每日监测

Morketing每日监测11.2: 头条、西瓜等业务并入抖音;元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资;iPhone打击精准广告四大平台损失百亿美元

Rita Zeng  · 2021-11-03 08:38

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

元气森林将完成新一轮150亿美元估值融资,淡马锡领投

 

元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资,本轮投后估值达150亿美元,由淡马锡领投,红杉中国、华平资本等多位老股东跟投。据知情人士透露,在年初的60亿美元估值融资时,就有领投方直接以120亿美金估值锁定了此轮份额,但淡马锡给出了更高估值。150亿美元也意味着,在短短半年时间里,元气森林估值暴涨2.5倍。对此,元气森林方面表示不予置评。

 

泡泡玛特:第三季度整体收益同比增长75%-80%

 

泡泡玛特公告称,第三季度整体收益同比增长75%-80%。截至2021年9月30日,泡泡玛特于中国大陆新开35间线下门店,门店数量从2021年6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。

 

realme将进军高端市场,旗舰新品瞄准5000元价位段

 

在2021年中国移动全球合作伙伴大会上,智能手机品牌realme中国区总裁徐起表示,realme将会进军高端市场,产品价格上探5000元价位段,新品将于明年初推出,但徐起并未透露具体信息。这是继小米、OPPO和vivo之后,又一家公开宣布进军高端市场的手机品牌。此前三家中国手机厂商均发布定价超5000元的旗舰产品,向高端市场发起冲击,试图填补华为遗留下来的市场空白。

 

二、互联网平台

 

抖音回应软件崩溃:已修复


昨日午间,“抖音崩了”冲上微博热搜,据网友反映,抖音推荐机制出了问题,无法精准推送所感兴趣的内容,同时,有一部分网友表示,抖音出现卡顿情况,无法检索内容。对此消息,抖音方面回复称,已经修复。

 

字节跳动CEO梁汝波发内部信:头条、西瓜等业务并入抖音

 

字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整,实行业务线BU化,成立六个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。TikTok负责TikTok平台业务,同时也支持海外电商等延伸业务的发展。

 

iPhone打击精准广告,四大平台损失百亿美元

 

11 月 1 日消息,相关研究估计,自从苹果调整 iPhone 隐私保护政策后,Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 四家提供广告服务的科技平台已经损失近 100 亿美元。

 

收字节1.2亿预付的开发商,被蒂花之秀母公司跨界收购

 

10 月 31 日晚间,蒂花之秀母公司名臣健康发布公告,宣布拟以 2.19 亿元收购心源互动子公司奥术网络。公告显示,奥术网络是《镇魂街:天生为王》(中手游发行)的开发商,并正在与字节跳动合作《SS15》项目。

 

雅虎在中国大陆停止产品与服务


据雅虎中国官网公告,2021年11月1日起,用户无法从中国大陆使用Yahoo的产品与服务,但不影响Yahoo在全球其他地方的产品及服务。此外Yahoo旗下科技媒体Engadget宣布,11月1日起关闭提供简体中文内容的“Engadget中国版”。雅虎曾经是全球第一门户搜索网站,2015 年,雅虎宣布关闭雅虎北京全球研发中心。

 

Facebook“吹哨人”要求扎克伯格辞职:希望换个关注用户安全的人来领导


据报道,Facebook(已更名为Meta)前员工弗朗丝·霍根再度发声,她表示首席执行官马克·扎克伯格应该辞职,否则该公司很难有什么良性变化。霍根表示,如果Facebook公司由另外一个愿意关注用户安全的人士来领导,公司会更加强大。对于霍根的最新表态,Facebook发言人尚未发表评论。


三、服务机构

 

Omnicom 任命Daryl Simm担任公司总裁兼首席运营官

 

广告巨头Omnicom Group Inc.宣布了多项新的人事任命,表示已任命 Daryl Simm 为总裁兼首席运营官。

 

Daryl Simm 于 1998 年加入 Omnicom,现年 60 岁,担任 Omnicom Media Group 的 CEO 已超过二十年。

 

OMD Worldwide CEO Florian Adamski 接替 Simm 出任 Omnicom Media Group 的 CEO。与此同时,该公司单独宣布,曾担任 OMD US 总裁兼首席媒体官的 George Manas 将接替 Adamski 先生担任 OMD 首席执行官。行政人员变动立即生效。

 

四、案例

 

小红书×中国国家地理:用新的方式看中国

 

小红书在9月27日国际旅游日率先出击,与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》,影片以中国不同省市年轻人真实新鲜的玩法为切入点,让人们用新的视角看中国。

 

 

腾讯云《澡堂上云记》,数字化就是说黑话?

 

近日,腾讯云发布微电影《澡堂上云记》,澡堂也开始数字化?片中以黑色幽默的对话构想出一则让澡堂实现数字化的故事,为11月3日-11月4日的腾讯数字生态大会预热。

 

 

五、趋势洞察

 

巨量引擎:2021年95后短视频冲浪与消费图鉴报告

 

95后有着不同于其他代际人群自成一派的消费风格,他们的消费风格更加自由和多元化。悦己消费、野性消费、精致穷、爱宠潮奢等都成为95后自成一派的消费代名词。

 

他们注重体验感,喜爱种草拔草,为社交和个人形象而消费,消费标签多元的他们,不同群体存在较大的消费差异。例如,居住在一线/新一线人群更乐意为内容付费,购买奢侈品和收藏物件;二三线城市用户喜欢购买盲盒、潮玩、潮鞋;低线城市的95后更喜欢电子类产品。

 

善用分期配置消费的95后。强烈的消费意愿不代表不理性的消费。相反,年轻人善用分期消费这种消费方式。

 

据调研显示,近7成95后会选择分期购物,对于他们而言,分期已不仅仅是高昂商品的“配置”,对于1000-3000元的商品,选择分期的比例最高,即使是1000元以下,有分期的机会也不会轻易放过。

 

主动捕捉投资理财机会的95后。95后相比泛理财储蓄、保险等稳健型理财,95后对于基金,信托,黄金、外汇等的关注度高于其他年龄段,年轻的他们对投资理财显得更加激进。

 

市场监管总局发布医疗美容广告执法指南


国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》。将对违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联等情形予以重点打击。

 

六、海外

 

Facebook 关闭 DDA Beta

 

Facebook has alerted advertising and analytics customers that it plans to discontinue the data-driven attribution (DDA) beta program, perhaps the final knell as Facebook rings the bell for advertisers to adjust their measurement practices post-iOS 14. [AdExchanger has more on that.] Facebook removed the general DDA option for advertisers in August, so it was inevitable that the beta program for conversion-based attribution tests would follow suit. “As an alternative, we recommend that advertisers run Conversion Lift studies to obtain high-fidelity estimates of incrementality,” Facebook wrote in a letter seen by AdExchanger that was sent to participants in the soon-to-be former beta program. Facebook is shepherding advertisers to its Conversions API, because it’s a client-server tool that returns at least some identity data to Facebook. Facebook can see an advertiser’s first-party data via an API that can’t be shut down by Apple. Facebook’s terminology is important, too. In the past, data-driven attribution was fueled by Facebook’s unmatched network of site pixels and in-app SDK plug-ins, which logged every sale as it was made. Now, Facebook must rely on modeled data (“to obtain high-fidelity estimates”) and default to “estimates of incrementality” instead of true conversions.

 

英国今年的广告支出将增长 24.8% 至 293 亿英镑

  

Digital Out of Home ad spend is forecast to rise by 36.1 per cent in 2022

 

UK ad spend will grow by 24.8 per cent this year to reach a total of £29.3bn, according to the latest Advertising Association/WARC Expenditure Report forecasts. The latest report surpasses July’s projection (+18.2 per cent) by 6.6 percentage points, making this the largest annual rise on record. Total investment for Q4 2021 – the important Christmas advertising season – is expected to be £7.9bn, again the highest level ever recorded.

 

The latest dataset also includes revised projections for 2022, showing a 7.7 per cent increase year-on-year to more than £31.5bn. The channel expected to see by far the biggest recovery is cinema, not surprisingly, which is forecast to see a 123.2 per cent increase in ad spend compared to a year when cinemas were closed for months on end. Other channels set for a significant recovery include Out of Home, which is forecast to rise by 27.7 per cent, with Digital Out of Home forecast to rise by 36.1 per cent. The growth in search, which includes eCommerce spend, is expected to continue its rise, with an 11.4 per cent increase forecast.

 

Shopify 的最新功能瞄准了 4 万亿美元的国际市场

 

E-commerce agencies who specialize in global retail told Modern Retail that they anticipate more merchants to re-platform to Shopify as a result of its focus on international markets. The company could even steal share from more premium software providers such as Salesforce and Adobe-owned Magento.

 

“Businesses revisit their e-commerce websites every three years,” said Lucy Reid, solutions manager at We Make Websites, a U.K. based Shopify Plus agency that works with international brands like Hasbro, Pangaia and Jigsaw. “But up until last year, Shopify was not where it wanted to be as part of our clients’ re-platforming process.”

 

In some ways, this move is an attempt to position Shopify against some of the largest legacy platforms. “Salesforce, in particular costs five times more than Shopify,” said Paul Rogers, an e-commerce consultant who has worked with Sony PlayStation and Dr Martens. “It charges 1-3% of GMV and developer costs and agency fees are all higher. Markets will make a lot of brands move quickly to Shopify.”

整理自互联网

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