近日，QuestMobile发布了《2021年“男颜经济”研究报告》（以下简称“报告”）。其中一组关键数据引起了关注，报告显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。

此外，报告将“男颜经济”分为1.0、2.0、3.0不同阶段，每一阶段中都有一些值得关注数据，新消费Daily简单整理如下：

1.0青铜阶段：脸上精致，装扮“面子工程”。这一阶段的男士主要集中护肤美容，数据显示，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，预计2021年会突破180亿元，超过7成男性有护肤习惯；

2.0钻石阶段：穿着潮young，行走的人民币。这一阶段，而鞋子成了年轻一代最重要的搭配单品。而在潮鞋类App中，得物一枝独秀，用户规模高达142.4万领跑全行业。

另外，报告中最受欢迎的潮鞋品牌虽然依旧是耐克，但在“新疆棉”时间之后，近6成男性用户表示会更加支持国货，国潮时代已经来临。

3.0王者阶段：身材健硕，燃烧我的卡里路。解决完“面子工程”后，需要进阶到身材管理阶段。报告显示，疫情之下，超过1亿男性用户选择线上健身，健身类App用户规模实现飞跃式增长，此外，男性用户最喜爱购买的健身类产品是健身器材以及健身食品。

截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿。由此可见，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，越来越多的男性可以接触并愿意关注护肤理容等产品。

此前，新消费Daily曾就“男性美妆”这一赛道进行过文章分析，在新定位、新渠道与新形象之下，男性护肤理容市场正在成为一片新蓝海。

同时根据此份报告，我们也可以看出无论是护肤理容、时尚穿搭，还是健身塑型，男性在市场中必须要占有一席之地。而包括护肤、美妆、健康食品、健身器材等这些与“男颜经济”息息相关的细分品类市场，也存在着一定的市场潜力。

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