App Tracking Transparency 框架是Apple在WWDC2020提出的隐私保护新功能，旨在让用户自主选择是否允许 App 追踪或跨平台分享个人数据，保护隐私安全。Apple 高级副总裁曾在 2020年12月发表演讲时表示，2021年将落实该功能的应用，未经允许追踪用户的App将可能被进行下架。

从2020年6月的苹果全球开发者大会上就已经宣布了，其将禁用延用至今的IDFA自动获取模式，iOS14.5发布之后，这种模式改为了用户手动模式。应用程序想要获取IDFA，必须获得用户的授权，用户首次打开一款应用程序的时候，设备会弹窗提醒：为了向您提供更精准的广告服务，是否允许应用跨平台追踪用户活动？用户可以自行决定是否授权被应用者追踪。这就等于加了一个开关，用户可以自行决定是否授权打开，这对App开发者而言，广告营销将变得更加难以把控。

01

全零IDFA对于广告行业的影响

IDFA 的存在让用户在某些时候可以更高效的使用App，同时也让App开发者高效了解用户的需求。全零IDFA将会导致广告平台或DSP对于人群精准定向、预估Bidding价格、oCPC优化算法等广告分发流程中最关键的各大环节有重大影响，DMP标签体系缺少主键参数，基于行为数据预估的用户兴趣画像精准度将大大降低，RTA查询无法使用；CDP系统无法聚合广告归因结果相关数据，与一方数据无法打通。

据业内人士的经验估计，将有70%以上的用户拒绝追踪，这对于那些需要通过IDFA获取用户精准信息进行广告投放的互联网广告行业造成了直接的影响。由于广告平台需要利用用户的偏好信息进行精准推送广告，如果不能精准，那么广告的效果和质量就会明显下降，投放广告的广告主自然而然也会减少，而且广告的价格也会随之降低。对于广告主而言，无法使用基于IDFA的精准归因，不能精准评估渠道推广效果；无法回传User Level转化数据至广告平台或广告主BI系统。

02

SKAdNetwork解决方案

在苹果宣布将对用户隐私政策的同时，也推出了2.0版本的SKAdNetwork广告归因解决方案。SKAdNetwork是苹果公司推出的广告平台API，旨在保护用户隐私的前提下，为广告主带来衡量广告活动效果的能力。目前SKAdNetwork最新版本为v2.2，与v2.0一起成为iOS14广告归因解决方案。但相对成熟的IDFA，目前的SKAdNetwork解决方案还存在数据延迟、报表维度宽泛、集成较为繁琐、数据易被篡改和操控，数据安全风险增大等不足的地方，还有待完善的空间。

03

热云数据iOS14.5解决方案

TrackingIO最新版SDK兼容iOS14.5 ATT框架，无需广告主单独对接各家广告平台即可查看SKAdNetwork转化数据；保证广告主App在集成SDK后不会出现被苹果拒审的风险；对接各家广告平台，支持一张报表展示SKAdNetwork数据详情；TrackingIO打通了广告账号体系，广告主可查看广告平台多维度的数据报表；可对64个SKAdNetwork转化值事件任意关联用户行为事件，并设置回调模板；指纹信息归因模型新增独立窗口期，缩短窗口期灵活控制归因精准度；更新防作弊黑库算法，提升无效流量拦截成功率，无需额外对接，大大降低了集成难度。

04

TrackingIO升级， 助力营销持续增长

日前，TrackingIO完成了重磅升级，TrackingIO v2.0 以全新的UI界面、交互体验、整合优化的功能模块、更加丰富的行业指标、以及更加快捷的数据报表展示面向所有广告主开放。

升级后的TrackingIO将大幅提升产品的易用性，操作连续性更强，更便于广告主快速掌握最佳实践，全方位提升用户交互体验，赋能广告主拥有更强大的营销数据分析能力，助力广告主更快地适应iOS14.5上线带来的改变，实现业务持续快速增长！