的确，1500万，这还只是抖音一个渠道的日均素材量。

当广告素材成为投放核心因素之时，投放团队就不得不把大量时间放在素材生产、管理、分析上。 缺少高效素材管理系统下，与其说是创意驱动增长，不如说是被困于广告素材。

• 投放素材迎来了什么变化？
  

• 团队需提升哪些维度的能力？

• 如何从素材着手提升投放ROI?

01

 素材成为“快消品”，速度成关键 

数据显示：从 2019 年到 2020 年，全行业视频广告创意生命周期下降了 50.63%，而同期有消耗增长了 4 倍。数据来源：QuestmMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库

• 素材制作难度相应提升

• 耗费更多时间在上传、创建等流程上

• 大量测试才能找到最佳素材，周期变长

• 效果验证成本变高

02

善用标签，终结粗放管理时代

自行编辑标签

想了解素材跑量表现？在 XMP™ 素材报表页面，选择“素材”“设计师”“标签”作为报表类型，筛选日期、素材名称、渠道、设计师、来源、标签、文件夹、投放国家等条件，即可出现目标素材。

想要更加精准地定位素材？试试自定义列，选择想要查看的属性或基础数据，就能在素材报表面板中清晰呈现。

XMP™ 自定义列功能

03

素材精细化，团队协作能力受考验 

素材需求量快速上升，素材生产力却难以跟上，因此不少广告主都得仰赖于多个团队生产素材，包括内部和外部。

以往大多都是通过硬盘或网盘存储素材，到用的时候，再靠回忆，人工筛选出来。这种原始的管理和协作方式，对于小量级的素材量来说，还能应付。

但想要满足不断扩大的素材需求黑洞，这种方法则远远不够， 广告主面临着的是日益增长的素材需求，和落后的协作方式之间的矛盾。

XMP™ 云端素材库及团队协作功能则能帮助广告主实现素材的高效协作。无论是内部团队（投放、优化），还是外部设计团队，都能通过 XMP™ 快速共享及编辑素材。

XMP™ 多级文件夹功能

XMP™ 企业素材库功能

“共享范围能自定义为‘仅自己可见/指定用户可见/全公司可见’，不仅灵活，还很放心。”一位管理中型素材制作团队的负责人感叹道。“这样可以省去无效的人力和时间投入，让优化师和设计师在交接素材、内容沟通中解放出来，大大提升投放效率。”