Morketing·每日监测6.9:Google Play也将限制开发者获取用户广告标识符;每日优鲜赴美IPO;黑石集团收购IDG
日报

Morketing·每日监测6.9:Google Play也将限制开发者获取用户广告标识符;每日优鲜赴美IPO;黑石集团收购IDG

Rita Zeng · 2021-06-09 08:07

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


奈雪计划募资5亿美元,IPO牵头行对其估值超300亿元


奈雪IPO计划募资5亿美元,其中一家牵头行以自身的模型给出的估值为311亿元~346亿元。在该模型下,该投行以2022财年计,给出奈雪的市销率为4.6倍~5.1倍。


亚朵酒店递交美股IPO申请


据美国证券交易委员会披露文件,中国连锁酒店品牌亚朵递交美股IPO申请,中金、美银、招银国际和花旗为联席保荐人。2019年收入15.67亿元,2020年收入15.66亿元,分别盈利6081万元、3782万元。


植物科技护肤品牌 AOEO 官宣代言人金靖


6 月 7 日,主打植物科技护肤的 AOEO 官宣代言人金靖。


新式草本果汁气泡水品牌“好望水”完成A轮融资


新式草本果汁气泡水品牌“好望水”已完成A轮融资,本轮由黑蚁资本领投,不二资本以及老股东华创、德迅跟投。好望水CEO孙梦鸽表示,本轮资金将用于人才招募、产品研发、新建工厂以及品牌建设。


二、互联网平台


今年年末Google Play也将限制开发者获取用户广告标识符


一直以来,在 Google Play 上架的 App 通过广告 ID 来向 Android 手机用户提供个性化广告,这方便了那些靠广告变现的开发者。然而根据谷歌的“Play 管理中心帮助”页面最近的更新显示,谷歌将不会再向开发者提供那些不想看个性化广告的用户的广告标识符。如果开发者想要像以往那样获取广告标识符,会得到“一串 0”。


谷歌与法国达成反垄断协议,将调整全球广告行为


6 月 8 日,据报道,谷歌表示将对其全球广告业务进行调整,以确保不会滥用其主导地位。谷歌首次屈从于反垄断压力,与法国当局达成了具有里程碑意义的和解。与法国竞争监管机构达成的协议可能有助于重新平衡广告业的权力,使之有利于出版商。在前互联网时代,出版商控制着广告业,但随着谷歌和 Facebook 的迅速崛起,出版商失去了对广告业的控制。


海外业务三年增长超10倍,阿里云再度扩建海外数据中心


阿里云再度加码海外市场,在印度尼西亚和菲律宾新增两大数据中心,并计划在三年内投入超过 60 亿元扩建基础设施、支持本地化生态发展。据介绍,阿里云在海外市场增长迅速,市场规模三年增长 10 倍以上。


每日优鲜赴美IPO,拟在纳斯达克挂牌上市


6月9日凌晨消息,社区零售商每日优鲜在美递交招股书,计划在纳斯达克挂牌上市,股票代码为“MF“,暂定最高筹资额为1亿美元,摩根大通、花旗、中金公司、华兴资本、工银国际、Needham、富途控股、老虎证券为此次IPO的承销商。


叮咚买菜向美SEC提交IPO招股书:暂定筹资1亿美元


叮咚买菜今日向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件。招股书显示,叮咚买菜计划在纽约证券交易所挂牌上市,摩根士丹利、美国银行、瑞士信贷等均为IPO承销商,股票代码为“DDL”,用作“占位符”的暂定最高筹资额为1亿美元,但这一数字并无实际意义。公司2020年收入为114亿元,较2019年的38.8亿元大幅增长。


腾讯发布长中短视频计划,全面扶持创作者


在腾讯在线视频创作者生态大会上,宣布启动了“火星计划2.0”,构建多维助力创作者、完善职业发展的成长体系,以三大体系共同为创作者夯实基底。会上,OVB还分别发布了长、中、短视频与电商业务中心的全景式布局,针对性地为各赛道创作者提供丰富的激励措施,并为各视频赛道涌现的优秀创作者颁发腾讯在线视频金鹅荣誉。


西瓜视频联合抖音发布中视频伙伴计划,抖音流量首次可分成


6月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来创作者发布在抖音上的中视频内容,可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时,西瓜视频将在今年推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具,让作者更便捷地编辑、发布视频。


监管继续收紧社区团购补贴,要求美团下架“一分钱秒杀”


包括美团、拼多多等在内的数家企业近期再收到整改要求。其中美团被要求下架售价0.01元的 “秒杀商品”,其他几家平台则被要求继续收紧补贴。一位接近美团优选的人士称,员工在5月27日获下架前述秒杀商品的口头通知,并被要求在6月1日前整改完毕。另一家头部的社区团购平台员工则说在5月31日接到类似收紧补贴的口头通知要求。


三、服务机构


陈丽云出任爱德曼中国区首席创意官


爱德曼(Edelman)任命陈丽云(Wendy Chan)为中国区首席创意官。近期,爱德曼管理层任命动作频出,进一步表明了其持续强化整合营销和传播优势的意图和决心。


四、案例


巴黎世家开启数字克隆世界


Balenciaga 巴黎世家 2022 春季系列时装以 Clones 克隆为主题,聚焦科技镜头给现实带来的不安。此次秀场的造型全部由美国艺术家 Eliza Douglas 演绎,在导演 Quentin Deronzier 执导的时装影片中,所有走秀模特的脸部都通过 CG 技术换成了 Eliza Douglas。



快乐柠檬 15 周年邀你一起笑吸吸


快乐柠檬迎来 15 周年,品牌推出新品暴打柠檬三果恋,演绎多重果味之间激情萌动的故事。



五、趋势洞察


美国年轻人正拼命花钱 Z世代和千禧一代开支是疫情前的1.25倍


据美国运通公司CEO Steve Squeri透露,美国Z世代和千禧一代目前的开支较2019年增加了125%,他们对旅行和消费的需求在被压抑后正处于井喷状态。全球咨询公司贝恩公司日前也预计,2021年北美奢侈品市场增长幅度将达到20%,有望成为继中国后奢侈品行业又一个新的增长点。


新消费品牌线上商业价值分析,涉及11大赛道、近200个品牌


从全局情况来看,目前绝大多数新消费品牌仍处于早期阶段,相比强势品牌差距较大。Babycare在整个新消费品牌范围内拥有远超大多数品牌的表现,元气森林、简爱酸奶商业价值变现能力突出,而花西子拥有最为强势的品牌曝光能力。


酒类品牌中,泰山啤酒在 2020 年正式启动直营模式后,短期内的品牌曝光能力虽稍弱于观云品牌,但凭借多年的品牌积累,以及短期内的高额融资,目前处于相对强势位置;同时,元气森林于近期入股的碧山啤酒虽短期内还处于“沉默区”,但其未来表现仍值得关注;2021年4月底,观云在抖音平台密集启动了一系列品牌曝光投放,此举在矩阵图中也有所体现,目前拥有相对最为强势的曝光能力;


六、海外


黑石集团收购了 B2B 媒体和营销技术公司 International Data Group


Blackstone made one of the splashiest digital media deals of the past year last week when it acquired the B2B media and mar tech company International Data Group (IDG).


IDG might not attract your average consumer. but its portfolio of some 300 tech and IT publications, including CSO, TechHive and Computerworld, fuels one of the largest B2B data and targeting operations in the world.


The company is split into two business: IDG Comms, which encompasses media and events, and the data and research arm International Data Corporation (IDC).


IDG is the crocodile of B2B marketing. Its basic model has remained unchanged for more than 50 years. But that doesn’t mean it can’t still take advantage of a new environment.


对IDFA 的4 个误解和 3 个前进方向


What you may not know


1. Change is inevitable for all players – including walled gardens


Changes to identity will affect all players, from walled gardens and open web programmatic platforms, to marketers, measurement companies and publishers of all types.


2. Alternative IDs will not reach the scale that the industry is accustomed to


Much of the industry chatter has focused on replacing the third-party cookie and mobile ad IDs with alternative ways to deterministically track users and match them to databases, such as the Unified ID 2.0 initiative.


3. Databases will no longer be valued only by their scale, but also by their addressability


Even if marketers or platforms are still able to maintain sizable deterministic databases, no amount of data about any user is actionable for advertising unless that user has opted in to tracking on the specific app or site where an ad slot exists.


4. Supply and demand


The sharp decline in addressable inventory comes at a particularly challenging time.


Apple 宣布推出具有强大功能的 iOS 15

  

Apple today announced iOS 15 - a major update with powerful features to enhance the iPhone experience. 


FaceTime calls have had a major overhaul to make conversations feel more natural. With spatial audio, voices now sound as if they are coming from where the person is positioned on the screen, and new microphone modes separate the user’s voice from background noise.


Portrait mode is now available for FaceTime and designed specifically for video calls, so users can blur their background and put themselves in focus. While using Group FaceTime, a new grid view enables participants to see more faces at the same time.


Perhaps inspired by lockdown, users can now share experiences on FaceTime with SharePlay - whether its watching a movie in sync with friends or sharing a screen to view apps together.


整理自互联网

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