每日监测

Morketing每日监测12.1:TikTok在英国举办首个黑色星期五购物节;今年年底或明年年初蓝色光标推出虚拟人;互联互通再进一步

Rita Zeng  · 2021-11-30 22:11

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

爱马仕发布全新口红Rouge Hermès系列

 

据时尚商业快讯,爱马仕近日推出第二个限量珍藏 Rouge Hermès 唇妆系列,包含三款唇妆产品,灵感来自 Charles Sheeler、John Register 以及 Arduino Cantàfora 等艺术家的作品。值得注意的是,该系列的唇膏盒均采用珍贵材料制成,可更换唇膏内芯,持续使用。

 

元气森林入股麦后科技,后者经营范围含销售化妆品等

 

据新京报报道,近日,北京麦后科技有限公司新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司,公司注册资本由400万元人民币增加至1000万元人民币。

 

据了解,麦后科技成立于2019年,其经营范围包含销售化妆品、日用品、花卉等。

 

理想汽车:第三季度净亏损2150万元,亏损同比收窄79.9%

 

理想汽车发布2021年三季度财报。财报显示,理想第三季度净亏损2150万元,亏损同比收窄79.9%,环比收窄90.9%;三季度非美国公认会计准则净利润3.357亿元,上年同期1600万元。截至发稿,理想汽车美股盘前涨近6%。

 

二、互联网平台

 

杰克·多西卸任Twitter首席执行官

 

当地时间11月29日,Twitter公司联合创始人杰克·多西宣布卸任首席执行官一职。新任首席执行官为现任首席技术官Parag Agrawal。

 

TikTok在英国举办首个“黑色星期五”购物节

 

TikTok在11月25日至11月30日,于英国举办首个“黑色星期五”购物节活动,期间TikTok上的潮流创作者将开启多场“黑五”直播,英国用户有机会以50%的折扣购买美妆大牌及热门科技产品。据Bazaarvoice对3272名英国消费者进行的调查显示,疫情发生以来他们在TikTok上的购物额同比猛涨553%,几乎是Instagram 189%和Facebook 160%增幅的三倍。

 

互联互通再进一步,微信可直接打开淘宝页面并用支付宝完成支付

 

财联社记者发现,目前手机微信已可以直接打开淘宝首页及商品链接,用户亦可在微信中分享淘宝商品的链接。用户在微信中点击链接后将跳转至淘宝相关页面,同时可在该淘宝页面上使用支付宝购买商品。据悉,微信在“关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明”中指出,将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能,未来将继续与各大互联网平台共同推进互联互通方案。

 

快手好物联盟升级为“快分销”

 

11月30日,快手电商分销业务召开产品发布会,宣布好物联盟升级为快分销。据介绍,过去一年,快手电商分销业务订单量年同比增速达到3618%,推广达人规模达到350万+,破亿GMV商家超1000+,分销三级类目数量超1000+。

 

消息称美团智慧交通平台拆分,打车事业部独立

 

美团智慧交通平台拆分,旗下打车、无人车配送两大事业部独立,分别由张星远和夏华夏负责,二人均向美团CEO王兴汇报。打车是美团内部变动相对频繁的业务——运作4年多,经历5任负责人,业务模式经历3次转变,重要度从战略级下降到探索型业务。美团打车10月日均单量在100万左右,高德打车超过500万。

 

优酷起诉优酷广告公司索赔45万

 

企查查App显示,近日,优酷与北京优酷广告公司不正当竞争纠纷案公开。原告优酷方诉称,优酷网系知名互联网视频平台,被告未经许可将优酷注册为企业名称经营,构成不正当竞争,索赔45万。法院认为,优酷广告公司使用优酷作为企业名称易造成消费者混淆。判决结果为,被告停止使用“优酷”字号,并赔偿优酷经济损失10万元。

 

三、服务机构

 

品迪擢升Chris Stephenson为全球首席营销官

 

近日,宏盟媒体集团旗下品迪(PHD)宣布擢升Chris Stephenson为全球首席营销官。后者将负责品迪全球代理网络外部和内部营销的战略方向以及业务的发展目标,他将于明年1月正式履新并向品迪全球首席执行官Philippa Brown汇报工作。

 

Disney+任命Moving Bits为东南亚代理商

 

据悉,Disney+已任命新加坡制作公司Moving Bits负责东南亚市场的创意事务,合约为一年。在上个月,Moving Bits就已经开始负责该地区的宣传工作。早在今年8月份,两者也进行过合作。

 

有赞:视频号直播上线至今带来的交易额已达近10亿元

 

有赞COO兼联席总裁浣昉披露,从春节上线至今,视频号直播带来的交易额已经达到近10亿元。此外,有赞直播电商负责人即心指出,截至2021年11月,有赞视频号成交商家数月环比涨幅最高超6倍;商家GMV月环比增长超7倍;直播时长月环比涨幅超8倍。

 

蓝色光标:公司自有知识产权的虚拟人将在今年年底或明年年初推出

 

蓝色光标在互动平台表示,公司自有知识产权的虚拟人将在今年年底或明年年初推出;同时,公司会批量推出更多的虚拟人形象(IP)以及促成更多的虚拟空间/场景落地,并且对虚拟人与虚拟空间的运营战略更加完善。

 

四、案例

 

乐高:丧到无以复加的成年人生,你需要拼几块小玩具

 

11 月,乐高推出首次针对成年消费者的全球广告《Adults Welcome 成年人也喜欢》,用3组诙谐幽默的短片,呈现几块小玩具对丧到无以复加的成年人生的治愈力。


 

小米折叠屏:一场靠手机赢下的竞标

 

客户希望小米Mix Fold折叠屏手机传递给消费者的认知不仅仅是屏幕可以折叠而已,而是真的会有一些使用体验上的大改变。同时,所有创意都基于Mix Fold三个非常强大的功能:折叠交互、PC模式,以及MIUI+功能。因为片子将在双十一上线,所以还要有双十一的信息。

 

最终,作为新晋创意热店RESPECT用一个竞标的故事,赢下了这场竞标。

 

 

五、趋势洞察

 

艾瑞咨询:2021年中国宠物食品行业研究报告

 

当前我国宠物食品行业正处于快速发展阶段之中,其中主粮占宠物粮市场的75%。在主粮方面,随着宠物行业市场规模的持续扩大及消费者科学养宠意识的不断提升,宠物主粮行业在发展中迎来了品牌与品类的升级。

 

根据产品形态,宠物主粮可以划分为1.0剩饭、2.0宠物粮、3.0天性粮和4.0功能粮四个阶段。目前中国基本处于2.0宠物粮阶段,正向3.0天性粮阶段发展。养宠渗透率和宠物食品渗透率对宠物食品行业市场规模产生影响。

 

当前我国宠物食品行业市场规模达到人民币1,337亿元,其中宠物猫食品市场规模达人民币527亿元,宠物犬食品市场规模达人民币667亿元。预计2025年市场规模有望达到约人民币2,417亿元,2017-2025年复合增长率达到约19%。

 

六、海外

 

一个新术语开始在广告技术领域出现“zero-party data”

 

As the ad tech industry shifted in the last five years toward more privacy-conscious advertising, first-party data became the golden child. The pitch was short and sweet: Why buy ugly, third-party data from a sketchy data aggregator when you can compile fresh, actionable data yourself?

 

First-party data buzz permeated the discourse in the last few years as General Data Protection Regulation (GDPR) and California Consumer Privacy Act (CCPA) cracked down on privacy violations in recent years, and the tech giants started walling up their gardens with the death of the third-party cookie and Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA).

 

But in 2021, a new term has begun popping up all over the ad tech world: zero-party data, a form of data that describes an even more direct relationship between brand and consumer.

 

What is zero-party data?

 

Coined by Forrester research back in July 2020, zero-party data encompasses any data that a customer provides to a brand or company willingly and intentionally.

 

This can include a customer’s personal attributes such as age or gender, a customer’s purchase intent such as whether they’re in the market for a new car or any other information the customer is comfortable directly sharing with the brand. Most survey data, where a customer decides to tell a brand about their preferences, is a form of zero-party data.

 

电通Carat美国首席执行官Angela Steele 卸任,重返阳狮集团担任全球职位

 

Angela Steele is leaving her role as the U.S CEO of Dentsu’s Carat and returning to Publicis Groupe in a global position. The holding company declined to offer more details of her new role, the details of which will be disclosed when her position begins in January 2022. She will report directly to Arthur Sadoun, CEO and chairman of Publicis Groupe.

 

Steele, who will be based in New York, will not be replacing anyone. Dentsu wasn’t immediately available for comment.

 

“Angela is recognized for her excellent strategic instincts, her ability to inspire diverse teams, and her commitment to driving big impact for notable brands,” Sadoun said in a statement. “We are thrilled to welcome her back to Publicis Groupe and I’m really looking forward to working closely together in 2022.”

 

百威第一批 NFT 不到一个小时就卖光了

 

The King of Beers’ empire is expanding beyond the realm of hops and barley as Budweiser on Monday became the latest brand to enter the non-fungible token business, creating 1,936 one-of-a-kind pieces of digital art in the form of beer cans that were retailing for hundreds of dollars each.

 

Bud’s “Heritage Collection” sold out less than an hour after its release at 1 p.m. ET, netting the brand roughly $984,000—a healthy profit that comes near the tail end of a year that has seen dozens of brands clamor to cash in on the digital art craze, with each so-called “NFT drop” yielding an opportunity to bring in heaps of cash.

 

Symbolic of 1936, the year Budweiser’s first cans were created, the Anheuser-Busch InBev brand’s inaugural NFT launch consists of two different types of blockchain-based tokens: There are 1,900 “Core Heritage Cans,” priced at $499 each, as well as a much more limited run of 36 “Gold Heritage Cans,” going for $999 each.

 

“The Budweiser ‘Heritage Collection’ is designed to celebrate the brand’s iconic history while also moving Budweiser into the metaverse,” said Spencer Gordon, Anheuser-Busch’s VP of digital and Draftline, the brewer’s in-house creative agency.  “The launch of this NFT collection is yet another example of our innovative and consumer-first approach to further strengthen our iconic brands,” he said.

整理自互联网

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