火遍网络、代言手机,奥特曼是宇红!
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火遍网络、代言手机,奥特曼是宇红!

时趣 · 2021-04-29 12:01

【摘要】不只是IP形象,更是偶像。

不知道你跟我有没有同样的困惑:为什么最近奥特曼又火了?即便没看过《奥特曼》,也大概率能在各种场合遇到奥特曼。

 

他无处不在,除了抖音、快手、B站的各种短视频,还有存在于表情包里的奥特曼:



段子里的奥特曼:

 

”有什么话能轻松毁掉一个男生?这个世界上根本没有奥特曼。”

 

甚至是社会新闻里的奥特曼:

 

 图片来自:网络截图

 

而今年恰逢迪迦奥特曼 25 周年,一加手机更是和迪迦奥特曼达成合作,宣布迪迦奥特曼成为一加 9R 的「产品大使」。


 图片来自:品牌官方

 


所以,奥特曼到底有多“红”?

 


影视作品上,不久前的3月31日,16部《奥特曼》系列刚刚上线B站,其中播放量最高的《迪迦奥特曼》仅一天播放量就超过了1300万(原版和中配合计),截至发稿则已超过了6500万,粉丝贡献弹幕将近80万,且B站评分高达9.9分。


 图片来自:网络截图

 

时间追溯到2020年,去年是奥特曼文化在国内回潮的现象级阶段。有数据显示,从2020年8月至今,微博上共有16条以奥特曼为关键字的热搜词条,抖音热搜榜有35条,知乎热门讨论中共计28条。

 

还有包括刘昊然、王俊凯、汪苏泷、董子健等多位明星亲自下场宣传自己对于「奥特曼」的喜爱。

 

 图片来自:网络截图


社交广场喧嚣不断,消费链上也不甘寂寞。2019年7月,天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示,在最受年轻人欢迎的二次元IP中,奥特曼的带货实力Top1,并且奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多。


 

淘宝前不久公布了2020年关键词搜索量,奥特曼居然被搜索超2亿多次。

 

 

而2020年十大同款中,奥特曼变身器也同时上榜:



@央视网还给奥特曼颁发了“2020年度时尚人物”的奖项:


 图片来自:网络截图


尤其2021年是《迪迦奥特曼》上映25周年,一款真人版的骨雕模型从400元涨到1000元,闲鱼溢价幅度超过 200%。

 

而根据时趣洞察引起,对于「奥特曼」近一个月的社交声量监控分析也可以看出,「奥特曼」在社交平台上一直保持相对稳定社交话题热度。


 图片来自:时趣洞察引擎


另外,通过时趣洞察引擎对于提及「奥特曼」的人群进行监控分析,我们发现喜欢「奥特曼」的69.31%其实是女性用户,而男性用户为30.69&。绝大多数粉丝为90后,但仍有不少85后,甚至是00后,粉丝代际跨度广泛。

 

 图片来自:时趣洞察引擎


忠实粉丝的绝对拥护与支持,加上表情包、玩梗、各种短视频病毒式传播,都让「奥特曼」持续输出内容,话题不断,热度不减,成为当之无愧的“宇红”。

 

其实,二次元世界早已不像很多人想象中那么小众,破次元壁已经成为常态。二次元IP的带货实力甚至超越了许多一线明星。根据艾瑞咨询发布数据显示,目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元,95后的支出则是1300元。特别是衍生市场,我国动漫市场存在800亿的缺口,而衍生产品的年产值增加到1000亿以上。

 

当童年记忆滤镜遇上二次元大军,极大刺激了年轻人的消费意识,用童年记忆来盘活品牌活力也逐渐从商业构想走到现实中来,如今经典IP在消费市场上屡见不鲜。

 

 

品牌如何借势奥特曼进行IP营销?

 


1、聚焦90后受众,通过联名情怀营销


 

不同于如今互联网发展带来的信息圈层极度分化,在以电视为媒介的20余年前,奥特曼承载着传统媒体在国内几乎是人尽皆知,开启了一代人的童年偶像启蒙。如今,已经很难在创作出一个能拥有如此庞大粉丝群体的IP形象,尤其是对于营销”油盐不进“的大多数90后男性受众而言。

 

早在迪迦代言手机之前,奥特曼就推出过各种联名款,均主打情怀营销。2019年,Undone与奥特曼合作推出联名款手表,全球限量50只;2019年2月,广州开张一家“奥特曼”奶茶店,开业首日卖出1000多杯茶饮,排队能排40多分钟;2020年,优衣库联名奥特曼上架亲子装,目前淘宝店铺的T恤月销量高达6000+。

 


2、赋予IP新内涵,找到品牌契合点,引爆社交话题

 


不同于传统营销环境,立足于互联网环境下,任何产品都应该具备互联网产品属性:流量、粉丝和社交属性。品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力,产品是具备社交属性的,可以被粉丝安利给其他消费者,自身应该也具备融入到社交语境当中的特质。

 

而IP联名最显著的一个特点就是,品牌借用IP资产,给自己的品牌带来创新元素、既有粉丝群体、增加品牌社交营销的切入点。从品牌打造IP化产品需求的角度出发,借助IP有助于品牌打造更真实、有趣的消费场景;塑造更刺激、兴奋的消费体验;实现更广泛、自主的活动规模化覆盖;建立更丰富、立体的品牌联想,从而赋予品牌更丰富的附加价值。


 

3、不只是IP形象,更是偶像,适合创意内容输出


 

新闻中,当躺在病床上的孩子被问道:是谁给你的勇气啊?他毫不犹豫地回答:奥特曼。这种人文关怀是奥特曼额外的特殊意义,超越了他本身的IP商业价值。

 

除此之外,最经典,影响最深的还有杰克奥特曼的五大誓言,每个奥迷都会倒背如流。质朴简单,贴近生活,符合青少年特征,都让「奥特曼」的很多故事特别适合进行创意内容的输出。



奥特曼五大誓言

 

 1、不能饿着肚子去上课(不要做无准备之战)

 2、好天气要出来晒被子(要善于利用机会)

 3、过马路要当心来往车辆(防范于未然)

 4、不要依靠别人(学会独立自强)

 5、光着脚在地上玩(遵循自然规律)

 


在逐渐浮躁,并且格外关注销量和效果的时代,我们看到仍有一些品牌,坚持创意,坚持做优异广告。与商品不同,优异广告把消费这个词彻底解构了,它提供免费消费。它们来自商品,却不再需要商品的支撑,更不再仅仅服务商品,反而让品牌和用户产生更深层次的共鸣。

 


参考内容:

品玩《奥特曼为啥又火了?》

歪道道《你的回忆有多值钱?奥特曼手机5分钟破5亿,葫芦娃美妆成爆款》


本文素材和导图均来自网络

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