文 | YOHEI
为方便行业用户了解当前中国营销服务行业发展现状，「Morketing研究院」梳理了该领域内的28家上市公司，根据公开财报数据整理了其在2021年第一季度的营销营业收入榜单（以下简称“榜单”）。
纵观整个营销服务行业，「Morketing研究院」发现，上榜企业中超八成（82.1%）企业的2021Q1营业总收入实现了同比正增长，46%的企业较去年同期实现了归母净利润反弹，其中，佳云科技净利润同比增长3873.23%，是本次榜单中增长最快的企业；利欧股份、广博股份、科大讯飞都实现了扭亏为盈；有7家企业净利润呈负增长，其中吉宏股份、思美传媒、数知科技亏损较为严重。
蓝色光标、利欧股份仍在榜中保持领先，两家公司在2021年第一季度都实现了同比增长。蓝色光标营收再创新高，达到103.91亿，约是排名第二的利欧股份营收（43.56亿）的2.4倍；浙文互联（原KDG科达股份）在本次榜单中由2020Q1的第六位来到2021Q1榜单中第三位。
另外，上期榜单中有4家企业主营业务发生了转变：联创股份转型为化工企业；麦达数字更名为实益达科技股份有限公司，专注于智能硬件领域；联建光电专注于LED显示屏行业；新三板上市的力美科技更名为小香食品，专注于速食产品的生产与销售。
中国营销服务机构上市公司
2021Q1营收榜单
28家国内数字营销服务机构本年度第一季度的详细营收情况如下（后附6家新三板上市企业2020年经营状况）：
榜单入榜规则：
2.上市企业需在本榜单截稿期前已发布2021Q1季度财报；3.鉴于不同会计准则下数据统计口径的不同，本榜单暂以最终收集到的Q1营收数据为排序依据；
1. 蓝色光标——净利润同期增长78.48%
财报显示，蓝色光标2021年Q1实现营业总收入人民币103.91亿元，同期增长28.01%。随着疫情的逐步缓解，蓝色光标在游戏、电子商务行业的出海、短视频以及唤醒业务的高速发展，在汽车、快消等行业投入持续加大，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润创下了历史新高，该季度成为历史最好单季度。1月27日，蓝色光标联手海南云免共同打造以海南云免为核心的免税经济2.0版。蓝色光标也承诺，将与拉卡拉联合开发的大数据和人工智能能力以及中国领先的数字营销能力赋能给海南云免。「Morketing研究院」根据蓝色光标已公开数据发现，蓝色光标已连续三年实现第一季度营业收入正增长。尽管在2020年国内疫情非常严峻的第一季度净利润同期减少7.95%，但2021年第一季度迅速反弹，并实现归母净利润2.06亿元人民币，较上年同期增长78.48%。2. 利欧股份——2021第一季度归母净利润-5.08亿，业绩由盈转亏利欧股份在2021年第一季度实现了43.56亿元人民币的营业收入，同比增长14.07%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为0.89亿元人民币，较上年同期增长10.17%。利欧股份自2018开始在短视频业务板块投入资金，目前已是抖音、快手头部的代理公司之一。值得关注的是归属于上市公司股东的净利润大打折扣，亏损5.08亿元人民币，同期减少679.22%。公司业绩亏损的原因系公司全资子公司浙江利欧（香港）有限公司持有的理想汽车股票公允价值变动所致，变动幅度达35980.64%，不过在此之前利欧股份参与的理想汽车融资已超百亿元人民币。对比2019年及2020年年报发现，由利欧股份控股的子公司中利欧集团数字科技有限公司及江苏万圣伟业网络科技有限公公司连续两年亏损超12亿元人民币。根据利欧股份公开披露的2020年年报，公司在数字营销服务领域营业收入同期减少9.79%，未能为公司带来利润增长。3. 浙文互联（原科达股份）——国资入驻，扩大数字营销业务2020年9月，KDG科达股份将8000万股股份转让至浙文互联。2021年第一季度，浙文互联实现营业收入28.15亿元人民币，同比增长24.53%；归属于上市公司股东的净利润0.48亿元人民币，同比增长184.91%。值得关注的是，浙文互联在本季度投资收益达0.27亿元人民币，同比增长1382.8%。投资利润占总利润的42.4%。第一季度浙文互联剥离科英置业、滨州职业等传统房地产业务，将回流资金聚焦在数字营销业务上。财报显示，经营活动产生的现金流量净额达3.28亿元人民币，主要系本期互联网子公司经营规模扩大，支付媒体采购款増加所致。浙文互联在国资入驻之后，新型混合所有制模式给公司带来了巨大的动力。随着直播电商的成熟，拥有雄厚国资背景的浙文互联与科达股份联手打造“星魔方”短视频智慧营销生态平台，在不断优化营销技术的基础上同时，凭借专业团队快速开展数字营销、整合营销业务。2021年第一季度，天龙集团营收27.56亿元人民币，同比增长8.49%；归属于上市公司股东的净利润0.29亿元人民币，同比增长1.23%。自2014年天龙集团进行战略转型，进入数字营销领域。自2018年起，天龙集团数字营销业务的收入呈明显上升趋势。天龙集团2020年年报显示，“互联网营销”营业收入达97.77亿元人民币，同期增长26.60%，占总营业收入的91.54%，目前已成为该企业营业收入的主要来源。在营销传播方面，天龙集团已经做到行业内TOP，主要服务于游戏、教育、咨询类及软件类行业。天龙集团在2020年财报中表示，公司拟向特定对象非公开发行股份募集不超过10 亿元资金用于投资互联网营销项目及补充流动资金。公告显示，此次定增资金中的5亿元，预计用于全链路智能化广告内容生产平台建设，2亿元用于广告生产制作要素收集与交易系统，另外3亿元用于补充流动资金。5. 省广集团——2021第一季度营收同比增长18.01%2021年第一季度，省广集团营收26.92亿元人民币，同比增长18.01%；归属于上市公司股东的净利润0.45亿元人民币，同比增长33.79%。省广集团在2021年第一季度财报中表示，随着疫情影响的降低，广告市场的回暖，预计2021年上半年经营业绩较上年同期有所增长，预计增长59.3%-80.54%。2020年全年营业收入达132.91亿元人民币，但归属于上市公司股东的净利润为-9.32亿元人民币，同比下滑723.64%。省广集团的数字营销合作平台包括中央电视台、字节跳动、快手、腾讯、Google等。在今年4月，省广集团与百度合作，为百度汽车行业2021年营销提供解决方案。6. 科大讯飞——AI广告营销平台研发资本化金额为0.23亿元人民币科大讯飞在2021年第一季度实现营业收入25.01亿元人民币，较去年同期增长77.55%；归属于上市公司股东的净利润0.14亿元人民币，同期增长206.11%。科大讯飞在2020年年报中表示，讯飞AI广告营销平台研发资本化金额为0.23亿元人民币，本项目基于 AI 营销技术、大数据平台的营销效果优化服务和讯飞开放平台的流量支持，旨在营销变现以及为客户创造更大营销价值，打造人工智能营销领域的生态级平台，帮助企业构建AI营销的生态。7. 华扬联众——助力北京冬奥组委，做好国际公关传播2021年第一季度，华扬联众营收23.99亿元人民币，同比增长11.58%；归属于上市公司股东的净利润0.15亿元人民币，同比增长17.64%。华扬联众在报告中表示疫情逐步缓解客户回款速度加快，此外，在第一季度华扬联众与北京冬奥组委进一步深入合作，签约并承接为期17个月的北京2022年冬奥会和冬残奥会国际公关传播工作。华扬联众还与腾讯广告达成战略合作共同助力海南离岛免税品线上布局。8. 宝尊电商（美股上市）——合作伙伴由467个增至553个2021年第一季度，宝尊电商净营收同比涨32.61%至20.20亿元人民币，交易总额GMV同期增长43.8%至13.24亿元人民币。其中，产品销售收入为8.23亿元人民币，同期增长17.31%，主要归功于新品牌合作伙伴的收购，以及公司品牌合作伙伴的产品的知名度增加；服务收入10.49亿元人民币，同期增长7.90%，主要归功于公司寄售模式和服务费模式的快速增长，这也带动了品牌合作伙伴的数目由原有的239个增至281个、GMV品牌合作伙伴的数目由228个增至272个。宝尊电商CEO仇文彬先生表示：“随着中期战略规划提出后，我很高兴，本季度我们取得了开门红，并持续保持着高质量成长。在电子商务新时代背景下，店站运营和店铺管理更加依赖于数字化运营平台和电商生态系统。”9. 佳云科技——归母净利润同比增长3873.23%2021年第一季度，佳云科技营收18.90亿元人民币，同比增长6.39%；归属于上市公司股东的净利润0.42亿元人民币，同比增长3873.23%。本季度，佳云科技提高了销售费用（同期增长62.01%）及管理费用（同期增长92.55%），分别用于布局信息流广告业务、加大市场推广投入和开展多元业务布局。佳云科技在报告中表示，公司延续了与vivo、OPPO、小米、百度、巨量引擎等媒体的合作，并荣获“vivo 2020年度最佳服务奖”、2020年度“百度融聚创新奖”、小米“2020艾米奖最佳合作伙伴” 等荣誉奖项。2021年第一季度，智度股份营业收入18.57亿元人民币，其中数字营销业务收入占营业收入的88.24%。对比2020年，智度股份营业收入同比下降48.15%，降速较2020年（同比下降1.26%）明显剧增；归属于上市公司股东的净利润0.83亿元人民币，同比增加169.41%，较2020年（同比下降571.73%）有显著提升。值得关注的是：2020年产生投资损失1.97亿元人民币，主要是由原猎鹰网络子公司深圳范特西因受到疫情及NBA相关业务在中国运营的影响所致。智度股份基于在互联网搜索、大数据、AI、IOT、区块链等领域的技术沉淀，致力于开发与提供优质的互联网产品与服务。2021年第一季度，引力传媒营业收入13.28亿元人民币，同比增长70.62%；实现归母净利润0.16亿元人民币，同比增长80.30%。财报显示，引力传媒营业收入大幅增长主要系原有业务收入增长及新开拓业务实现规模性收入增长所致。12. 吉宏股份——精准营销广告业务同比下降60.47%
2021年一季度，吉宏股份营业收入11.78亿元人民币，同比增长81.48%；实现归母净利润0.92亿元人民币，同比增长24.59%。尽管营业收入上升，但精准营销广告业务仅实现营业收入0.40亿元，同比下降60.47%，实现归属于上市公司股东的净利润0.10 亿元，同比下降65.71%。营业收入主要体现在电商业务及包装业务上。13. 思美传媒——营业收入同比增长147.50%2021年第一季度，思美传媒营业总收入10.42亿元人民币，同比增长147.50%，主要系本期营销服务收入增加所致；实现归母净利润0.12亿元人民币，同比下降29.85%。14. 数知科技——归母净利润负增长，同比下降563.75%2021年一季度，数知科技营业总收入8.75亿，同比下降4.58%；归母净利润-1.98亿元人民币，同比下降563.75%。数知科技在财报中表示，2021年一季度，境外新冠疫情防控未取得明显的改善，尤其是美国、印度等部分国家和地区的形势仍较为严峻，死亡人数激增，严重影响了当地的社会秩序和经济发展。与此同时，公司境内的大数据、通信、物联等业务持续开展中，但在部分金融机构降低金融支持的背景下，部分业务的开展亦面临较大压力。公司正不断收缩境外业务，通过处置部分资产来避免可能面临的政治、经济、税务等风险。数知科技2020年年报中显示，智慧营销业务收入为29.29亿元人民币，占总收入的65.03%。2020年1月23日，因大股东资金占用情形在一个月内未消除，公司股票自2021年1月26日开市起被实施其他风险警示，股票简称由“数知科技”变更为“ST数知”。15. IMS（天下秀）——营业成本占营业总收入的76.18%
2021年第一季度，IMS（天下秀）营业总收入8.51亿，同比增长58.73%；归母净利润为0.83亿，同比增长48.46%。营业成本占营业总收入的76.18%，系随业务规模增加，媒体资源采购成本增长所致。2021年第一季度，广博股份营收6.38亿元人民币，同比增长75.23%；归属于上市公司股东的净利润766.91万元，同比增加152.76%。 广博股份在财报中表示，预计2021年1-6月归属于上市公司股东的净利润同比实现扭亏为盈，主要系得益于公司内部持续实施精益生产、降本增效等管理措施，提质增效，预计2021年上半年各业务板块收入均较去年同期有不同程度的上涨。广博股份在2020年年报中表示，互联网广告业务收入为12.23亿元人民币，占总收入的47.15%。17. 汇量科技（香港上市）——2020Q1广告主留存率达86.2%
2021年第一季度，汇量科技旗下Mintegral平台营收达0.96亿美元（约合人民币6.25亿元人民币），同比增长17.76%汇量科技在2021Q1财报中表示，Mintegral广告主留存率为86.2%，留存广告主平均广告预算环比增长98.8%，新增24.3%广告主；流量发布者留存率为92.8%，新增流量发布者环比增长18.3%，流量应用数量环比增长10.3%。18. 微盟集团——订阅解决方案收入及商家解决方案收入同比增长超150%
微盟集团在5月11日发布的公告显示，一季度微盟集团经营质量稳步提升，数字商业业务保持快速增长，其中订阅解决方案收入同比增长超100%、付费商户数较2020年同期增长约21.9%、商家解决方案收入同比增长超50%。由于截至发稿日期，微盟集团暂未公布2021年第一季度报表，「Morketing研究院」根据微盟集团公开披露的2020半年报及年报，预测2021年第一季度营业收入约为5.91-7.08亿元人民币，同比增长约为50%。微盟集团2020年订阅解决方案业务收入为7.18亿元人民币，同比增长44%；商家解决方案收入为5.28亿元人民币，同比增长47.4%；数字媒介业务收入为8.18亿元人民币，同比增长43.2%。19. 爱点击（美股上市）——营销解决方案收入占总收入的82.39%
爱点击2021年第一季度营业收入达0.67亿美元（约合人民币4.31亿元），同比增长26.15%。通过分析爱点击2019-2021年第一季度报表，「Morketing研究院」发现，爱点击的营销服务收入连续增长。爱点击共同创始人兼CEO唐健称，爱点击在2021年第一季度创造了历史季度最高收益。尽管疫情的影响不容忽视，但对于爱点击“数据驱动解决方案”的需求仍然不断增加。营销解决方案收入同比增长23%，达到5480万美元。占总收入的82.39%。2021第一季度，久其科技（久其软件）营收3.79亿元人民币，同比下滑23.59%；归属于上市公司股东的净利润-0.42亿元人民币，较上年同期亏损程度有所减少。久其科技在财报中表示，营业成本为2.7亿元人民币，同比减少36.81%，主要系数字传播结项成本同比减少所致。21. 华谊嘉信——2020年体验营销及数字营销收入同比减少153.47%2021年第一季度，华谊嘉信营业收入2.34亿元人民币，同比增加32.33%；归属于上市公司股东的净利润-0.26亿元人民币，同比增加52.77%。华谊嘉信在财报中表示，报告期内，公司营业收入、净利润等财务指标与去年同期相比均有所提高，与业务相关的费用成本也比去年增加，该变化主要来源于随着社会经济本年度的回暖，公司所在的市场行业以及客户的活跃性上升，各项目开工率和产能得到一定程度的释放。华谊嘉信2020年年报中表示，公司主营业务分别为体验营销、公关广告、数字营销，其中体验营销和数字营销占总收入的39.1%，同比减少153.47%。22. 中昌数据——归母净利润同比增长64.78%
2021年第一季度，中昌数据营业总收入2.32亿元人民币，同比下降0.89%；归母净利润-889.17万元人民币，较同期的亏损0.25亿有所好转，同比增长64.78%。2021年第一季度，腾信股份营业总收入2.21亿元人民币，同比下降37.38%；归母净利润-0.29亿元人民币，同比下降5925.62%，由盈转亏。腾信股份主营业务是为客户在互联网上提供广告、公关和技术服务，业务涉及互联网营销全产业链各环节，财报中显示，由于公司财务报表合并范围内较上年同期减少了1家（青岛镇华），收入规模同比下降幅度较大，调整合并范围影响因素后，收入同比增加0.4%，实现归属于上市公司股东净利润同比下降5519.7%。2021年第一季度，宣亚国际营业收入1.64亿元人民币，同比增长150.50%；归属于上市公司股东的净利润-622.59万元人民币，较同期的亏损的0.13亿元人民币同比增长50.42%。财报显示，营业收入的提升主要系公司效果广告类收入同比大幅增长。受国际贸易摩擦、市场竞争加剧、行业发展变化等因素影响，品牌主更加注重品效合一，在营销策略上更多地倾向效果类广告投放。此外，宣亚国际于2020年初进行战略转型升级，完善技术布局、加大研发投入，并进一步扩编了研发团队，也使得今年的营业收入上有了显著的提升。报告期内，公司稳步推进各项年度经营计划：1、巨浪技术平台持续升级；2、现场云企业版项目建设稳步推进 ；3、布局电商代运营业务。25. 浩丰科技——营业收入同比增长102.07%
2021年第一季度，浩丰科技营业总收入1.55亿元人民币，同比增长102.07%，降幅较去年同期有明显增长；但归母净利润同比减少71.92%，为175万元人民币。报告显示，2021Q1利润的上升，主要系公司报告期各项费用支出较上年同期减少,营业成本降低所致。浩丰科技是国内领先的IT系统解决方案提供商，主营业务是向金融（银行、保险）、工商企业（制造、商业流通与服务）、政府及公共事业等行业，酒店及家庭传媒领域，提供基于云计算架构和大数据商业智能的IT系统综合解决方案及传媒服务。2021年第一季度，每日互动实现营收1.29亿元人民币，同比增长26.66%；归属于上市公司股东的净利润0.19亿元人民币，同比下滑31.66%。 每日互动在财报中表示，业务结构优化成效显著，业务成长更有韧性，持续盈利基础更加夯实，对新技术、新产品研发投入持续增强、优秀人才储备力度继续加大。数据应用增长服务自2020年中完成业务形态切换，目前内部结构调整完成，增长服务收入同比下行10%以内，已逐渐企稳，其他数据服务也均实现规模化增长。其中，风控与增能服务收入增长几近100%，公共服务与品牌服务收入同比增长均超50%。2021年第一季度，博瑞传播营业总收入1.23亿元人民币，同比增长44.53%；实现归母净利润0.16亿元人民币，同比增长55%。营业收入的增长主要系合并范围增加，以及户外广告、游戏、教育业务收入同比增加所致。2021第一季度，粤传媒营业总收入1.08亿元人民币，同比增长1.23%；实现归母净利润0.15亿元人民币，同比增长92.09%。受新型冠状病毒疫情影响，喂哟科技2020年度广告订单大幅下滑，导致公司收入、成本均严重缩减。
新数网络2020年年报中表示，报告期内营业收入同比增加146.69%，主要由公司客户增加投放以及大力开发新客户所致。有米科技2020年年报中表示，报告期内公司营业收入为1.7亿元人民币，同比下降28.64%。报告称，营业收入下降一方面系海外业务受国外新冠疫情影响，广告主投放预算减少；另一方面系公司聚焦核心业务，剥离与主营业务关联不大的新媒体业务。此外，有米云产品商业化变现增长趋势持续良好，继续呈倍数级增长，报告期内有米云销售额继续保持高速增长，当期确认营业收入为1.77亿元人民币，同比增长250.76%。掌中科技2020年年报中表示，随着移动互联网巨头对用户注意力的垄断，手机端中长尾流量供应市场深度萎缩，公司移动广告程序化交易业务量快速下滑，报告期内公司营业收入为3.94亿元人民币，同比下降37.88%。智子科技2020年年报中表示，报告期内公司营业收入为0.95亿元人民币，同比下降18.72%。睿路传播2020年年报中表示，报告期内公司营业收入为1.86亿元人民币，同比增长31.87%。后续，「Morketing研究院」将持续追踪中国营销服务行业，并对此榜单进行季度更新。
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