2019年耽改剧《陈情令》的热播，为品牌带来两大宠儿肖战和王一博。时隔两年，同为耽改剧，播出不到一个月的《山河令》，在微博话题的阅读量接近90亿，而前段时间热门剧《赘婿》阅读量不到45亿，火爆程度可见一斑。

剧中双男主龚俊&张哲瀚也因“CP”感走红。新剧开播不到一个月，主演微博上的商业广告、代言微博不断，龚俊和张哲瀚陆续官宣了7个品牌的代言推广。一些非剧迷朋友，还不知道龚俊和张哲瀚是谁，但这并不妨碍“CP”粉的狂热，就在上周，龚俊还号召粉丝们买代言量力而行，并且迅速冲上了热搜。

虽然与《镇魂》和《陈情令》的声势浩大、强势出圈相比，《山河令》剧集和CP的影响力还主要集中在圈层。但CP制造出的幻象满足了粉丝的情感需求。而极具粘性的粉丝群体，对于品牌而言，更像是一种自来水流量。无论是文艺节目本身，还是品牌，都开始越来越注重开掘“CP”的力量。

CP原本是指耽美同人中男男间同性恋人之间的关系，后来被用于普通的异性恋恋人之间的关系。到了最近甚至可以单纯指某两个人（不分男女）的亲密关系。

互联网一定程度上打破了各个次元之间的壁垒，CP这种本属于特定群体圈地自萌的词汇最近几年顺利出圈，甚至已经渗入到了很多人的日常中，嗑CP成为看综艺和追剧的基本操作。

由于官配CP粉丝量巨大，在商业价值上自然也有很大的潜力。如今为了开发出CP粉的消费能力，官方也开始刻意制造CP同框，使得CP这个词不再只是单纯、美好、甜蜜的代名词，而是商业变现中的一环。

此前，胡歌X霍建华的组合，经常被综艺节目裹挟和调侃。二人一起拍的双人封面版《时尚芭莎》杂志，三万册瞬间售罄，补货两次全部售完，并且成为时尚芭莎最出圈的写真系列图之一，直到今天依然不断有人拿出这套图来讨论，影响力巨大。

而现在随着网友吃瓜、磕糖之风愈演愈烈，只要是部影视剧，是档综艺节目就要搞搞cp,性格不限，风格不限，cp营业的好处在于既能帮助明星提升人气热度，又能提高收视率和话题度。

CP营销除了自带流量的话题度外，粉丝也拥有超强的购买力，因此十分受主打年轻用户的品牌青睐。

但随着娱乐圈越来越快速的更新换代开始，荧幕CP捆绑制造话题热度的娱乐圈生态已经渐渐被粉丝经济所重构了，CP粉固然能为明星双方带来巨大的热度，但其与明星本人的“唯粉”天然对立，比如“博君一肖”虽然有在剧播期间的有很高的热度，但肖战和王一博的粉丝还是各自为政，为争夺“顶流”的位置不断产生摩擦。

因为明星很难去平衡两种对立属性的粉丝，在加上CP粉带来的热度并不长久，所以剧集结束后，解绑都会是明星的第一选择，CP粉只会成为明星进阶流量的跳板而非长久之计。因此，品牌在选择CP时，要考虑其“保鲜”时间，粉丝属性以及后期“解绑”“CP售后”的问题。毕竟，成也粉丝，败也粉丝。对于“CP”营销来说，更是如此。