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立足新世观,引领中国原创设计新力量

Rita Zeng  · 2021-11-05 11:05

【摘要】 10月22日至31日,Cabbeen卡宾以《新世观》为概念主题,于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布会。

——从Cabbeen卡宾举办2021FW城市发布会看中国原创设计新生态

“相信在未来,全世界的年轻人都会爱上中国设计,穿上有中国文化元素的服装。”

——卡宾先生


2021年10月22日至31日,Cabbeen卡宾以《新世观》为概念主题,于北京、成都、广州、武汉、上海五座城市分别举办2021FW城市发布会。品牌代言人知名歌手、制作人小鬼-王琳凯以独特方式空降秀场,展现中国新世代的时尚态度。


在城市中,在云端上。不同于往年的线下大秀,本次线上发布会采用行业首创概念进行时装发布——以城市为秀场,以中国为舞台,把高级秀场服装带到极具中国特色的城市街头,赋予街头出众调性。Cabbeen卡宾的时尚创意与真实生活形态巧妙融合,以设计语言宣告中国原创设计力量正崛起,充分激发出中华文化元素与街头潮流碰撞的独特魅力。


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《新世观》代表着新青年、新时尚、新未来。这场概念主题发布会特别采用纪录片的拍摄手法,将视觉对焦新世代青年,给予新世代一个呈现自我观点的机会,释放积蓄已久的蓬勃能量。不加修饰的直白叙写,忠实还原出当下青年的生活状态,让本次发布会不仅是服装发布,而是为世界留下了更为深刻的内容与声音。这是一场品牌与青年的对话,折射出以Cabbeen卡宾为首的中国原创设计力量对年轻世代的精准洞察。


先锋设计语汇,观照中国之美


贝恩联合天猫研究发布的 《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》 报告显示,天猫平台上,“Z世代”与“千禧一代”已占奢侈品市场总体消费额近八成。他们日均使用社交媒体时长约为2个小时,催生出一整套具有强烈社交导向的新零售生态圈。中国的年轻群体不仅已成为推动市场的核心消费者,也是当之无愧的市场潮流引领者。与中国原创设计同步成长的一代,将自我态度、日常生活,以及对传统文化的热爱与探索糅合在消费行为之中。


聚集年轻力量,为新世代发声


根据普华永道《年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告》,消费是年轻人表达价值观的重要途径。作为数字时代的原住民,“Z世代”与“千禧一代”对于自己的追求有更为清晰的判断认知。相契的观点,已成为左右年轻人消费选择的关键。为了精准把握年轻力量的个性与态度,Cabbeen卡宾深入挖掘新世代青年独特的喜好风格与消费习惯,与他们进行情感上的深刻连结,从而实现更垂直的圈层人群营销。


除了推陈出新的时装系列,Cabbeen也通过创新升级门店形象,不断拓宽其未来商业空间的可能性,迎合时下新世代的审美观念,展现品牌的生命力与活力。  



继2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡宾设计银行」之后,Cabben集团打造了新型社交型零售店态「2030潮研社」。


「2030潮研社」的概念来源于Cabbeen卡宾的股票代码“2030”,其精准定位20-30岁的年轻消费客群,以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条,满足他们多场景穿搭需求。


今年8月,Cabbeen全新「2030潮研社」登陆泰州万达广场,吸引了不少年轻消费者前来打卡,从潮流穿搭+风格定制+餐饮文化+潮玩文化+直播短视频全方位打造多元化的复合型场景体验,多维度展现年轻人的创意生活方式。


该店以“未来主义研究所”为主题概念,以当代潮流美学探索新生代文化,全方位打造潮流圈层沉浸式态度空间。其脑洞大开的未来感设计、充满科技美学的艺术装置为空间增添了更多沉浸感和故事感,让顾客仿佛进入未来纪元。更有Cabbeen顶级IP阵容加持,让整个潮流时尚空间变得更酷趣。


除了带来Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服装、配饰、潮鞋、帽饰、限量系列等时髦单品;「2030潮研社」还增设了CABBEEN COFFEE咖啡区、“CABBEEN LAB”个性化DIY定制区、网红直播间……打破传统零售桎梏,以简洁利落的型态诠释新生代高街潮流信条。



Cabbeen卡宾服饰主理人卡宾先生曾接受《设计杂志》的采访中表示,“每一个时代的年轻人触觉都不一样,但一样的是年轻人的好奇心,他们对美的渴望和展示没有变,因此Cabbeen每一季都会推出当下最流行的东西。我们觉察到当代年轻人对文化的自信,对祖国的热爱,这是生活方式的一种体现。因此我们会在时装设计里融入很多国潮、中国元素的创意,来满足年轻消费者对美和生活的渴望。”


立体布局,开创中国原创设计新纪元


2020年,Cabbeen卡宾在零售渠道的表现受到疫情冲击,但得益于快速调整经营策略,启动数字化转型,Cabbeen卡宾仍然取得了不俗的业绩表现。2021年,Cabbeen卡宾进一步完善线上线下一体化的新零售模式,上半年收入大涨近38%,销售额同比增长37.9%,总量达6.6亿元。毛利率则由上年同期的 48.6%增至53.1%,净利润增长1.9%至1.18亿元。其中,在线销售表现持续理想,抖音平台的销售表现尤为突出。Cabbeen卡宾主席杨紫明先生表示,集团将继续加大投资数字化管理,相信电商收益占比于未来几年稳步上升。


不断探索品牌塑造新玩法,引起受众关注与共鸣的同时,Cabbeen卡宾也将贯通线上与线下渠道,打造具有明晰辨识度的品牌形象。如本次《新世观》—Cabbeen卡宾2021FW城市发布会,除了品牌线上直播外,全国门店亦同步线下直播,更采取线下门店即秀即买模式,造就更强烈的沉浸体验,有助于在消费者和品牌之间建立牢固联系,培养社群意识。卡宾先生在谈及集团未来发展策略时,特别强调对实体门店的重视:“尽管本集团持续投资电商业务,其仍会继续投资于在客流量高的购物中心内的实体店铺网络。考虑到疫情爆发后店铺租金水平回落,本集团将把握机会开设更多店铺。”


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在“产品转向服务”,“大众转向高端”这一趋势越发明显的当下,情绪感受足以赋予新一代消费者对于产品本身的全新想象。他们不仅仅是在购买产品,更是在为情绪和体验付费。通过开拓新型社交型新零售店态,Cabbeen卡宾希望能够呈现沉浸式的线下消费体验,赋能未来业务集群,以中国文化吸纳全球设计,开创中国原创设计新纪元。


本次“新世观”线上发布会,是Cabbeen卡宾25周年的启幕之作。作为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌,从中华人民共和国成立70周年,设计方阵服装重磅亮相国庆庆典;到成为首个和中国航天文化联名的服装品牌,致敬中国航天精神并科幻上演“月兔计划”上海时装周闭幕大秀;再到去年举办《金戈之生》沉浸式大秀,点燃新国风下硬核文化“壵”(zhuang)气,Cabbeen卡宾让潮流触达消费者,从潮牌向更广泛的生活方式延展,而这也正是当今新生态中国原创设计力量的发展方向。

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