一、品牌

宁德时代：没有强制员工购买特斯拉，只是以优惠价格鼓励员工购买电动车

针对宁德时代下令强制经理级别员工购买特斯拉电池损坏的Model 3的消息，宁德时代回应称：“没有质量问题，也没有强制购买”。宁德时代工作人员表示，关于员工购买特斯拉是宁德时代为推行全面电动化，以优惠价格鼓励员工购买电动车，不限于特斯拉，包括大部分宁德时代供货的品牌。此活动已持续三年，每年不固定时段举行，去年是在国庆期间。

OPPO 618期间Reno系列销量增长超400％

OPPO公布数据显示，618期间，OPPO全品类线上销量同比增长超125%。OPPO Reno数字系列实现超400%销量增长，其中包括新发布的OPPO Reno6系列。

奈雪的茶香港IPO保证金认购815亿港元，超额认购158倍

据报道，奈雪的茶香港IPO于18日起招股，综合多间券商数据显示，奈雪的茶保证金认购815亿港元，超额认购158倍。当中，富途借出193.7亿港元，耀才借出169亿港元、辉立借出133亿港元。

李佳琦618收官夜销售额超2亿

6月19日凌晨1时02分，李佳琦结束了今年“618”大促收官夜的直播。第三方直播数据平台胖球数据显示，在这场长达5小时57分的直播中，李佳琦共带货72款商品，共售出83.9万件商品，销售额约2.17亿元，同时最高在线人数为22.26万人，本场直播的UV（独立访客）为1098.67万人。

二、互联网平台

PC端微信更新搜一搜功能

PC端微信更新搜一搜功能，对搜索入口和搜索内容进行升级。据官方介绍，Windows端微信更新至3.3.0版本后，用户可以通过会话、文章中的指尖搜索以及会话、朋友圈、超链接等多种方式进行搜索。同时，在搜索文章的基础上，PC端微信搜一搜新增搜索公众号、小程序、新闻、表情、朋友圈、视频等功能，用户选取相关词语单击右键即可进行搜索。

拼多多上半年拼单量增幅前三名的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮

拼多多发布《2021上半年新青年消费趋势》。数据显示，今年上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。其中自热米饭在后疫情时代增长较快，部分品牌甚至同比增长逾50倍。此外，坚果零食上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。

东京奥组委：将不再设立奥运会电视直播观赛区

东京都知事小池百合子19日在与日本首相菅义伟会面磋商后对媒体透露，为了防止人群聚集发生新冠病毒传播，将取消在东京市内六个公共场所设立奥运会电视直播观赛区的计划。不过，她承诺东京都政府将充分利用网络，为奥运会营造激动人心的氛围。

小米公司：618期间全平台支付金额破190亿，同比增长90%

小米公司微博公布数据显示，6月1日-18日，全平台支付金额破190亿，同比增长90%。

蘑菇街：618直播购物节成交金额同比增长40%

蘑菇街发布618直播购物节终极战报。战报显示，大促期间，蘑菇街平台直播成交金额同比去年增长近40%，用户客单价同比去年增长近30%。

苏宁易购：618期间，智能洗地机销量增长超1100%

苏宁易购大数据显示，618期间，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%。护眼智能语音大屏电视销量增长173%。智能洗地机销量增长超过1100%。

京东618下单金额3438亿元，同比增长27.7%

6月19日凌晨，京东集团宣布，从6月1日凌晨到6月18日24时，京东618大促活动累计下单金额超3438亿元，创下新纪录。这一数字，较2020年京东618的累计下单金额2692亿元增长27.7%，超过京东去年双11活动期间的2715亿元。

达达集团：京东到家618当天销售额突破3亿元

6月19日，达达集团发布618战报。6月1日至18日，京东到家销售额同比翻倍以上增长；618当天刷新平台单日销售额纪录，突破3亿元。手机、数码、美妆、家电等品类的销售额同比去年增长超过2倍。

三、案例

浙江大学2021招生宣传片：你是一个新生，也将是一次新生

浙江大学释出一支招生宣传片——《你好，新生》。何谓新生？一个崭新的符号，一众全新的面孔，一条知识的新边界，一份未知的惊喜、疑虑和挑战。从浙大校园到世界舞台，甚至浩瀚宇宙，都将因你变得不同。你是一个新生，也将是一次“新生”！愿你在这里创造出属于自己的价值！

飞科打出父亲节传播组合拳

父亲节营销节点，飞科从当代年轻人与父亲的“紧张关系”入手，以#爱，让距离更近#为话题传播角度，打造出深情又别有新意的情感营销，并发布了一个科技感和设计感满满的父亲节礼盒，在线上成功掀起一波父爱热议。

四、趋势洞察

24%的营销人员和创意人员已经完全数字化

Bynder和OnBrand发布了“2021年品牌报告”，企业继续加大数字转型力度。24%的营销人员和创意人员已经完全数字化，还有一半人的数字化转型和数字化体验计划今年已经开始或加速。

企业数字化转型举措对营销部门的影响是积极的。来自美国和欧洲的1600名营销和创意受访者表示，企业的数字转型举措产生了更多的数字内容和创意输出（59%），实施了新的数字体验技术（58%），投资客户数据和分析（55%），并通过自动化提高效率（49%）。

A Million Ads：51.9%的消费者看到个性化广告后更有可能购买产品

一项最新调查显示，个性化长期以来一直是寻求高效销售的营销人员的圣杯，但人们对某些信息的使用态度大相径庭。媒体格局发生了变化——为什么广告创意策略仍然不变？对于广告主来说，市场已经发生了变化。

大流行加速了现有的向数字渠道进一步投放广告的趋势。社交媒体平台、在线视频内容、联网电视和数字音频的媒体支出正在迅速增长，而报纸、杂志和传统电视等渠道的市场份额持续下降。

尽管品牌广告主很快意识到数字渠道日益增长的影响力，但许多品牌未能充分利用数字渠道的潜力。由于过于专注于基于cookie的目标定向和数字广告的容易获取的指标，在许多数字广告活动中，创造力在产生用户粘性方面的作用已经被遗忘了。

A Million Ads的研究表明，超过一半(51.9%)的消费者在看到或听到个性化广告后更有可能购买产品或服务。

百度搜索大数据：80后关注父亲节文案，70后更倾向于父亲节发红包

父亲节之际，百度搜索大数据显示，不同年龄段用户关注的父亲节礼物有明显不同。其中，70后用户搜索最多的问题是应该给父亲一个多大的红包；80后用户搜索最多的问题是如何在社交平台向父亲表达情感，就成了80后搜索最多的问题；90后和00后搜索最多的问题是怎么用一份礼物让父亲开心。

中国跨境电商零售进口规模已破千亿元

据统计，2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元；新增46家跨境电商综试区，跨境电商综试区扩大到105个。目前，各跨境电商综试区已建设330多个产业园，带动就业超300万人。此外，据介绍，目前中国跨境电商海外仓数量超过1800个，2020年增速达80%，面积超过1200万平方米。

网游总收入超1200亿元，上海正在向“全球电竞之都”迈进

第三方数据分析平台伽马数据发布《2020-2021上海游戏出版产业报告》和《2021上海电子竞技产业发展评估报告》。数据显示，2020年上海网络游戏国内销售收入达999.2亿元，占全国比重达35.9%；2020年上海网络游戏海外销售收入约206.8亿元，增幅超50%；2020年，上海电竞市场规模达到201.8亿元，保持高速增长，预计2021年，上海电子竞技游戏市场规模将达到228.1亿元。

宠物消费迎爆发式增长，95后爱买国潮商品

“618”预售前两天，宠物食品、宠物用品迎来爆发式增长，参与用户数同比增长3.5倍。6月1日零点，开场仅15分钟，宠物智能用品成交额同比增长30倍，宠物零食成交额同比增长28倍。在消费信心上，年轻一代对于国货的信心空前高涨。数据显示，2021年前五个月，“95后”消费者贡献了近四成国潮类商品的成交额。

五、海外

营销人投资客户数据平台的主要考虑因素

A customer data platform enables the collection, normalization and presentation of first-party data: from CRM systems, loyalty databases, email marketing services, mobile apps, social channels, post-office mail databases, ecommerce profiles and transaction and cookie databases.

Then the CDP combines those data sources to create a unified customer profile. When third-party cookies are gone, building a single customer identity is going to be more important than ever.

But marketers will have to invest in CDPs with their eyes wide open—that is, differently from how many of them invested in DMPs. Here are some things that decision makers should do as they consider acquiring CDPs：

1. They should make sure the right parties at their organizations understand—and have accepted—the business case for a CDP. That case must be well-documented. Since a CPD isn’t a marketing-specific tool, advertisers should form cross-functional teams,including technologists,to articulate both the business case and ROI assumptions before the enterprise takes the plunge.

2. They should take fresh looks at their marketing team structures and operating models to see how their organizations can best put a CDP to work. Such a platform’s power is in the data it intakes and integrates—all those prospects and customer So it makes sense now to consult with a range of experts on that data—in IT, in marketing, at the brand’sagencies. (These experts might collectively come to be known as the “marketing technology team.”)

3. Third, they need to control their own platforms. One dynamic that arose during the industry’s enthusiasm for DMPs was that abrand’s own team could lack the skillset to use a DMP to its fullest. The result was that a brand’s partners, consultants, agencies and even vendors could be the only ones capable of operating it. That shouldn’t happen again. To extract the most value from an investment in a CDP, marketers should deploy their own experts—pros who can work in synergy with specialist third-party partners.

4.Fourth, they need to get past the sales lingo, issuing rigorous quantitative RFPs and running pilot programs to vet the assertions that CDP vendorsPartnering with agency and internal IT teams will be critical here.

借助新的洞察工具深入了解第一方数据

Group Nine Media, which publishes Thrillist, NowThis, The Dodo, Seeker and PopSugar, launched a first-party data solution called “In-GeNuity” earlier this month in response to the coming disappearance of third-party cookies.

The product matches brands with users based on content preferences – such as  bringing together pizza lovers and a pizza delivery service.

“We can say, here's a segment of Papa John's, here's everybody that watched 30 seconds of a Thrillist pizza video over the last six months and we think that they're a better audience to download your app,” said Ashish Patel, chief insights officer at Group Nine.

In-Genuity is integrated with Group Nine’s G9 direct response offering that launched late last year, which allows direct-to-consumer brands to tap into Group Nine’s first-party data trove, then send targeted ads to consumers via Group Nine’s Instagram and Facebook accounts.

PayPal在美国全面调整费率，增强数字支付领域竞争力

在削减部分Visa和Mastercard交易的幕后处理成本之外，PayPal控股公司还计划提高部分品牌支付产品的商户成本，这在竞争日益激烈的数字支付领域无疑是一个大胆的举措。这项战略转变反映了 PayPal 在线交易方面日益增长的力量，尤其是在新冠疫情期间。随着消费者和企业在疫情期间涌向这个市场领导者，其活跃账户增加到3.77亿，是2015年的2倍多。