一、品牌

阿迪达斯把用了30年的Logo给换了？

据悉，阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的Logo，新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」，只留下三条纹。

RIO与霸王联名

继六神味鸡尾酒、英雄“墨水”RIO鸡尾酒后，RIO又跟霸王洗发水联名推出“生姜风味鸡尾酒”礼盒。

战略调整！三星新设专门团队：旨在挽回中国市场

近日，手机中国了解到，为了扩大中国市场的业务，三星电子决定在公司内部专门新设了一个部门。据悉，新成立的组织由首席执行官（CEO）韩宗熙直接管辖，负责中国国内的品牌建设和销售代理商战略等。新的团队将致力于分析中国市场特有的商业习惯和消费者的喜好，促进中国市场业务的扩张。

雷军：小米高端手机开始对标苹果

小米集团董事长雷军在微博宣布，小米高端手机正式开始对标苹果，在产品品质和规格方面“向苹果学习”。

Dior宣布足球明星Kylian Mbappé为男装和Sauvage香水大使

据时尚商业快讯，Dior宣布法国世界杯冠军Kylian Mbappé为其最新的男装和Sauvage香水大使。23岁的Kylian Mbappé是法国队在2018年俄罗斯世界杯上夺得冠军时的明星前锋，被认为是世界足坛最年轻的天才，也是足坛史上身价最高的青年球员。

二、互联网平台

新预测称TikTok有望在2022年成为全球第三大社交网络平台

一项新预测称 TikTok 将成为全球第三大社交网络，仅次于 Facebook 和 Instagram。对 TikTok 全球安装基数的首次预估中，Insider Intelligence（前身为 eMarketer）基于 TikTok 月活跃用户在 2020 年年增长率为 59.8%，2021 年年增长率为 40.8% 的情况下，预测在 2022 年将达到 7.55 亿。

趣头条：2021第三季度营收9.65亿元，米读持续增长

趣头条公布2021年第三季度业绩报告。财报显示，第三季度，趣头条营收达9.65亿元，趣头条旗下免费网文平台米读小说日活用户破千万后持续稳健增长。趣头条表示，米读小说持续建设内容生态，三季度原创作者数量同比增长172.75%，已完成上百部原创小说的有声书、动漫、影视改编授权。目前米读短剧累计出品短剧近50部，单部短剧最高播放量达5.5亿。

首个国产元宇宙百度“希壤”正式开放内测：率先实现10万人同屏互动

百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”正式开放定向内测，12月27日“希壤”将面向所有用户开放，届时百度AI开发者大会将在“希壤”中举办，这是国内首次在元宇宙中举办的大型会议。百度高级副总裁侯震宇、百度副总裁马杰表示，视觉、听觉、交互问题是阻碍元宇宙发展的三大技术难题，依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理解领域的领先能力和百度智能云的算力，“希壤”在国内率先实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。

美国社交媒体应用Parler宣布将进军NFT领域

12 月 21 日早间消息，据报道，社交媒体平台 Parler 在周一表示，该公司将把业务扩展到 NFT 领域，Parler 的这个计划进一步凸显了最近几个月来这种数字资产的快速增长。

薇娅被撤销网络诚信宣传大使

经浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件。经研究，我会决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。

薇娅淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台账号已被封

20日，杭州税务部门发布消息，薇娅偷逃税被罚13.41亿 。刚刚查询，薇娅淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台账号已被封。

三、案例

饿了么×马东：更懂中国胃的中国味

从古至今几千年的中华美食文化可谓博大精深。先贤孔夫子曾说过“不时不食”，意指吃东西要“应时令、按季节，一招一式不可乱”的美食真理。遵循着这条真理，饿了么发起了一场「二十四节气美食」的Campaign，并邀请了博学多才又会吃的“名嘴”马东老师担任美食讲解官。

元气森林：冒泡吧，出嗝青年！

元气森林为了更好的链接年轻人和品牌，选取了“气泡量大”畅快出隔作为情感沟通立足点，通过一场右脑营销对话沟通年轻群体，提升品牌温度和影响力。

四、趋势洞察

2021年底全球广告预测报告：数字广告2021年底将增长30.5%

群邑《2021年底全球广告预测报告》指出，数字广告可能会在 2021 年底增长 30.5%，不包括美国政治广告，考虑到 2020 年建立的基线，这很了不起。狭义的数字广告行业价值 4910 亿美元（即不包括传统媒体数字扩展的收入），更广泛的定义则价值 5370 亿美元。2022 年，狭义的数字广告形式将再增长13.5%。

2021年数字广告占广告市场的64.4%，高于2020年的60.5%和2019年的52.1%。 除去数字广告占比特别高的中国，2021年全球数字广告占比为58.7%。在中国以外的全球最大广告发布商 Alphabet、Meta 和亚马逊占全球市场的 80-90%。

阿里研究院：2021中国到店消费新趋势洞察报告

阿里巴巴本地生活发布《2021中国到店消费新趋势洞察报告》，报告公布了到店消费“10大潜力城市”和“10大潜力品类”。未来一年，如果你选择在以下城市经营某个潜力品类，很可能你会比同行赚更多钱。

报告显示，上海、北京、重庆三座城市2021年到店消费潜力国内遥遥领先，天津、杭州、合肥、宁波、烟台、南昌、苏州居于前十。到店消费城市潜力指数体现了这些城市商铺拥挤程度低，发展潜力大，赚钱效益明显。

报告按照到店消费交易总额与支付笔数比，公布10大到店消费品类潜力指数。在中国已经发展30多年的纹绣行业依然火热，消费潜力领先其他品类，医药、体检、酒吧、健身、百货、纤体瘦身处于第二阵营，亲子游乐、眼镜配镜和足疗按摩处于第三阵营。

五、海外

TikTok 进军餐饮业

It was just a matter of time before TikTok Inc. got into the restaurant business.

On Dec. 17, the video-sharing platform announced a partnership with Virtual Dining Concepts to launch delivery-only TikTok Kitchen locations across the country, starting in March. Food and recipe videos have become a key part of the site’s programming, with clips racking up millions of views. The company recently reported that more than 1 billion people worldwide use the platform monthly.

Virtual Dining Concepts has successfully backed celebrity and non-celebrity restaurants, most notably MrBeast Burger, which has been a breakout hit since it was launched in fall 2020 by YouTube star Jimmy Donaldson. MrBeast sold 1 million burgers in three months, and there are now 1,500 locations in the U.S., Canada, and the U.K.

尼尔森将电视流媒体效果测量转移到 Alpha 中

Nielsen started alpha tests of its TV measurement system that spans streaming and linear TV.

Nielsen ONE will measure the reach, scale and frequency of ad campaigns with deduplicated audiences across platforms. It claims it will be the first company to achieve that goal.

Nielsen ONE Alpha uses Nielsen’s ID resolution system, launched last year, as the backbone for deduplication.

The full rollout of the solution, dubbed Nielsen ONE, was announced last year and is scheduled for release in December of next year.

Nielsen knows that its customers are getting impatient at how long cross-platform measurement is taking – to put it politely. Cracks in the foundation of Nielsen’s traditional, panel-based measurements deepened during the pandemic. Nielsen is operating without its Media Rating Council (MRC) accreditation after undercounting audiences during the 2020 pandemic.

BlueConic 首席运营官 Cory Munchbach：CDP 市场正在成长

The evolution of the customer data platform market can be tracked based on the type of RFPs vendors have received over the years from potential brand clients.

Around 2014, it was “sort of a DMP-plus type of RFP,” says Cory Munchbach, chief operating officer at CDP BlueConic, on this week’s episode of AdExchanger Talks.

“You could really tell that was the lens folks were using to evaluate CDPs, as sort of the next generation of DMP,” she says.

By 2016 and into 2017, brands were sending out requests for proposals with 400, sometimes 500 (!!) questions about everything from email and messaging to data management and analytics.

“You could tell it was more of a fact-finding endeavor in those years for the potential buyers,” Munchbach says. Having collected information about a vendor, many of those brands would end up putting the project on hold because they realized through the RFP process that they needed to get their own data house in order before buying a CDP.

Shortly thereafter, around 2019, it was clear that “buyers had become much more discerning about the kind of functionality they needed,” Munchbach says. But the assessments were still quite broad.