字化转型，通过构建私域渠道，谋求业务的增量……

五、海外

2021 年 10 大创意和媒体帐户变化

Plenty of accounts changed hands over the past year as brands looked to invigorate their creative outputs. In fact, a few multibillion-dollar accounts highlighted the year’s moves, several of which came after long runs with previous agencies.

与营销大师勒布朗詹姆斯一起工作是什么感觉

If LeBron James likes a product, there’s a strong chance he’ll find a way to invest in it, promote it or do a bit of both. And, just like his performance on the basketball court, he won’t be phoning in his work in front of the camera or in the boardroom.