30+国际消费品牌，疯狂撒钱只想做好一件事|Morketing

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时趣 · 2021-07-06 14:34

【摘要】品牌为环保都做了哪些行动？

没有一个企业的宣传会写到：“我们一年卖出产品所造成的污染，可以环绕地球几周”，但不幸的是，这可能是真的。

企业在创造经济价值的同时，尤其是消费品类，普遍会为环境和气候带来影响。因此「环境保护」，一直以来都是作为「企业社会责任」中的重要一项。

值得注意的是，如今“环保”已不再是企业单方面的关注。

越来越多的消费者，都开始选择并偏好有“可持续”或“环保”理念的商品，同时会把一个企业的环保行为，纳入对品牌的评判标准。

这一点，在年轻一代身上尤为突出。根据杂志《福布斯》的一项研究显示：

• 68% 的千禧一代在过去 12 个月内购买了具有社会或环境效益的产品。

• 87% 的消费者对支持社会或环境问题的公司有更正面的印象。

• 88% 的人会更忠诚于支持社会或环境问题的公司。

• 如果有机会，87% 的人会购买具有社会和环境效益的产品。

从企业社会责任，到消费者决策影响，品牌已经不能只囿于传统的“环保”行为，而是应直接将“可持续”等环保理念，融入到产品设计与营销中，成为赢得消费者的重要新因素。

那么有哪些品牌，为此都做了哪些行动？

今天@时有趣就为大家做一个细致盘点，看看全球30+知名消费品牌，在“可持续理念产品”和“环保理念”上，都做了什么。

可回收利用材料

Allbirds：16年成立，两款鞋，4 个配色，两年间就卖 100 万双，完成 5000 万C轮融资，市值 14 亿美元……被《时代周刊》冠以“世界上最舒适的鞋”，它采用正是100%可持续原料。

兰蔻：启动全球可持续发展计划“ Caring Together for a Happier Tomorrow”，希望到2030年前能够实现以可再生植物及矿物质资源作为原料的目标。

Mercer Amsterdam：2020年推出用植物皮革制成的运动鞋，运动鞋原材料包括植物皮革、回收塑料瓶和基于海藻提炼物生产的EVA塑料鞋底。其中植物皮革来自红酒酿制有关的葡萄皮、葡萄梗和葡萄籽再利用。

GUCCI：推出“古驰可持续系列”（Gucci Circular Lines），它强调的是可持续生产，并大量使用了循环再生类型的材料。如再生尼龙，无金属鞣革、循环涤纶纱线和衬料、循环黄铜、循环黄金和钯金镀层配件，以及不含溶剂的粘合剂等一系列更具可持续性的材料。

Lee ：2025 年为止，品牌所有旗下和其所运作的设施提供 100% 的可再生能源、所有产品中将有 50% 以上的可持续合成材料、采购的所有棉布均源自于可持续种植或可再利用棉布。

IKEA ：承诺到2030年全部产品只使用“可再生或回收材料”。同时将在全球 27 个国家和地区推出家具回购计划，想要处理掉自己家里不想要的旧家具的同学可以在这项计划下退回部分钱款——IKEA 希望以这样的方式来推动环保和可持续。

LVMH 集团：将与Weturn 合作，将纺织品制造商与时装公司联系在一起，建立起面料回收网络，用生态的方式将旧产品创造出新的纺织品。

减少塑料污染

乐高：2021年7月推出首批由废弃塑料瓶制成的积木，这是乐高迈向可持续发展的一大步。乐高称，旗下所有产品将会在 2030 年全部实现可持续化。

英国天然美妆品牌Lush ：创始人表达希望：“引领一场拯救地球的化妆品革命”，同时经过审查，宣布将停止生产150多种对环境污染有影响的产品。

联合利华：正在使用一项新技术推出有史以来第一个纸基洗衣液瓶。计划将于 2022 年初在巴西亮相，并在不久之后在欧洲和其他国家推出。联合利华也在试用相同的技术来制造纸质护发剂瓶。

MUJI ：将原来的塑料瓶瓶装饮料换成铝制瓶，首批在日亮相的新包装饮料有 12 款。

欧莱雅集团：推出第一个完全由回收塑料制作的化妆品包装瓶，将率先应用于 Biotherm。

Polestar 极星：发布全新的创新环保内饰，未来 Polestar 将在车内采用 Bcomp 公司的天然亚麻纤维复合材料，这种材料可减少传统内饰面板 80% 的塑料使用，并且比塑料更轻更坚固，同时相比传统的内饰件减重达到 50%。

而 Polestar 的汽车座椅将采用 3D 飞线（3D-Knit）无缝编织成型技术，这是这项技术第一次在汽车上使用，同时座椅材料所用的纤维源自 100% 可回收的 PET 涤纶树脂塑料瓶。

星巴克：为减少塑料污染，除替换纸质吸管之余，还贩售金属吸管。

包装服务商利乐：在欧洲率先推出纸质吸管，将用于两款儿童饮料和乳品中。这个吸管由FSC认证的纸材制成，可以和包装的其他部分一起回收。

百事：品牌宣布到2025年，旗下饮品不可回收的塑料包装将减少35%。

雀巢：将加快此前宣布的到2025年实现100%包装可回收或可重复使用的承诺，并特别注重避免塑料垃圾。

依云：承诺到2025年将100%回收塑料制成所有塑料瓶。

面膜类：为减少面膜分片包装对环境的污染，越来越多化妆品牌开始推出「非独立包装面膜产品」，有媒体记者表示：在淘宝上搜索非独立包装面膜，出现的大多是来自日本的面膜品牌，如30片一包的凡尔赛玫瑰面膜、40片至50片一包的高丝六合一面膜以及10片一包的新之助大米面膜。

多芬：每年将以“减塑”2.05万吨为目标，并将加速采用100%可回收塑料瓶包装。

减少或不再使用皮草

Canada Goose（加拿大鹅）：因采用动物皮毛而广受欢迎的加拿大鹅，日前承诺在其未来所有产品中不再使用毛皮。

Hermès：品牌与加州初创公司Mycoworks合作开发源自“蘑菇菌丝”的皮革替代品 ——Sylvania，这种名为Sylvania的新材料是自然和生物技术的混合结果。

Chanel：品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新，在未来的产品系列中将不再使用各类珍异皮革，禁用名单包括：鳄鱼、蜥蜴、蛇和黄貂鱼。

Burberry：自销毁（焚烧）价值 2860 万英镑（约合人民币 2.54 亿元）的产品，包括服装、香水和其它配饰后，品牌曾被全球环保人士猛烈抨击，如今的Burberry早已不再直接销毁滞销产品，且不再使用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草。同时，Burberry将采取一系列行动，包括到2030年整个供应链的碳排放量减少46%，并开发项目以支持其他企业的减排进程。

品牌&产品

宝洁：努力实现或超越制定的“使命2030（Ambition 2030）”可持续发展目标，目标涉及气候变化、废弃物以及水资源三个领域。在气候变化领域，宝洁中国将响应总部目标，到2030年实现运营碳中和，减少50%温室气体排放。所有宝洁中国工厂使用100%可再生能源，每吨公里运输排放减少50%。

麦当劳：计划在2022年底，麦当劳中国要获得1800家LEED认证的绿色餐厅预计每年减排可达约6万吨。

LVMH 集团：2024年-2025年之间，建造并开放一座奢侈品研究中心，该中心致力可持续时尚方面研究，将有300名员工和科研人员共事，将LVMH集团推向奢侈品科研生态系统的核心地位。这是该集团继LIFE 360计划之后的又一重要举措。

Timberland，于2020年承诺，将用 5 年时间累计种下 5,000 万棵树。

Salvatore Ferragamo ，发售全球限量400枚的腕表，是该品牌史上首款以可持续材料制作的表带制作而成。

UGG ：关注全球变暖议题，推出首款创新热感运动鞋，该运动鞋颠覆性引入硅谷创新科技，在气温上升到 28℃-32℃ 时会逐渐由黑色显露出在专用红外热像仪下呈现的热力图，象征着随着地球温度的升高而产生的巨大变化。

综上，从产品回收利用到原材料的可持续再生，再到减塑、减碳、减少皮草，甚至直接以环保理念为产品营销加持，加入“环保产品”队伍的品牌越来越多，并不只这有这30+知名企业而已。

但透过这30+品牌的行为，却又释放出一个很强的信号：一线品牌们已经开始行动且已有成效，剩下的品牌们也都该行动起来了！

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可持续，环保，循环，品牌

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