一、品牌

鸿星尔克董事长：公司经调整已取得一定效益，没有“濒临破产”

鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

张哲瀚成为美宝莲纽约品牌代言人

7月24日，美宝莲纽约宣布张哲瀚出任品牌代言人，在此之前，他的头衔是“美宝莲纽约底妆代言人”。

麦当劳推夏日周边

近日，麦当劳中国宣布启动一年一度的“大薯日”狂欢，开启一系列打折促销活动。此外，麦当劳中国还邀请中国本土设计师品牌Randomevent，特别定制了2021大薯日“100%”系列限定周边，与粉丝一同开启阳光轻松的“100%”夏日狂欢。该系列包括T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等5款单品。

太二酸菜鱼开发廊

为庆祝太二酸菜鱼六周年，太二开了一家创意快闪店「太二发廊」，将在上海、深圳、广州、杭州四城开展限时快闪活动。太二在官微上推出视频《太二发廊》悬疑篇，并发布新品「“洗发露”冰粉」海报，除此之外，还有梦幻上头系列周边，如太二可燃发蜡，太二发廊“老板”毛巾等。

太二酸菜鱼还发起了店内的互动小游戏，在7月22日至28日，找店小二对暗号比【2】的手势做剪刀手动作说“咔嚓咔嚓”即可免费获得新品一份。

二、互联网平台

淘宝直播开启「金牌加油站」

7月23日，东京奥运会开幕。淘宝直播开启「金牌加油站」，并正式官宣李佳琦为「阿里巴巴首席金牌助威官」，薇娅、雪梨、烈儿宝贝等10位女主播为「阿里巴巴金牌加油官」。7月23日至8月8日，他们将携手金牌运动员，在淘宝直播间一起为出征奥运的中国运动员加油助威。

中办、国办：学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称《意见》)。

《意见》指出，各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构，现有学科类培训机构统一登记为非营利性机构。对原备案的线上学科类培训机构，改为审批制。学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作；上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构，不得通过发行股份或支付现金等方式购买学科类培训机构资产；外资不得通过兼并收购、受托经营、加盟连锁、利用可变利益实体等方式控股或参股学科类培训机构。

腾讯视频回应在直播东京奥运会时切换画面

7月24日消息，腾讯视频在直播昨晚的东京奥运开幕式时，在快到中国代表团入场时，直播画面切换为了某体育脱口秀节目。腾讯视频官方微博发布了致歉声明，称收到版权方要求立即停止超范围使用，下线直播流。

纠纷频发，医美投诉量5年间增长近14倍

据报道，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。虚假宣传、非法行医是涉诉医美机构的两大突出问题。

三、服务机构

okk.免除河南合作企业本月创意费用

近日，okk.创意咨询决定在此特殊时刻，为在服务的多家河南本土企业，免除本月合作中的所有创意策略费用，预估总金额在50万左右。

四、案例

快手为普通人高喊「奥力给」

快手推出了一则品牌宣传片。不同于其他高大上的命题选择，短片以普通人的视角对「奥运精神」进行了全新解读。视频中有独臂单腿但梦想骑行川藏的郭少宇，年仅9岁却热爱攀岩的小波比，「女子力」超高的跆拳道教练丁雪琪，巾帼不让须眉的篮球少女梁不点，坚持健身40年的61岁「最潮刘老头」，甚至还有害怕打针的「大话萌娃」。这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难，却仍保持热爱，坚守理想，在一声声「奥力给」的加油中成就了自己。

天猫超级品牌日以不同「画风」助力奥运

为庆祝奥运拉开序幕，天猫超级品牌日携手16个来自世界各地的知名品牌发起微博话题「在一起，超燃登场」，并推出了涵盖16种画风的动态海报短片。该系列海报将中国青花瓷、日式浮世绘、美式复古海报、后印象派、科技风等多国多派的艺术风格与奥运竞技项目融合，对应着奥运会「将世界连在一起」的精神内核。

五、趋势洞察

Pointillist：2021年客户体验管理和测量报告

过去一年，客户需求和行为发生了巨大变化。正在迅速完善其客户体验（CX）管理和 CX 测量方法的企业能够更好地满足不断变化的客户需求并实现其业务目标。

①客户旅程管理成熟度与客户体验领袖

②量化投资回报率仍然是最大的挑战

③数字化转型以客户为中心取得成功

④CX和市场营销并不一致

⑤企业仍在努力提供一致的全渠道体验

CBNData&星数：2021美妆市场明星营销观察报告

CBNData星数发布《2021美妆市场明星营销观察报告》（以下简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，观察明星在美妆市场的影响与价值，聚焦国际及国货品牌，解读品牌方在明星领域多样的营销玩法和实际的带货效应。

观察一：明星成社交平台美妆内容主要推动者

观察二：护肤品牌明星营销力度大，明星国货美妆带货超越国际

观察三：00后明星带货偏向“精致化”，男性成消费潜力人群

六、海外

卫生部门在疫苗广告上投入巨资

Public health departments with multimillion dollar budgets are doing their best to get the word out about vaccines. The CDC spent an estimated $9 million in June to target younger demographics with emoji-filled ads, according to data from ad intelligence platform Pathmatics. The California Department of Health spent $4 million in its effort to reach non-English-speaking families and urge them to get vaccinated. And the US Department of Health spent $7 million on ads since June, dividing its budgets between vaccination reminders and anti-vaping messages. Another target of pro-vaccination messaging is Black Americans. The Ad Council released a short documentary earlier this month that addresses vaccine mistrust stemming from racist medical research, like the Tuskegee Syphilis study.

Sensical 对儿童流媒体采用无算法的方法

Common Sense Networks, the for-profit arm of news media watchdog group Common Sense Media, launched its free ad-supported streaming service Sensical for children less than a month ago, touting higher standards around child safety and learning compared to algorithm-driven platforms, such as YouTube Kids.

The new service is algorithm-free and includes 15,000 hand-picked videos organized into 50 channels. Sensical is being distributed via iOS, Android, Roku, Amazon Fire TV and Apple TV. A distribution deal with Vizio and unnamed other platforms are in the works.

Taboola以8亿美元收购了商业广告技术公司 Connexity

Taboola has had a busy month. Three weeks after the company began trading on the Nasdaq, it acquired the commerce-based ad tech company Connexity for $800 million on Friday.

Connexity is a logical and alluring takeover target.

Taboola places recommendation boxes on publisher sites to connect visitors with advertisers and other publishers. Connexity is also rooted in the sell side. It connects visitors on a publishers’ websites to merchants and retailers, with an affiliate link business – Connexity acquired the affiliate marketing company Skimlinks last year – and through its owned-and-operated price comparison and other shopping sites, such as PriceGrabber.com and Shopzilla.com.