一、品牌

耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT

耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示：“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”

麦当劳：2025年前将在意大利新开200家门店，增加12000名员工

据报道，麦当劳意大利分部首席执行官Dario Baroni表示，到2025年，该集团将在意大利雇佣12000人，并开设200家新餐厅。巴洛尼称，麦当劳的目标是在未来4年内在意大利开店数达800家，目前是630家，并且拥有约40000名员工，目前约有25000名。（

周迅成为粒子狂热全球品牌代言人

小众运动品牌Particle Fever（粒子狂热）官宣周迅为全球代言人。

vivo副总裁，子品牌iQOO负责人冯宇飞离职

多位接近iQOO的人士透露，vivo副总裁、iQOO负责人冯宇飞已经离职，其微博“酷客冯宇飞”的iQOO品牌总经理认证也已经取消。此外，在iQOO Neo5S新机型发布之际，冯宇飞并没有像以往一样在微博端进行活动预热。离职后，冯宇飞的去向暂时不明。

小鹏汽车采集43万张人脸照片被罚

天眼查App显示，近日，上海小鹏汽车销售服务有限公司被徐汇区市场监督管理局罚款10万元。处罚事由为，当事人购买具有人脸识别功能的摄像设备22台安装在旗下门店，以此统计进店人数并分析男女比例、年龄等。今年1月至6月，共采集上传人脸照片431623张。该行为未经得消费者同意，也无明示、告知消费者收集、使用目的，违反消费者权益保护法。

二、互联网平台

国家网信办依法约谈处罚新浪微博

近日，国家互联网信息办公室负责人约谈新浪微博主要负责人、总编辑，针对近期新浪微博及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重，依据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，责令其立即整改，严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室对新浪微博运营主体北京微梦创科网络技术有限公司依法予以共计300万元罚款的行政处罚。2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对新浪微博实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款1430万元。

Facebook花6000万美元购买Meta商标资产

Meta Platforms Inc是Facebook的母公司，最新消息显示Meta花费6000万美元从美国地区银行Meta Financial Group手中购买相关商标资产。按照Meta Platforms新闻发言人的说法，在公司更名之前已经与Meta Financial有过商讨。Meta Platforms目前的估值约为9330亿美元。

雷军退出多家小米关联公司？小米王化：正常操作

针对近日有媒体报道“雷军退出多家小米关联公司”的消息，小米集团公关部总经理王化在其个人微博发布回应称：就是正常的变更。王化称，雷军今年的精力主要放在了造车相关的事务上面，高管们已经可以分担相关的一些工作和职责。

版号暂未明，国内游戏团队纷纷转向区块链游戏

游戏茶馆报道，在韩厂 WeMade 的《传奇 4》发掘出“游戏+NFT（非同质化代币）”新商业模式（即 GameFi）后，许多国内游戏团队也发现了这条道路也许可行。尤其是在版号政策不明朗的当下，许多过往研发休闲游戏的团队开始转型制作区块链游戏。

三、服务机构

蔚迈成为Zwift全球媒介业务代理商

经过六个月的比稿，WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）最终赢得了Zwift价值超过1亿美元的全球媒介业务。

一同参与比稿的代理公司还包括电通的凯络媒体（Carat）、宏盟旗下的品迪（PHD），而阳狮集团的实力媒体（Zenith）在比稿初期选择退出。

微盟与复星签署战略合作协议

智慧商业服务提供商微盟与全球家庭消费产业集团复星在沪举办了战略合作发布会。会上，双方共同启动“数字•星火计划”，微盟将联合复星通过产业互联网流量运营、场景和技术共创，打造覆盖用户全生命周期的运营及营销SaaS平台。

元隆雅图：元宇宙是公司未来重要的发展方向，目前处于布局研讨阶段

元隆雅图在互动平台表示，元宇宙是公司未来重要的发展方向，也是数字经济发展的全新形态，蕴含着营销服务场景的变革机遇，同时公司将密切关注科技在元宇宙中的应用及其衍生出的广阔商业潜能，结合公司业务、市场需求和产业趋势，匹配元宇宙相关的研发投入，目前公司处于元宇宙的布局研讨阶段，请广大投资者注意投资风险。

四、案例

Meta 创意宣传片：打破空间，创造新的次元

Facebook更名Meta后发布创意宣传片《The Tiger & The Buffalo（老虎和水牛）》，短片中出现的经典画作《Fight between a Tiger and a Buffalo》，出自印象派画家亨利·卢梭之手。

王者荣耀六周年H5：是谁在弹古琴？

王者荣耀六周年，为推出限定版新皮肤预热。一曲神奇秘谱《 流水 》，唯愿与你知音，神秘琴师究竟是谁。周年庆皮肤的秘密，就藏在古琴音里，也藏在每个交互线索里。

五、趋势洞察

Ignite Visibility：未来几年内美国的在线广告支出将是电视广告支出的2倍多

营销人员继续将大部分预算投向在线广告。预测显示，未来几年内美国的在线广告支出将是电视广告支出的2倍多。尽管如此，约有1/5的营销人员表示，他们最大的在线广告痛点是决定预算。

尽管在接受调查的200名营销人员中有许多人都在努力确定自己的预算，但这并不是唯一挑战。24.6%的受访者认为他们的网络广告最大挑战是找到合适的受众。随着第三方cookie的逐步淘汰，这必然会变得更加困难。

尽管营销人员正在努力确定目标受众和分配预算，但他们似乎乐于尝试新网络的潜力。大约6/10的受访者（59%）将至少30%的营销预算用于测试新网络。但是，大多数测试新网络的时间并不长。30%的营销人员在确定有效性前一个月进行测试，而其他人仅测试一（13%）或两（25%）周。

TikTok就是这样一个让在线广告营销人员感到兴奋的测试对象。根据报告，和Twitter、Instagram或LinkedIn相比，3/10的受访者（29%）对测试TikTok更感兴趣。

Litmus：电子邮件至关重要，3/4的营销人员预计会增加电子邮件的发送量

尽管电子邮件营销已经存在多年，但在过去几年，电子邮件营销的重要性仍在上升。2019年，全世界只有32%的营销专业人士认为电子邮件营销对公司的成功至关重要。这一比例在新冠大流行期间上升到40%，目前为42%。今年年初，Ascend2的一项调查显示，3/4的营销人员预计会增加电子邮件的发送量。

虽然Litmus的调查显示，目前有81%的品牌在发送时事通讯，但这不是他们使用的唯一电子邮件通信。

大约8/10的人通过姓名、公司名称或其他个人资料进行个性化设置，而2020年这一比例为72%。按客户细分的个性化服务也有明显增长，与2020年的49%相比，今年增长到64%。40%的人还通过地理位置进行个性化设置（2020年为31%）。

Sensor Tower：11月米哈游《原神》移动端海外收入环比增60.5%

Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，由于11月初新一期角色活动祈愿更新，以及月底2.3版本上线，本期米哈游《原神》移动端海外收入环比增长60.5%，重回出海手游收入榜榜首。腾讯《PUBG Mobile》来自土耳其的收入占比达到21.8%，首次超越美国，成为该游戏收入最高的市场。在双11促销活动的带动下，11月沐瞳科技《无尽对决》收入环比增长21.6%，排名前进6位至第7名。

六、海外

全球Top100广告主，在广告支出上持续上升

The top 100 advertisers cut spending by 7.1% in 2020 amid the global pandemic. But ad spending is accelerating now as marketers rebuild and rebound

广告主难以有效衡量媒体支出

While it’s easy for marketers to fixate on Google’s threatened “cookiepocolypse,” being too hyper-focused on engagement tactics misses the big picture.

Even with today’s cookies, marketers and media owners are struggling to effectively measure media spend and quantify its incremental impact on product sales. Most do not have a sufficient understanding of the larger issues they are about to face, given the role that addressability plays in measurement, frequency capping and real-time optimization.

But measurement is now more pertinent than ever – especially in the dystopian future of time-delayed, aggregate reporting.

In Google’s revised commitments to the UK CMA, published the day after Thanksgiving, Google explicitly includes provisions that there must be quantitative testing and measurement of its Privacy Sandbox. One example of Google’s testing can be seen in a recent blog on its proposed Attribution API.

Marketers should expect to receive less than 20% of the conversions they are able to measure today.

But before focusing on driving engagement in a cookieless world, we need to concentrate on actionable solutions to measure campaign effectiveness and drive ROAS.

为什么Yang Adija用游戏NFT鼓励Turner Sports的观众接受区块链

Turner Sports has been one of the faster moving media companies in the blockchain space, having made its first concerted effort in launching an NFT project in 2018.

For a sports media company, this made sense in a lot of ways. Sports fans have a fair amount of characteristics that would lend to them also being interested in cryptocurrencies, NFT collection and playing in the metaverse. For example, a large number of people participate in fantasy sports, while a number of others like to collect rare trading cards or signed baseballs, and many more will support their teams by buying season tickets or jerseys for decent chunks of money.

All of these things can be translated to the blockchain, which gave Turner Sports a leg up when launching its Blockletes game, an online golf game that uses NFTs to add real world value.

When Yang Adija, Turner Sports’ svp of digital league business operations, growth and innovation, started thinking about applying the blockchain to his company, he saw an opportunity to bridge the gap between gaming and collecting, thus launching Blockletes — or “Blockchain Athletes.”