一、品牌

奈雪回应“本周四通过上市聆讯”：以公司经监管机构批准的公告为准

针对本周四将通过港交所聆讯的报道，奈雪的茶方面回应称，公司正有条不紊按计划推进IPO事宜，如有进一步进展会及时与大家同步，还请以公司经监管机构批准的公告为准。

美one旗下IP“奈娃家族”天猫旗舰店正式上线

美one旗下IP奈娃家族天猫旗舰店正式上线，奈娃（即never）为淘宝直播主播李佳琦宠物狗，曾因淘宝直播走红网络。

蕉内首位品牌代言人周冬雨

蕉内宣布周冬雨成为品牌首位代言人，不守常规的蕉内将携手鬼马元气的周冬雨，一起重新设计基本款。据悉，这也是蕉内与胜加第一阶段合作的收官企划，此前二者共同策划了妇女节的《女生的反义词》、青年节品牌片《底线》。

口腔护理品牌“BOP”获1.6亿元B轮融资

口腔护理品牌“BOP”已完成1.6亿元B轮融资，由DCM领投，光速中国跟投，老股东BAI资本和海阔天空创投（Beyond Ventures）超额跟投。指数资本担任独家财务顾问。BOP品牌于2019年底上线，定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等品类。

OPPO与国美电器签署战略合作协议，预期全年销售翻倍

OPPO宣布与国美电器签署战略合作协议，预期2021年在国美渠道的销售实现翻倍增长。根据该协议，双方还将围绕零售的基本面建设、中高端手机营销、品牌形象打造、IoT全场景销售，以及全渠道资源等方面深化合作。

二、互联网平台

趣头条：一季度营收12.91亿元，米读日活超千万

趣头条发布了截至3月31日的2021财年第一季度未经审计财报。财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，趣头条第一季度净营收为12.910亿元，同比下降8.6%；归属于趣头条普通股股东的净亏损为1.750亿元(约合2670万美元)，较上年同期的净亏损5.435亿元收窄67.8%。米读作为趣头条的核心增长曲线，在去年底获得新一轮融资后，日活跃用户数目前已超1000万。

苹果上线隐私新规，App未经授权不得跟踪用户行为

5月，当iPhone用户更新iOS 14.5时，会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能，只有用户主动授权，App才能跟踪用户在iPhone上的行为。据机构调查，苹果隐私新规上线后，全球超八成用户选择退出跟踪。随后，谷歌也宣布将在Android 12里增加“隐私控制面板”功能。

天猫：618活动开售1小时88VIP用户消费额同比增长221%

据天猫介绍，6月1日天猫618活动开售1小时，88VIP用户消费额同比增长221%；共有25万个品牌的1300件万商品参加今年618活动，是历年来参与品牌最多的一次。此外，6月1日开始，宝洁、资生堂、娇韵诗、九阳、UR等数万个品牌将推出各自的会员权益，包括会员挑战计划、会员答谢礼、超值小样、会员加送赠品、会员专供款、会员优先购等。

阿里在微信端上线社区团购小程序“云蛙采采”

最近，阿里在微信端上线了一款名为“云蛙采采”的小程序。据介绍，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。

快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”

快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序是一个纯粹的团购平台，并没有加入短视频的属性。值得注意的是，小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。

微信再次升级青少年模式，视频号专属内容池上线

6月1日，微信青少年模式保护能力再升级，设置该模式后，青少年只能在微信视频号观看平台精选的适合青少年的内容，目前该功能正逐步覆盖，用户更新到微信最新版本，并根据视频号弹窗消息指引或者在“我-设置-青少年模式”开启后体验。

京东京喜事业群换帅：陈岩磊接替郑宏彦，新增便利店业务部

京喜事业群迎来新的业务负责人陈岩磊。同时，陈岩磊继续兼任京东物流-京喜达快递事业部负责人，向京东集团CEO刘强东汇报。陈岩磊是京东体系内培养成长起来的管理人才，从物流仓储基层做起，曾担任京东物流华南区负责人、京东副总裁。5月26日下午，京喜各省区的负责人被紧急叫回北京开会，随后宣布了上述消息。5月31日晚间，该消息在集团层面以内部邮件正式官宣。

三、服务机构

周佩莲女士出任爱德曼大中华区总裁

近日，爱德曼任命周佩莲女士 (Pully Chau) 为大中华区总裁。履新后，她将负责进一步提升爱德曼的整合营销和传播能力，以更好地适应当下公关、创意、内容、数据、数字与社交媒体传播大融合的时代背景，实现营销和传播的实效性与连贯性。

江永耀(Stephen Kong)加入胜加，任执行创意总监

江永耀先生（Stephen Kong）加入胜加，以执行创意总监的身份，与马晓波搭档，共同管理胜加公共关系事业部的前沿业务。

四、案例

淘特618特别大片，除了主演金靖，其他人都不！是！人！

继淘宝改名后，淘宝特价版也紧随其后宣布品牌升级，更名为淘特，并宣布加入 618，投入 10 亿补贴，推出「买贵必赔」、「坏果包赔」、「买得多返得多」等业务。此外，淘特还发布了618促销视频的创意，用三支短小无厘头的视频，分别带出淘特源头特价、坏果必赔、特别大惠的三个利益点。

RIO × 周冬雨「小事大片」窥探生活里的小情绪

RIO 微醺系列推出全新口味，并升级包装，邀请品牌代言人周冬雨出演「小事大片」，延续微醺系列「一个人的小酒」这一概念。

五、趋势洞察

中国网络短视频用户规模达8.73亿

国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告（2020）》，报告显示，2020年中国网络版权产业市场规模首次突破1万亿元，网络短视频用户规模达8.73亿。中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

群邑&百度：2021年中国奢侈品行业营销白皮书

三大营销策略趋势

转向效果化驱动：疫情防控大背景下，企业越来越看重营销实际带来的商业结果，效果营销投入与日俱增，奢侈品品牌也不例外。诸多国际头部奢侈品品牌正在加速布局效果类媒体投放。在效果化趋势下，品牌需要更多关注搜索这类主动式交互媒体，在用户主动搜索时点精准反馈所需信息，从而抢得先机。

加速全链化部署：后疫情时代数字媒体流量见顶，各主流数字媒体平台加速并道竞争，进入生态化建设中期。品牌需要在各主流生态平台完成品牌营销的全链路部署。

加强信息桥梁触点建设：今年中国媒介市场数字媒体价格大幅上涨的背景下，品牌在加强效果类媒体投放的同时，势必同步增加OTT大屏、户外等新机会媒体或IP内容合作的预算，用以平衡投放成本。搜索引擎作为最为贴近消费者需求起点的媒体，兼具销售转化、连接品牌类与效果类营销触点信息的桥梁作用，是需要进一步强化的触点。

七大营销建议

基于前面对人群、市场和营销触点的洞察和分析，结合实战经验，报告为时尚皮具品牌提供了七大效果营销策略建议。

01、加强对机会市场的关注；02、加强对差异化营销布局的实施；03、加强对主动交互式媒体的关注；04、加强在主流平台的全链化部署；05、重新明确搜索引擎战略地位和价值；06、小众品牌更需推进品牌认知增长；07、中小品牌需积极尝试搜索+信息流「双引擎」模式。

休闲游戏买量数据揭秘：美国CPI破6.5美元，第30日ROAS低于30%

移动应用程序营销平台 Liftoff 发布《休闲游戏应用程序报告》。休闲游戏是当前移动游戏市场的一个重点赛道，报告中将休闲游戏细分为三大类：生活方式游戏、益智类游戏和模拟类游戏。

该报告分析了 2020 年 3 月至 2021 年 2 月期间 416 款移动应用的 3400 亿次曝光、57 亿点击量、2.46 亿安装以及 2.31 亿首次事件。报告显示，调查期内的休闲游戏平均 CPI 达到 1.96 美元，同比增加了 45.2%。其中，生活方式类游戏的 CPI 为 2.57 美元，益智类和模拟类均在 1.9 美元左右。

如果看月度 CPI 变化，会发现，CPI 在 2020 年 4 月因疫情封锁达到全年中最低水平（1.21 美元）后，逐渐攀升 2 倍多至今年 2 月的 3.19 美元。其中，生活方式类游戏的在这一年中保持相对稳定，整体上涨了 6% 至 3.5 美元，益智类和模拟类游戏均翻了一倍多。

六、海外

消费者对 IDFA 提示的真正看法

Advertising research firm On Device Research has revealed key insights into consumer behaviour around Apple's latest iOS 14.5 software release and response to the new IDFA tracking prompts.

A survey of 1,000 iOS users in the UK was conducted on 12 May to guage their views on the updates and what it means to them.

The report revealed that 75 per cent had already seen the IDFA prompt across one or more of their apps. Considering iOS 14.5 adoption rates are still relatively low (12 per cent according to AppsFlyer) this suggests that the prompt is starting to be shown in some apps before the software update has actually taken place.

The highest proportion of the sample (25 per cent) stated that this had left them feeling confused and concerned.

Links have started to emerge between different types of app and the level of acceptance. Business apps such as LinkedIn had a much higher opt-in rate compared to social apps such as Facebook. Given that Facebook is often the subject of user privacy concerns, the report suggests that the more trustworthy the app, the higher rate of opt-in.

TikTok上的购物量增加了 553%

Research from Bazaarvoice's Influenster community reveals that shopping on TikTok has increased by a gigantic 553 per cent in the past 12 months.

This is almost three times the growth of shopping on Instagram (189 per cent) and Facebook (160 per cent).

However, as a prime destination for visual content, Instagram is still ahead of the social commerce game, with 64 per cent shopping on the platform last year, followed by Facebook (45 per cent) and TikTok (24 per cent).

The popularity of TikTok’s short-form video content, along with the trending hashtag #TikTokMadeMeBuyIt sees it challenge the Facebook monopoly for consumer spend and attention.

Another platform to watch out for is Pinterest, which has seen a 356 per cent growth in consumers making purchases in the past 12 months, partly due to its new partnership with platform Shopify.

Opera 广告收入增长 130%

Opera Ads, the online ad platform launched by Norwegian browser maker Opera in 2019, has seen a 130% jump in revenue in the past two years.Opera says it’s on track to take in more than $80 million in revenue this year and that its daily revenue run rate is up 50% year-to-date, which translates to more than $240,000 per day across its mobile products. Opera’s ad platform is integrated directly into its product portfolio, which reaches 350 million users worldwide. Next up, Opera is planning to roll out a bunch of new ad products, including a self-service ad manager to run campaigns, AI-driven targeting tools and expanded DSP and publisher solutions.

用户现在可以隐藏 Facebook 和 Instagram 上的赞

Facebook and Instagram have announced that they are giving users the option of hiding their public like counts.

From today, users will be able to hide the like counts on their own posts and also all posts in their feed. To allow for flexibility, users have the option of turning the setting on and off, even after a post goes live.  

Instagram hopes that this will give people control over their experience on the platform. Users and experts reported that not seeing like counts was beneficial for some, but annoying to others, particularly because people use like counts to get a sense for what’s trending or popular.

The social platforms recently announced new tools to allow people to filter offensive content from their DMs and gave people ways to control what they see and share on Facebook’s News Feed – like the Feed Filter Bar, Favourites Feed and Choose Who Can Comment.