每日监测

Morketing每日监测11.11:Facebook限制滥用广告定位;腾讯三季度网络广告收入225亿元;茶颜悦色回应“长沙临时关店”

Rita Zeng  · 2021-11-11 08:00

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


茶颜悦色回应“长沙临时关店”:是今年第三次集中临时闭店,长沙已有七八十家临时闭店

 

针对“长沙临时关店”一事,茶颜悦色通过官方微博回应称,最近这次集中临时闭店,已经是该品牌在2021年的第三次集中临时闭店。第一次是年初的就地过年,第二次是七月底疫情反复,第三次就是最近这回。长沙是有七八十家临时闭店了,之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利,疫情之下,自然也要承担人流减少带来的结果。去浏阳、开株洲、岳阳,拓武汉,坦白讲,也是茶颜面对疫情的自救。

 

星巴克中国首家“非遗文化体验店”落地北京,赋能非遗技艺


据新京报报道,星巴克中国首家“非遗文化体验店“——星巴克臻选北京华贸店将于 11 月 10 日正式开业。该门店除展示更多非遗艺术品外,还将组织非遗文化体验沙龙,邀请非遗手艺人、艺术家到门店进行交流分享。


鸿星尔克回应成立实业公司,暂无房地产开发计划

 

据天眼查App显示,鸿星尔克于11月8日成立鸿星尔克(商丘)实业有限公司,法定代表人为吴荣照,经营范围包括房地产开发和运营。对此,鸿星尔克回应称集团并无房地产发展计划,新设立公司仍会以鞋类服装生产制造相关产业为主,此前集团已在福建,四川等地建立了六个主要的鞋服生产基地。

 

Gucci或与Xbox发布首个联名系列

 

近日有知情人士在Twitter等社交媒体平台发布贴文称Xbox将与意大利奢侈品牌Gucci推出联名系列,以庆祝Xbox诞生20周年,此前这两个品牌曾在Twitter上公开进行互动。值得关注的是,今年还是Gucci诞生100周年,为此该品牌此前已与Balenciaga、COMME des GARÇONS等品牌达成合作。

 

二、互联网平台

 

英国最高法院驳回关于谷歌收集iPhone数据的诉讼


英国最高法院驳回一项对谷歌提起的32亿英镑(约43亿美元)英国集体诉讼。诉讼指控谷歌非法追踪数百万iPhone用户的个人信息,此举打乱了针对Facebook和TikTok等公司的类似索赔。

 

欧盟法院维持对谷歌不正当竞争的24.2亿欧元罚款判决


位于卢森堡的欧盟法院当地时间10日作出一项裁定,维持此前欧盟对谷歌24.2亿欧元罚款的判决。欧盟法院的判决认为,谷歌在商品比价服务方面利用其搜索引擎的优势地位对竞争对手形成了不正当的优势。近年来,欧盟曾对谷歌在欧洲的三起不正当竞争行为进行罚款,总额达到80亿欧元。

 

2022年年初,广告主将无法再用“政治、宗教、性取向”在Facebook上定位用户

 

Facebook 于 11 月 10 日宣布,广告主将不能再基于健康、性取向、宗教信仰和政治等“敏感”话题来定位用户。从 2022 年年初开始,“关注肺癌”、“LGBT 文化”、“犹太假期”等兴趣标签将不再成为定位类别。

 

小红书申请注册“老红书”商标被驳回

 

天眼查App显示,近日,小红书科技有限公司申请注册的科学仪器类“老红书”商标流程变更为“驳回复审”,该商标申请于2021年6月8日,而其通讯服务类“老红书”商标申请进度已更新至“初审公告”。对此,小红书回应称,这是由于有第三方试图抢注多个“老红书”商标,目前正在发起复审。

 

腾讯:三季度网络广告收入225亿元,同比增5%

 

11月10日,腾讯发布了2021年三季度财报。财报显示,三季度,腾讯营收1424亿元,同比增长13%,市场预期1454.13亿元。其中,增值服务业务收入同比增长8%至752亿元;网络广告业务收入同比增长5%至225亿元;金融科技及企业服务业务收入同比增长30%至433亿元。

 

腾讯:CRM SaaS解决方案“腾讯企点”已服务超100万家企业

 

腾讯发布2021年三季报。财报显示,腾讯CRM SaaS解决方案“腾讯企点”已服务超100万家企业。据介绍,腾讯企点提供全天候多渠道的人工智能客户服务,帮助企业客户降低客服成本。此外,腾讯企点日前还发布新一代智慧客户服务,包括一个前台(连接智能)、两个中台(数据智能和运营智能)。目前,腾讯也在SaaS领域持续发力,整合包括腾讯企点、腾讯会议、腾讯电子签、企业微信、腾讯文档等产品矩阵。

 

三、服务机构

 

有赞:三季度门店SaaS产品新增付费商家数同比翻倍增长


11月9日,有赞发布2021年前三季度业绩报告。报告显示,第三季度,有赞新增付费商家数量为13690个,同比增长6%,平均每个商家的期间销售额约80万,同比增长8%。此外,在2021年前三季度,有赞门店SaaS产品的新增付费商家数量实现同比翻倍增长。

 

四、案例

 

可口可乐拍了一支“鬼”广告,居然怪有爱的?

 

前不久,可口可乐携手 DentsuMB UK 和 DentsuMB Japan,推出了一支主题为《Ghost 鬼》的 1 分钟广告片。

 

 

巴黎迪士尼乐园:爸爸拿错了礼物,却开心得像个孩子

 

今年巴黎迪士尼主乐园携手创意代理商 BETC,推出了一则题为《The Mistake 错误》的 30 秒小品剧。

 

 

五、趋势洞察

 

Tapjoy:2021年Z世代移动报告

 

Z世代经常使用移动设备购物。68%的Z世代每周使用手机购物1-4次。60%的Z世代经常点外卖,57%的Z世代经常在手机上进行购买零售商品。他们在手机上购物的首选方式是在品牌应用程序和电子商务应用。

 

他们更喜欢有回报的手机游戏广告,而不是社交媒体和搜索广告。53%的受访者参与过有回报的手机游戏广告。相比之下,参与Instagram广告的比例为38%,参与TikTok广告的比例为23%,参与Facebook广告的比例为22%,参与Twitter广告的比例为17%和谷歌购物的比例为16%。

 

Z世代与广告和他们喜爱的品牌有着独特的关系。他们不喜欢侵入性广告和不真实的品牌,但他们重视有意义和创造性的内容,如有趣的视频、可共享以及对重要社会和环境问题的支持。

 

报告称2025年东南亚网络经济规模将翻倍至3630亿美元


谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的一份研究报告称,预计到2025年,东南亚地区蓬勃发展的网络经济的规模将增长一倍,至3630亿美元,超过此前预期的3000亿美元。预计2021年在线支出将增长49%,达到1740亿美元。此外,到2025年,东南亚地区的网上购物预计将达到2340亿美元,远高于此前估计的1720亿美元,占该地3630亿美元数字商品交易总额(GMV)的64%。

 

六、海外

 

谷歌可以通过与 IAB 合作来拯救“FLoC2”吗?

 

With international scrutiny and stories about opaque pricing, Google could use some positive PR. Federated Learning of Cohorts 2.0 (what I’m dubbing FLoC2) presents a unique opportunity for Google to prove it’s working to level the playing field and cooperate with publishers and other tech companies.

 

Google is on the board of the IAB Tech Lab. It’s on this board, not at the World Wide Web Consortium (W3C), where Google will be able to generate the most traction and create the best collaboration when it comes to solving for identity without third-party cookies. Not only would such an approach improve Google’s positioning, but it could also increase uptake of the IAB Tech Lab’s approach and create a more coherent industry standard.

 

The IAB Tech Lab has been working on a common taxonomy, dubbed “Seller Defined Audiences,” that standardizes the various segments associated with groups of IDs that are emerging to replace third-party cookies.

 

DoubleVerify以1.5亿美元收购 OpenSlate

 

DoubleVerify is dropping $150 million to acquire OpenSlate, another ad verification and analytics company. OpenSlate is a specialist in digital and streaming video. Last year, OpenSlate made a risky business choice when it defied a change in the YouTube measurement program shielding accounts from brand safety vendors. (A video of violent or unsuitable content could be blocked, but the creator account or channel was not disclosed.) Although it gained some street cred for punching up to Google, OpenSlate rejoined the YouTube measurement program after a three-month standoff with the ability to identify unsuitable creators, not just content. The acquisition of OpenSlate makes sense for DoubleVerify, which has a market cap above $5 billion. DoubleVerify can use some of that capital to grow now before an inevitable down-cycle in Wall Street’s whimsical evaluation of ad tech. Also, brand verification is big business now, with Oracle’s ownership of Moat and Integral Ad Science’s IPO in July (followed by its acquisition of Publica, another video and CTV specialist). “One of the challenges with verification and brand suitability measurement and filtering is you can’t be small and do it,” DoubleVerify CEO Mark Zagorski tells The Wall Street Journal. “We want a single platform that can do everything.”

 

Curry's 在电视、社交和 VOD 上推出圣诞活动

  

UK electrical retailer Currys has launched a Christmas ad campaign, featuring two ads that put home tech through its festive paces.

 

Created by AMV BBDO, with media planning and buying led by Spark Foundry, the campaign continues the ‘Ultimate Tech Tests’ series where real-life Curry’s colleagues showcase their expertise by putting tech to the test in entertaining ways, alongside famous faces.

 

The campaign focuses on Christmas as home, highlighting in individual ads how in-home tech sits at the heart of festivities, and showcasing two product ranges: LG OLED TVs and Google Nest Hub. Each of the ads brings to life the brand mission of ‘helping everyone to enjoy amazing technology’, dramatising the lengths Currys goes to, to ensure it offers the best possible tech to meet its customers’ needs.

 

The LG campaign runs across TV, VOD, audio and social during November, showcasing the self-lit pixels of the LG OLED TV range. The ad looks to convince an unsuspecting set of child testers that the view shown on a TV is actually a window. When Father Christmas himself turns up on screen will they believe it’s really him looking in? The ad also highlights a Currys promotion offering customers the chance to win their money back when they buy any LG OLED TV.

整理自互联网

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
入驻
机构号