热云数据重磅发布《2020年度移动App买量白皮书》|Morketing

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Joie · 2021-01-05 02:35

【摘要】新年伊始，热云数据重磅发布《2020年度移动App买量白皮书》，对2020移动App买量趋势进行了深度解析。本文为此次白皮书的节选内容。

2020年手游买量市场特征

国内部分

从2020年手游买量效果数据走势上看，下半年激活率高于上半年,买量效果有所提升。下半年，大厂游戏陆续上线，这些游戏质量较高，主打精品化路线，口碑一路上涨，加上游戏厂商通过跨界营销、内容创意以及投放媒体上的全面覆盖，吸引了众多游戏玩家,增加了下载量。

根据2020年各买量手游类型的“买量效率矩阵”，热云数据发现：按各手游类型平均投放周期来看，MMO、MOBA、体育是20年平均投放周期最长的手游类型，而MOBA、塔防守卫、休闲益智是2020年平均付费设备最多的手游类型。从交叉四象限的具体情况来看：

根据2020年主要手游类型各月新增产品数热力图，热云数据发现：

1、从时间节点上看，下半年各类型新增产品的Top占比出现频次高于上半年，疫情对于新增产品的买量产生较大影响。

2、从主要手游类型各自买量特点上看:

· 棋牌类的Top占比均出现在假期之前，春节、暑期、十一之前投放量较高；

· 角色扮演、卡牌、塔防守卫、竞速、音乐舞蹈类Top占比分布较平均,其他类型相对集中；

· 体育、动作、MMO、网赚类Top1占比最高值超过20%，其他类型基本在15%及以下。

海外部分

热云数据基于广告素材智能分析系统(海外版)重点选取10个国家/地区的投放数据进行整理分析。

下半年主要国家及地区手游买量新增率分布：

下半年各国新增买量手游类型潜力图：

2020年应用类App买量市场特征

从2020年应用类App各类型投放产品数占比上看，在今年疫情影响的大背景下，手机工具、社交和教育投放产品数最多，手机工具类排在第一，占比接近两成，社交和教育平分秋色，比例接近13%。手机工具类由于分类众多，在宅家因素下，个性化设置和安全优化等App的使用率明显增多;社交类App则由于特殊时期线下社交受阻，使得线上社交需求获得更大释放;教育类在今年全民网课的形势下用户量激增，教育厂商加大投放以争取更多的新用户。

热云数据通过与2019年买量数据对比发现，今年应用类App买量情况发生较大变化:

1、无论在排名还是占比方面，手机工具类表现尤为突出，排名由去年的第六上升到今年的第一，占比提升10%左右。

2、教育类仅次于手机工具，排名上升4个位次，占比提升约5%。虽然教育类在排名提升上不及手机工具，但根据热云数据AB Testing试验平台的数据，从投放落地页优化试验次数的行业分布上看，教育类占比24%，已经超过其他行业排名第一。教育行业更加重视获客方面的精细化运营，通过持续的A/B测试，不断提升新用户的转化率，并在此基础上进行营销创意的优化，从而形成正向的良性循环。