《鱿鱼游戏》凭什么让人“上头”?
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《鱿鱼游戏》凭什么让人“上头”?

时趣 · 2021-10-13 14:23

【摘要】品牌从这场游戏中可以获得哪些启发?

话说,最近韩剧《鱿鱼游戏》在Netflix热播,热度蔓延到全球。


自9月17日上线后,这部作品连续多日登顶Netflix全球排行榜,还包揽了Netflix提供服务的83个国家和地区的冠军宝座。

 

图源Netflix


一时间,《鱿鱼游戏》在国内也获得了广泛的关注,无论是豆瓣高居榜首还是相关话题在微博、抖音等平台的出现,又或者许多网友开始玩“椪糖”、张口闭口说一句123木头人的韩语,都可以看出这部作品的影响力。


图源时趣洞察引擎《鱿鱼游戏》微博声量趋势


实际上,同类型的剧集作品并不少见,《鱿鱼游戏》播出后在口碑方面没有占据优势,甚至频频被盖上抄袭的帽子。那么,为什么《鱿鱼游戏》可以取得如此大的声势?又为什么偏偏是这部作品出圈了?今天就来聊聊这背后的逻辑。


《鱿鱼游戏》是如何讲故事的?

 

我们先来看看这部剧的投资公司,作为全球最大的视频流媒体平台、全球收入最高的视频流媒体平台,Netflix在全球范围内的知名度为《鱿鱼游戏》的热势奠定了一定的认知基础。


《鱿鱼游戏》称不上是“神作”,仍有可圈可点的地方。抛开投资方和演员演技等主观因素,能够打破文化隔阂,受到全球粉丝的追捧,时有趣认为其在老套路中注入新的元素是值得考究的不仅呈现的是作品,更产生的是一种产品效应。

 

1.简易游戏设定,戳中用户回忆点

 

从情节上,《鱿鱼游戏》采用悬疑血腥、刺激虐杀的游戏闯关模式,用极端的方式来探讨人性和政治隐喻。与同类型作品不同之处是,《鱿鱼游戏》并没有在游戏环节大作文章,而是采用了“极简主义”风格。



这部剧讲述了456名因负债累累而绝望的人收到神秘邀请,参加一场赏金为456亿韩元的生存游戏。这些不同背景的人们,被关在偏远岛屿进行了6个不同游戏的闯关,游戏的灵感都源于韩国20世纪七八十年代流行的儿童游戏。

 

木头人、椪糖、拔河、弹珠、玻璃桥、鱿鱼游戏,除了游戏本身,更是承载了美好的童年记忆,与残酷的生存行为形成鲜明对比,二者碰撞足够激烈。

 

2.以人性为主线,让用户产生共情

 

当游戏规则简单易懂,故事的中心就不再是“玩游戏”本身,而是将绝大部分的内容建立在人性之上。随着游戏深入,依托生死抉择和巨大的金钱诱惑,逐渐放大人性的善良和阴暗。



虽然剧情常见,但其具有视觉冲击力的场景、令人感同身受的人物设定,以及对人性深刻的剖析,引起众产生共鸣。在剧中,人物前后表现不一的矛盾状态也激发了不少网友的争论。

 

3.打造社交和商业的衍生性

 

童年游戏在一定程度上唤醒不少人的记忆,观众在产生情怀之余,还可以通过线下活动亲身体验这些简单的游戏,提升剧情的参与感,放大社交属性。

 

 

另外,《鱿鱼游戏》在服装和场景的选择上也具备商业属性,无论是参赛者、工作人员的统一服饰,还是游戏环节场景、道具的设计,都是为其衍生品提供了充足的亮点素材,以此为热度攀升助力。

 

一场“很拼”的线上+线下营销

 

有了优质内容和实力加持的打底,“破圈”背后的营销也不可忽视。《鱿鱼游戏》在全球范围内受到关注正是证明了这一点,Netflix在线上和线下营销都将其发挥到了极致。时有趣通过盘点这一系列营销动作,来看看有哪些值得品牌参考的内容。

 

图源Netflix Korea

 

在开播前,Netflix曾把游戏场景搬到了韩国梨泰院地铁站,将剧中的元素复制到现实中。通过场景体验的方式出现在大众视野中,让人们在参与线下互动的同时,也加深了对作品的印象。

 

图源TikTok截图

 

Netflix不止在韩国进行了营销活动。在北美地区,Netflix曾推出TikTok用户挑战话题,将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”“123木头人挑战”等互动性视频挑战游戏,引起了众多网友的参与。


图源Netflix France

 

在巴黎,法国团队则是了一家鱿鱼游戏咖啡厅。这家快闪店仅开放两天,最终入场的客人们基本都排了4-6个小时的队,甚至有不少人专门从外地赶到巴黎打卡。店铺设计完全按剧中的风格和设定来,使观众产生身临其境的感觉,加深与作品的共鸣。

 

图源YouTube截图

 

在亚洲也可以看到《鱿鱼游戏》的身影。Netflix在菲律宾的一个路口,架设了剧中的巨型木偶娃娃,当闯红灯时娃娃就会像剧中一样转过头发出红光凝视。闯红灯这个危险性的行为与剧情结合,在某种程度上让观众体验了一把“玩家”。

 

图源YouTube截图

 

为了提高参与度,Netflix还鼓励粉丝把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。剧中游戏在世界最大多人游戏平台Roblox上被创建成多个版本,其中名叫“FishGame”的游戏登上了Roblox的官方推荐排行榜。

 

图源微博截图

 

在微博、小红书等中国社交平台上,粉丝们不断升级剧中的“椪糖”挑战。从几何图案到卡通图案,再到为“清明上河图”等,引发了一次又一次的话题热议。另外,在Netflix的助力下,许多粉丝自发式参与还带动了衍生品的销量,剧中演员的服装、游戏道具等相关周边也成了大家购买的焦点。

 

综上,从《鱿鱼游戏》整体思路可以看出,不论是故事制作还是营销环节,都是以用户为核心贯穿始终。 这些动作都是通过紧扣剧集核心点、观众聚焦点,来为作品宣传制造话题。

 

时有趣认为,如今粉丝成为了广大宣传中不可获缺的一部分,通过创意的形式让他们转变为参与者,合理利用粉丝价值已然成为了一种趋势。


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