苹果发布新广告:你正在被数据“监视”
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苹果发布新广告:你正在被数据“监视”

Rita Zeng · 2021-06-11 10:22

【摘要】近日苹果推出了一部关于隐私的广告片

毫无疑问,苹果iOS 14.5系统中加入的新隐私规则,禁止应用程序(App)在未经iPhone用户明确同意的情况下收集他们的数据,是去年年底,乃至今年上半年的重要热点议题。


并且围绕着iOS 14.5系统还引发了一系列事件,一边是欧洲16家广告协会纷纷指责苹果新的隐私规则,另一边,Facebook还因为此事与苹果吵起了“口水战”。还有不少媒体方和企业方,讨论iOS 14.5是为了保护用户隐私,还是推行苹果自己的广告产品SKAdNetwork(能够解决流量和转化的归因、流量的作弊辨别等问题)。


面对这些市场声音,近日苹果推出的一部广告片,似乎给出了答案——正面“刚”。




视频中展现了一个场景:从主人公买第一杯咖啡开始,到坐出租车、逛超市……他身边围绕着越来越多“陌生人”,到最后整条街站满了陌生人。


这些“陌生人”了解他的个人信息,知道他的兴趣爱好,预判他下一步想要买什么。直到他拿出苹果手机,弹来出来“Ask App Not to Track”(要求应用程序不跟踪)和“Allow”(允许)的选项,点击要求应用程序不跟踪后,这些围绕着他的“陌生人”瞬间变成粉末一个个消失。


广告用了拟人化的方式,那些“陌生人”可以看做是各大App,你的消费、出行、购物行为,被他们看的一清二楚。


01

隐私保护是苹果未来或下一代产品的基础


从这个广告片,可以感受到2点:1、我只要讨好用户就够了;2、购买苹果手机可以保护你的用户隐私。


可以说在大众面前,苹果直面用户隐私问题,并把选择权交给用户,你可以选择要求应用程序不跟踪,也可以选择允许。目前已经有苹果用户,在打开部分App时会收到此弹窗提示。


当然看完广告片的网友们,也有不同的意见。有说“这就是我选择iPhone的原因之一”,也有人直言,“苹果宣传注重隐私,只是一个卖点,既然都要看广告,为何不看一个我喜欢的广告”。


虽然议论纷纭,但不可否认的是苹果对“隐私”的看重。其实在2017年的时候,苹果就发布过关于隐私的广告,讲诉用iPhone可以杜绝有“人”偷窥你。再往后,可以追溯到2019年,其推出的一则广告《有些事情不应该共享》,引发大家的议论。视频描述了人们尴尬地与陌生人分享他们的个人信息,例如信用卡号,登录详细信息和网络浏览历史记录。从而点出有些事情不应该共享,这就是为什么 iPhone 帮助您控制信息并保护隐私的原因。


当时,苹果一再表示,隐私是一项“基本人权”,是公司的“核心价值观”之一。


包括在2019年拉斯维加斯CES 电子展时,苹果买下了场外一块巨幅户外广告牌,上线了一则广告,上面写着“What happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone收集的隐私信息不外流),强调产品的“卖点”,并对用户隐私作出承诺。


结合苹果发布最新广告片,以及近几年的种种动作,可以认定“隐私保护”,是其未来或者下一代重要的产品基础。


02

我们需要保护个人隐私吗?


与此同时,苹果这部广告片也不由让人细思极恐。


视频充分揭秘了互联网时代来临后,大众的信息隐私被充分曝光“阳光”下。从一个人购买早餐支付开始,到出行、午餐点餐、线上购物等,我们一天的简单生活有90%的轨迹被转化为数据,记录在云端。


而这只是数据产业链的第一步,采集用户数据。采集完数据后,需要通过传输、存储、分析,才能应用数据。也就是说,当你的信息被采集记录在云端后,会无时无刻被数据技术进行词云分析,从而挖掘你的信息特征,也就是你的喜好、习惯、购物需求,以预测你接下来的行为。


所以这些掌握我们隐私的“人”,可以做到所谓的数据杀熟、精准营销等。同时,这些被储存在云端的数据并不是百分百“安全”的。此前Facebook,Clubhouse等平台,都出现过数据泄露问题,大量个人数据被泄露,这些数据库甚至在黑客论坛免费流传。


这些数据将会被谁用来做什么?骚扰电话?信息诈骗?不得而知。


面对这些情景,我们也可以看到,如今很多官方平台,媒体方开始呼吁大众有意识保护自我隐私,涂去快递盒的电话号码,手机设置关闭跨平台跟踪等。


但所谓见仁见智,不同的人有不同的想法。此前,百度董事长兼首席执行官李彦宏曾说过,“中国人对隐私问题的态度更加开放,也相对没有那么敏感,如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下,他们愿意这么做。”


因此,保护个人隐私,取决于你的态度。那么当“要求应用程序不跟踪”和“允许”出现在你面前,你会选择什么?

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