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飘柔“让美,触手可及”首支无障碍公益广告暨国际盲人日公益活动启动仪式开幕

Rita Zeng  · 2021-10-15 11:38

【摘要】 飘柔推出“让美,触手可及”首支无障碍广告

【2021年10月14日,北京】飘柔“让美,触手可及”首支无障碍广告暨10月15日国际盲人日公益活动启动仪式于人民日报社人民网1号演播厅正式拉开帷幕。宝洁集团高层代表、人民日报代表、品牌特邀视障嘉宾等各界社会公益组织出席了本次活动。


飘柔深入洞察

响应无障碍建设


中残联副主席吕世明指出:“信息无障碍为障碍群体出行、就医、消费、日常生活、娱乐、亲情等方面提供便利,意义大如天。”切实推动中国信息无障碍的公共服务等系列举措在各个行业领域的发展,广泛传播信息无障碍的文化和社会意义,着力解决特殊需求,提升社会生活参与度,让所有人拥有更多的安全感、幸福感、获得感和认同感,也已成为全社会共同努力的方向。


为响应国家无障碍相关政策,推动各行业服务无障碍化进程与延伸,发挥商业公益的力量,飘柔品牌联合广东省盲人协会、人民网、文娱无障碍项目组番石榴文化传播、深圳市信息无障碍研究会等单位,携手促成了飘柔首支无障碍广告的诞生,这也是中国无障碍事业发展的重要里程碑。


本次活动中,飘柔品牌总经理何珍珍作为品牌代表与大家分享了“让美,触手可及”公益项目愿景及未来规划。飘柔品牌理念所提倡的“让美,触手可及”在平等包容性领域不断深耕,关注视障群体,实现品牌的公益愿景。



飘柔自1989年进驻中国市场以来,这32年间,品牌对于公益事业一直非常重视与支持,旨在让美能够在任何地方萌芽,在每个人的生活里触手可及,让消费者简单变美。面对不同困境中的弱势人群,飘柔在用品牌的力量助力公益,切实帮助着他们。


重量级嘉宾云集

共同关注弱势群体


《人民会客厅》圆桌论坛中邀请到深圳市信息无障碍研究会、专家委员会用户体验专家吴力权先生、宝洁大中华区飘柔品牌总监林梓建先生、上海番石榴文化创始人CEO韩冬雪女士及宝洁大中华区美尚事业部高级创意总监及导演端木筠女士,一起就无障碍相关议题展开深入探讨。



深圳市信息无障碍研究会、专家委员会用户体验专家吴力权先生分享了自己日常生活中的无障碍体验,并对无障碍现状及未来发展趋势提出构想——无障碍是美好生活向往的基础保障,除了身障人士之外,每个人都会有身体机能退化的时候,无障碍建设者也会变为无障碍享受者,无障碍建设越完善越足以保证人们所想之处皆可到达,所愿之事皆可实现。无障碍建设是社会整体心之所向,在未来建设好无障碍设施可以更好服务我国身障人士及老年人。


宝洁大中华区飘柔品牌总监林梓建先生站在产品生产者的角度,讲述了关于飘柔与视障朋友深度交流过程得到的启发,如何在设计大众产品的过程中考虑到更多人的需求,做出可以满足更广泛人群的产品。飘柔一直以来致力于让变美更简单,而简单的极致就是做到无障碍。飘柔乐于担负社会责任,帮助视障人群来提供更符合他们获取信息方式的产品及产品信息内容,发布形式。


上海番石榴文化创始人CEO韩冬雪女士表示在推动文娱无障碍过程中,不断接触观察身障人群,为满足他们的生活需求和工作需求,帮助他们解决所遇到的问题与困境,为身障人士描绘具体人物画像而不是以往刻板的符号标签,建立无障碍文娱标准,打造高质量无障碍影视文化内容,以及对于未来文娱无障碍发展方向的美好愿景。


宝洁大中华区美尚事业部高级创意总监及导演端木筠女士,分享了创作本次无障碍公益短片拍摄经历和心路历程。在深度走访50多位视障朋友后,品牌抱着真诚的态度把了解到的他们丰富多彩的生活和人生经历、在各行各业的困难时刻和感动瞬间、对美的不同理解,展示给社会大众,让世界看到他们的美,消除人们善意的偏见。她也在现场呼吁人们需要去关注生活中的一件件小事,为视障朋友们的无障碍出行出一份力,平等友善地与视障朋友们交流,聆听他们的人生故事,理解他们对美的追求。


各方代表就无障碍的定义、推广无障碍的意义、如何做到全方位无障碍、怎样更好地结合公益与商业等问题进行了深度探讨。将本次活动的气氛推向了高潮。飘柔品牌和人民网共同呼吁社会对弱势群体持续关注,将公益项目爱心延续,让变美对于弱势群体来说也不再是一件难事。


本次活动飘柔联合社会各界进行了公益联动,其中备受视障朋友们喜爱的李佳琦也为飘柔创建的无障碍平台创作了语音版的变美贴士。同时,此次活动还受到了社会各界的广泛关注。在现场,广东盲协会长黄健飞、上海第一财经公益基金会秘书长彭佳及中国盲文图书馆口述映像负责人乌日娜为本次“让美,触手可及”首支无障碍公益广告发布暨10月15日国际盲人日公益活动启动仪式送上祝福视频,对飘柔此次公益项目表达了祝福与关注。


视障朋友分享故事

传递飘柔公益核心理念


飘柔联合人民网重磅推出的这支无障碍公益广告,主要聚焦在四位视障朋友各自不同的人生角色,通过分享日常生活片段讲述他们所遇到的难题和困境。速记师朱学元用手指追赶声音,用指尖记录七彩瞬间;模特王蕾蕾用歌声和才艺在演艺路上闪闪发光;有声演绎师戴小娟用惟妙惟肖的声音演绎不同故事;无障碍交互设计师李梦琪用聪明的头脑和切身的体验做出给更多视障人群提供便利的无障碍交流平台。虽然他们比普通人要付出更多努力与艰辛,但他们也在用心地创造多彩人生;虽然他们没办法用眼睛看到世界的缤纷色彩,但他们却同样用心领略生活的美好,在各自的行业领域做的精彩,享受世界的美丽。



飘柔希望通过这支无障碍公益广告,让社会更加了解视障群体,看到他们的需求,发现他们的美。不要因为缺乏对视障人群的了解,而让你善意的偏见对他们造成困扰;不要占用盲道,而让你的无心之举挡住他们前行的道路;不要将导盲犬与宠物犬混为一谈,而让你的不了解把他们的美好拒之门外。让视障人群被世界看见,而这种“被看见”的力量,让美丽变得简单,让他们拥抱丰富多彩的生活。


无障碍小程序

帮助消费者简单变美


为满足视障朋友们的生活需求,解决他们的麻烦难题,飘柔对于产品进行了升级,在瓶身上添加二维码,创建“简单变美”微信小程序平台,平台中李佳琦辨识度极高的声线和备受视障朋友们喜爱的生动描述,把平时看不见的图片和产品信息展现给他们,同时还配以无障碍旁白的视频,让所有人都能轻松了解产品详情,获得更多变美小妙招、让变美不再遥不可及。



飘柔的无障碍设计也充分体现在产品上,飘柔免洗护发素突破传统洗头步骤,将护发冲洗两步化繁为简,从根本上解决了传统护发素使用起来费时费力的问题,帮助消费者洗护发更轻松。


品牌在10月15日国际盲人日之际,推出“让美,触手可及”首支无障碍公益广告,联合人民网和各界爱心公益组织及媒体呼吁大家,关爱残障人群从小事做起,保护身边无障碍环境,凝聚慈善力量,助力公益发展,让美触手可及。

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