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1.淘宝与央视春晚达成互动合作，要让你边看春晚边抢红包

2月5日，淘宝宣布与 2018 年央视春晚达成独家互动合作，在除夕夜当天将推出 6 亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间发出，让观众边看春晚边抢红包。据介绍，根据春晚主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里有现金红包还有商品 1 元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等品类。

此外，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖。

2.阿里巴巴参与收购万达电影股份

阿里巴巴集团、国资背景的文投控股与万达集团在北京签订战略投资协议，阿里巴巴、文投控股将以每股 51.96 元收购万达集团持有的万达电影 12.77% 的股份。其中阿里巴巴出资 46.8 亿元、文投控股出资 31.2 亿元，分别成为万达电影第二、第三大股东，万达集团仍为万达电影控股股东，持有 48.09% 的股份。

3.网易游戏公布ALLSTAR计划，今年投入3亿元培养主播

2月5日晚间消息，今晚，网易游戏副总裁王怡公布了2018网易直播战略——ALLSTAR计划。2018年，网易游戏将至少拿出3亿用于主播人才培养，并向全直播行业开放IP授权合作及游戏内外曝光合作。

网易游戏介绍，目前其拥有超过130款精品游戏，覆盖全品类，在直播内容丰富度上占据优势，数以亿计的网易玩家将成为入局直播的强大流量基础。此前网易曾与包括PDD、小智在内的全线主播红人达成合作，近期张继科、SNH48、杜海涛等众多人气明星也参与了网易的直播推广。

4.腾讯入股盛大游戏

来自天眼查的信息显示，近期盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）有限公司进行了投资人（股权）变更，新增股东“林芝腾讯科技有限公司”。林芝腾讯科技有限公司是腾讯专注投资业务的子公司，在近日腾讯投资永辉超级物种、海澜之家等产业布局中屡屡浮现身影；盛大游戏公关部相关负责人已经确认了腾讯投资盛大游戏的消息，但细节尚待进一步披露。不久前世纪华通CEO王佶也曾表示盛大游戏正在做股权架构最后一轮的调整和优化工作，引入更有力的战略投资者。

5.超级碗开播前NBC免费给直播答题应用HQ Trivia打广告

近日在Super Bowl（超级碗）开始广播之前3分钟，NBC播放了一则美国直播答题应用HQ Trivia的广告。广告长12秒，一名女子拿着手机兴奋尖叫，随后弹出App的Logo。视频上个月在Twitter曝光过，一位名叫劳拉·梅的年轻女子玩HQ Trivia游戏赢了11.30美元，因为太过兴奋而失控尖叫。HQ的母公司是纽约创业公司Intermedia Labs ，它已经融资800万美元，正在募集新资金，估值达到近1亿美元。今年Super Bowl的广告相当贵，30秒需要大约500万美元。不过HQ不用付一分钱，因为NBC免费给Intermedia打广告

6.苹果、三星季报PK：苹果营收远超三星，iPhone贡献大半收入

 财报显示，苹果2018财年第一财季（2017年第四自然季度）营收为882.93亿美元，同比增长12.7%；净利润为200.65亿美元，同比增长12.2%。苹果在第四季度营收和净利润都达到了史上最高水平；而三星的增比更为亮眼。

从2017年第四季度苹果营收构成上来看，苹果仍旧对iPhone有很强的依赖性。因此，iPhone销量的好坏会直接导致苹果当季的营收状况。第四季度，得益于西方感恩节、圣诞节购物季的助攻，以及iPhone X的正式发售。苹果在这一季度拿下创纪录的营收成绩单；

对比之下，三星各部门的营收占比显得更为均衡。除了在智能手机领域与苹果直接竞争外，三星还拥有家电等传统消费电子以及半导体、显示面板等多条产品线。财报显示，三星IT和移动通信业务营收仅占总营收的四分之一左右，其他业务仍占三星整体营收的75%。

7.联合利华削减7亿广告费，不过销售额却涨了

根据，联合利华（Unilever）透露的第四季度财报数据，去年，联合利华通过减少广告的制作总数量、更多的创意工作由内部团队完成等方式，削减了大约7亿美元的制作成本。

这些成本节省很大程度上解释了去年在全球第二大广告主联合利华的营业利润率增长。联合利华将略少于一半的这些成本节省再投入到媒介花费以及店面营销。尽管被称为是“生产成本 Production ”，实际上受这一成本压缩影响最大的是由广告/媒介代理商们负责的那些工作。

8.2018超级碗：Squarespace-Make It Happen

Squarespace的这支超级碗的广告 "Make It Happen"不同于其他广告的或走心、或情怀、或无厘头。这个短片想要传达出一种自由不受束缚的感觉，整个短片都只是单纯的由演员基努·里维斯骑着摩托车在沙漠中穿行的画面组成，寥寥几句台词配合歌曲《Adventures in Success》加上炫酷的骑摩托的技术，让人感觉非常特别。

9.寻觅重新开始的力量，黄渤执导肯德基贺岁片《疯狂的兄弟》

黄渤跨界自导自演肯德基贺岁片《疯狂的兄弟》在官方卖了3天的关子之后揭秘，这则10分30秒的微电影根据黄渤从艺24年的真实故事改编。

肯德基用此微电影向品牌粉丝传达“找到你开始的力量”的新年祝福，而黄渤也为自己2018年执导的处女作打了一发广告。

10.美国服饰租赁电商 Le Tote 进入中国市场，以微信为主

美国服饰租赁电商 Le Tote 成了第一个进入中国市场的按月租衣公司，目前依托在微信公众平台上，正在召集“创始会员”，根据 Digby，目前已有超过 3000 会员，这些创始会员将为 Le Tote 提供初始数据。

创立于 2013 年的 Le Tote 喜欢自称 “Netflix for clothes”，像很多电商一样，Le Tote 乐于强调数据的重要性。进入 Le Tote 之前，你需要先填写一份详细的档案，说明自己的尺码和时尚喜好，你可以自己挑选 3 件衣服和两个配饰，或者使用 Le Tote 的推荐。寄送到家中之后，可以想穿多久就穿多久，等到你把盒子退回去之后，会立马获得一个新盒子。

11.百比赫中国成为国内唯一获邀参加Youtube 6秒广告挑战的代理商

百比赫中国(BBH China)与YouTube 合作的六秒创意广告片已在2018年圣丹斯国际电影节（Sundance Film Festival）正式展映。据悉，共有来自全球的12家顶尖创意代理商参加了YouTube 六秒广告挑战，百比赫中国(BBH China)则是国内唯一一家获邀参与的创意代理商。

12.李奥贝纳获得雅培婴幼儿奶粉品牌战略创意业务

在近日结束的雅培婴幼儿奶粉年度比稿中，李奥贝纳上海脱颖而出，成为了雅培中国2018年度创意代理合作伙伴，负责雅培中国旗下主要婴幼儿奶粉品牌的整合传播战略和创意营销。

英文媒体

1.Quora添加了更多广告定位选项

Quora launched its ad platform in 2017 with topic targeting. Now, the question-and-answer network is expanding its ad targeting offerings.

Quora announced Monday more options for behavioral and contextual targeting to either narrow or widen audience targets.Last summer, Quora introduced website retargeting to the platform. Now it’s adding interest and lookalike options。In addition to topic targeting, Quora is adding two new options for contextual targeting.Location and device targeting can be layered on top of any of these options.

2.零售商如何利用数据最大化洞察力是一个难题

Capturing data isn’t hard, but figuring out how to use it is.

Data is a tough topic for businesses, especially for retailers. It is one of the biggest initiatives in the industry. While some retailers are stilling playing catch-up to the data initiative, most retailers have at least a partial solution in place to help identify customer data. They have data, but they don’t really know what to do with it.

3.百事可乐在Twitter的首届#BrandBowl活动中荣获最高荣誉

Hours after the Philadelphia Eagles were crowned the winners of Super Bowl LII, Twitter announced that Pepsi had won the first-ever #BrandBowl.

The soda marketer — and sponsor of the Super Bowl Halftime Show — took top honors as the most tweeted-about brand in Twitter’s inaugural competition. It can be argued that, as the sponsor of the Super Halftime Show, Pepsi would have had an unfair advantage since Twitter was supposed to count, in addition to the brand’s Twitter handle and official hashtag, other related terms people may include in tweets, such as the names of a brand’s celebrity spokespeople, i.e. halftime show performer Justin Timberlake. However, to keep a level playing field, Twitter made an exception in Pepsi’s case and did not count tweets related to the halftime show performance (“Justin Timberlake, “Prince,” etc.), according to a Twitter spokesperson.

Twitter did not release any stats for any of the awards, such as the percentage of brand-related tweets that mentioned Pepsi.

4.如何融合广告技术和营销技术管理？

Today's column is written by Tony Ralph, director of data and marketing technology at Intuit QuickBooks.

With at least one notable exception, nearly all researchers predict the inevitable convergence of the mar tech and ad tech ecosystems.Predictions aside, as a technologist working within and between these two worlds, I can say definitively that it is the exception when we find solutions that gracefully blend the data and performance advantages of each, not the rule.