京东用洗具演了一出喜剧，太上头了！

在中国，饭后洗碗是一个让人“累觉不爱”的传统。

越来越多的年轻人自称“懒癌晚期”，为了逃避洗碗引发的“家庭矛盾”屡见不鲜，另一方面，当下我国洗碗机市场还处于成长阶段。

最近，京东在915洗碗机节推出了大容量、除菌及重油三个新品类的洗碗机，而对于广大受众群体来说，新品类市场认知度较低，接受度并不是很高。

结合这样的痛点，京东和时趣联手，竟然不玩传统创意，而是通过日式喜剧的反转方式打造了一支超级上头的广告片，来扩大声量促进转化效果，“厨房新洗具”的主题也应运而生。

这支喜剧TVC分成三部曲，围绕“大容量清洗、重油清洗、除菌清洗”三个场景展开想象，用纯素人和实景拍摄，以餐具拟人化的策略和脑洞大开的创意手法，每一个镜头都能让人感受轻松的状态，激发消费者的情感诉求的同时，也种草了产品新功能。

《洗锅囧途》

汤锅和炒锅两兄弟到处求洗锅，由于身形太大四处碰壁，洗锅无效，最终来到大容量洗碗机成功洗锅。侧面映出了美的洗碗机，核心功能点是海纳容量，不仅洗得多还能洗锅。

《去油神器》

火锅、炸锅、煎锅、长盘和圆盘五个重油兄弟前往桑拿房去油，由于油污太重，搓油师傅也无能为力，只能召唤出水汽双动力强力洗，洗掉油污。这也对应到了海尔洗碗机，核心功能点水汽双动力洗，专治厨房各种顽固油污组合。

《横扫千菌》

将细菌拟人成“细菌头盔人”，死死纠缠奶瓶人，怎么甩也甩不掉，最终被360度全方位喷淋成功冲刷掉。承接出来西门子洗碗机，核心功能点360度全方位喷淋、高温除菌。