Morketing·每日监测4.9:Facebook 上线了全新“流媒体动态广告”;适老版App禁广告弹窗;苹果无法在中国的IDFA解决方案中实行双重标准
日报

Morketing·每日监测4.9:Facebook 上线了全新“流媒体动态广告”;适老版App禁广告弹窗;苹果无法在中国的IDFA解决方案中实行双重标准

Aki Zhang · 2021-04-09 08:09

【摘要】每日营销资讯

一、  品牌

 

五芳斋完成上市辅导即将冲刺A股,正大力拓展粽子外的新品类


据证监会官网4月6日信息,浙商证券关于浙江五芳斋实业股份有限公司(简称“五芳斋”)的上市辅导工作于2021年3月已全部结束,五芳斋已具备发行上市的基本条件。这意味着,五芳斋距离正式递交招股说明书、冲刺A股上市已不远了。


钟薛高跳出“瓦片雪糕圈”,新品瞄准家庭消费


近日,钟薛高首次推出了瓦片雪糕以外的新产品。该产品名为“钟薛高的糕”,是一款盒装雪糕甜点,有“杏余年”和“芝玫龙荔”两款口味。


MUJI再次下调中国产品价格


无印良品MUJI在微信公众号贴文中宣布从4月9日起将下调一系列产品的售价,舒适沙发套装将由1200元至1300元降至980元,一体形沙发由3280元降至2580元。值得关注的是,自2014年10月以来,MUJI对中国市场的产品已进行多达十余次的降价举措。


「茶里CHALI」宣布刘诗诗成为其首位品牌代言人


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汉服国风品牌「十三余」完成过亿元人民币A轮融资

 

今日消息,国风汉服品牌「十三余」完成过亿元A轮融资,由正心谷与B站联合领投,泡泡玛特跟投。这也是「十三余」继2020年10月完成千万级人民币Pre-A轮融资后,半年后再次完成新一轮融资。

 

二、互联网平台

 

Facebook为视频流媒体平台推出新版动态广告


据 Social Media Today 报道,Facebook 在近日上线了全新的“流媒体动态广告(Dynamic Ads for Streaming)”服务,这一功能旨在帮助流媒体平台在「Facebook」上展示更多相关内容,从而吸引更多新用户。


工信部:适老版App禁广告弹窗


工信部4月7日发布《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用(App)适老化通用设计规范》。规范中明确,适老版界面、单独的适老版App中严禁出现广告内容及插件,也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。同时,移动应用程序中应无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。


B站有意收购游族网络,比例并非24%


据报道,B站有意收购游族网络,只是拟收购股权的比例并非前述报道中的24%。


Snap收购线上购物应用Screenshop:大举推进网上购物


据报道,据两名知情人士透露,Snap正计划大举推进网上购物,推出Snapchat应用的一项新功能,将根据用户上传到这款即时通讯应用上的照片,为用户推荐可购买的衣服。两位知情人士透露,为了帮助开发这一功能,Snap去年秋天收购了购物应用Screenshop背后的初创公司Craze。


抖音电商正在各地拿地建仓、试水集中收发货,但商家对此尚不满意


36kr报道,抖音电商正在布局仓储环节,目前抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓,对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中采购发货。抖音电商也在布局跨境仓储,目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中采发。一位接近抖音电商的人士告诉36氪,今年年初时,需要在抖音仓库进行集中发货的商品品类一度达到超二十个品种之多,服饰、食品等品类也曾位列其中。在布局仓储的同时,抖音电商的供应链团队也在快速搭建中。


速卖通俄罗斯财年GMV达2293亿卢布


4月8日消息,据俄罗斯卫星通讯社报道,全球速卖通俄罗斯公司 发布消息称,2020年4月1日至2021年3月31日财年,该公司商品交易总额为2293亿卢布;本地商品交易额超549亿卢布,同比增长151%。数据显示,这一财年全球速卖通俄罗斯公司活跃消费者总数超2620万人,活跃访问次数为7250万次,较上一年增长30%。


百度公布中管晋升名单,3名80后晋升副总裁


近日百度发布内部邮件公布了2021年春季晋升的中管干部名单。百度今年中高层晋升情况为总监及以上人士共50名,包含管理序列、专业序列及生态公司等人员晋升。内部邮件显示,搜索架构部肖阳晋升为百度集团副总裁;公司副总裁晋升中,包括王云鹏(自动驾驶技术部)、吴梦漪(交易及合规法律部)、阮瑜(个人云部)、谢广军(ACG计算网络部),其中阮瑜等3人均为80后。

 

三、服务机构与其他

 

2021戛纳国际创意节全部线上呈现


4月7日,戛纳国际创意节组委会宣布,2021戛纳国际创意节子将以“戛纳狮直播”的形式于6月21-25日线上举行,将不再于法国戛纳举办线下活动。


MCN机构「侵尘文化」完成千万级天使轮融资

 

 MCN机构「侵尘文化」完成千万级天使轮融资,本轮融资将用于提升服务红人与品牌的能力,扩大红人签约规模,优化广告全案能力。

 

罗永浩今年目标收入至少100亿,还要培训网红主播


4月8日,锤子科技创始人罗永浩表示,去年完成了大概30个亿,今年要把直播电商、代运营、品销合一营销推广、培训业务以及供应链业务加一块,希望完成100到150个亿。他表示,目前行业内的草根色彩较重,很多品牌商都希望行业有更多受过培训的专业人员出现,因此决定投入网红主播教育培训业务。

 

四、案例

 

家乐×李诞微电影《人间治愈菜》:用美食温暖生活

 


近日,联合利华旗下调味品品牌家乐携手李诞拍摄微电影《人间治愈菜》,在影片中,李诞开了家“人间小酒馆”,面对各怀心事的顾客,分别上了四款人间治愈菜,用蕴意深刻的美食温暖每一个努力生活的人。

 

网易严选×易立竞致命「追问」:你喜欢自己的生活吗?


 

四、趋势洞察    

 

Influencer Marketing Hub:2021年意见领袖营销基准报告

 

Influencer Marketing Hub携手Upfluence发布了“2021年意见领袖营销基准报告”,3/4的受访者打算为今年意见领袖营销制定一个专门的预算,其中8/10去年增加了意见领袖内容的数量。


去年,Linqia的一项调查发现超过3/4的营销人员(77%)对与初级意见领袖合作感兴趣。调查显示,初级意见领袖(少于1.5万追随者)的参与率高于追随者较多的。


在Instagram(3.86%)、YouTube(1.63%)和TikTok(17.96%)上,初级意见领袖用户的参与率最高。但是,意见领袖的追随者越多,参与率越低。


当涉及到意见领袖的选择时,数据并不是那么清晰。尽管在Instagram(57.8%)和YouTube(51.4%)上初级意见领袖所占份额最大,但在TikTok上最受营销人员欢迎的是中级意见领袖(32.6%),中级意见领袖是指有10万至50万追随者的账户。


报告的另一个惊人发现是,与意见领袖一起工作的受访者中有一半(50.7%)在经营电子商务。这可能反映了去年发生的向电子商务的转移。这一趋势被认为将持续到将来。


腾讯研究院&Newzoo:2021中国云游戏市场趋势报告


Newzoo预测,2020到2023年间,中国云游戏市场收入的复合年均增长率(CAGR)将达到135%,市场增速将显著高于全球平均增速101%,成为最具潜力的云游戏先行市场之一。根据Newzoo在2021年3月更新的《全球云游戏市场报告》,从2020到2023年,云游戏的全球市场约将增长7.2倍,达到51.35亿美元。


到2023年,预计在中国将有9.13亿部活跃智能手机支持5G,占总体的75.3%。在固定网络/光纤宽带、室内局域网络、室外移动网络几种环境中,移动网络面临的挑战更大。5G网络的建设与终端普及是解决挑战的路径之一。5G网络在空口链路的时延更低、带宽更高、同时连接设备数更多,并推动边缘计算节点下沉——这些都有利于改善移动网络连接下的云游戏体验。


2021年,中国云游戏可获得服务市场将达6065万人,这指的是可能会感兴趣使用和在试用后为云游戏服务实际付费的人群总数。在中国,云游戏技术领域的专利活动2019年同比增长超过80%。腾讯、网易、中国移动、微算互联信息技术有限公司和上海达龙信息技术有限公司是为这一增长做出主要贡献的专利申请人。


闻道网络:2020小红书面膜市场洞察


如何选择合适的KOL?

哪类KOL的投放性价比更高?

KOL定义标准(粉丝数):头部KOL≥50w,30w≤肩部KOL<50w,10w≤腰部KOL<30w,1w≤尾部KOL<10w,5k≤素人<1w。

 

表现一:KOL增速明显、竞争激烈,粉丝粘性降低,优质KOL选取愈发困难

全年来看,面膜KOL整体呈现较为快速的增长态势,不同档位KOL的增速差异较大,KOL的市场结构随之发生巨大变化,素人及尾部KOL已占据95%以上,头部KOL的增速高于腰、尾部。

表现二:头部KOL发布笔记更强调品牌,肩、腰部KOL会向使用人群、场景、价格等维度倾斜

 

闻道网络认为评论行为属于互动行为里的最高级,头部KOL的评论内容有42.8%来自其粉丝,肩、腰部分别为35.4%与29.6%,从评论流量来源分布可以看出,粉丝对大V发布的笔记会有更多的信赖感。此外,头部KOL发布的笔记内容里,对品牌效应的提及占比也高于肩、腰部KOL,发布的笔记整体相较更加注重强调产品品牌效应。 

 

表现三:尾部KOL发布笔记的整体互动表现最佳,但商业合作占比疲软

头、肩、腰部有超过70%的KOL至少进行过一次商业合作,尾部KOL的商业合作占比仅为23.5%,但尾部KOL发布的笔记贡献了超50%的互动活跃。 

 

表现四:挂靠话题是笔记获流的增益行为;为获更优性价比,KOL选取或可从关联类角度出发。

 

选择一些其他行业与面膜用户重合度较高的KOL,或能获得性价比更高的传播效果,如猫类的头、肩部KOL表现比面膜类更佳(对比类目来自本报告中发布面膜笔记的KOL还发布哪类笔记的TOP值),为追求更大性价比,可选择发布过两类笔记的KOL进行新的营销场景种草投放,达到高效推广面膜产品目的。

  

六、海外

 

苹果无法在中国的IDFA解决方案中实行双重标准


The approaching death of Apple’s Identifier for Advertisers (IDFA) – the way advertisers track data on Apple’s devices to deliver customised advertising – has been met with mixed reviews, to put it lightly. 


For what is essentially a few obscure lines of code, there are many sides to this debate, with winners and losers on both sides, and billions of dollars at stake. 


By making the IDFA opt-in, users will have to explicitly say they want to be tracked by apps, which of course, given the option, many will not. It’s easy to see why – the case for ad-funded models has never been properly explained to consumers, leaving those doing the tracking perceived as creepy bogeymen, not providers of free services.


The changes are, then, a win for privacy campaigners, which have lobbied for them. But it would be naive not to see this as a win for Apple. Though ostensibly the changes are to increase privacy, they also force developers to turn to other revenue streams like in-app-purchases or subscriptions, which are funnelled through the app store with commission. 


IAB:数字广告在第四季度实现大幅反弹,同比增长29%

 

Internet advertising made a huge rebound in Q4, growing 29% YoY to $45.6 billion, according to the 2020 IAB Internet Advertising Revenue Report.

 

“Q4 was the best quarter we have ever seen in 20 years,” said David Cohen, president of the IAB.

Overall online advertising in 2020 grew 12% YoY to $140 billion.

“The fact that we’re still in double-digit growth for something that is so highly penetrated is still very impressive,” said Sue Hogan, SVP of research and analytics at the IAB.

 

Digital advertising in Q4 performed so well due to a handful of factors.

The first was increased content consumption. “The ad-supported Internet has been our savior in this pandemic,” Cohen said.

 

Second, advertisers who pulled back their budgets during the early weeks and months of the pandemic may have released those budgets later in the year, concentrating their marketing dollars in Q4.


科技巨头正在面临新的英国监管机构


Dominant platforms such as Google, Facebook and Amazon will soon be subject to a pro-competition regime, set up by the Government. 


The Digital Markets Unit (DMU) will first look to create a new statutory code of conduct, meaning consumers will be given more choice and control over how their data is used. 


The code will also help smaller businesses thrive, by being better able to promote their products online, and ensure news outlets are not pushed out by their bigger rivals. 


The new unit, planned to begin work in April, could be given powers to suspend, block and reverse decisions of tech giants, order them to take certain actions to achieve compliance with the code, and impose financial penalties for non-compliance.


TikTok与IPG Mediabrands建立了合作伙伴关系


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TikTok is partnering with IPG Mediabrands to co-create a series of custom programs for the agency's clients, helping them build an authentic presence on TikTok by tapping into the platform's community of creators.

 

The two companies will form a Creator Collective, bringing together a select group of diverse creators who will provide hands-on guidance to IPG Mediabrands’ clients, with the aim of ensuring that their content is culturally connected, inclusive and resonates with the TikTok community. “Creator Camps,” a quarterly session where creators will provide IPG Mediabrands clients with strategic counsel and feedback on their upcoming campaigns, will be the first program of the series.

 

The Creator Collective forms the central pillar of a three-year, global partnership between IPG Mediabrands and TikTok that focuses on providing IPG Mediabrands’ agencies and clients with access to TikTok insight and training, first-to-market opportunities, resources and best practices, and research and media trial opportunities.

 

TikTok and IPG Mediabrands have also committed to identifying new ways to foster diversity, equity and inclusion on and off the platform. The two companies will collaborate to develop strategies to benefit nonprofit organizations and elevate underrepresented communities on the platform.

整理自互联网

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